行业分析与契胜优势
- 饮料市场规模及份额占比：2019年至2023年，中国饮料市场规模持续增长，2023年达到2863亿元。其中，即饮茶市场份额超越碳酸饮料，成为第一大品类，碳酸饮料面临更复杂的竞争环境。
- 饮料饮用场景：饮料饮用场景呈现碎片化、多样化趋势，工作学习、在家用餐、朋友聚餐、户外活动等场景占比分别为34%、26%、31%、26%。
- 销售渠道：线下渠道仍是主要销售渠道，占比93.2%，其中便利店增速最快，2023年同比增长7%，达到32万家，销售额同比增长11%。
- 百事可乐目标用户：15-45岁，年轻、运动、时尚，对品牌有天然亲近感，百事可乐通过赞助运动赛事和结合时尚元素进行品牌营销。
- 营销挑战：面对激烈竞争和多样化人群与场景，百事可乐需持续传递品牌精神并提升销售转化。
契胜媒体优势
- 便利店场景广告优势：便利店广告在广告信任度、接受度、决策影响力上具有明显优势，广告周触达率、广告吸引力、广告接受度、决策影响力均较高。
- 契胜媒体优势：深耕零售场景，占据零售场景最后一米，以强品牌提示性特点拦截并影响用户消费决策，提升内容曝光后销售转化效果。
- 强覆盖：契胜覆盖全国TOP连锁便利店超市渠道，打造天然流量池，包括12万+智能屏、230+各级城市TOP品牌便利店门店、8.5万+TOP品牌超市店。
- 强曝光：占据线下零售场景黄金位，结账过程中用户注意力高度集中，强化用户记忆，促进销售。
- 强数据：5亿+消费人群洞察样本及门店标签，满足不同人群挖掘需求，实现精准“千店千面”广告内容投放。
百事可乐X契胜零售场景广告投放策略
- 重点资源深挖掘：十足覆盖浙江全部11个城市，门店数1663家，设备数2449台，双屏POS设备数1544台，自助大屏设备数905台。
- 重点资源深挖掘：十足线上线下资源联动，线下门店智能屏广告，十足线上小程序同步曝光自助屏POS双屏，十足小程序banner位。
- 重点城市广覆盖：打透覆盖杭州重点市场，利用不同零售渠道品牌的多元人群触达能力，迅速为品牌打开声量开口。
- 广告投放链路示意：线下智能屏广告，十足小程序线上曝光，线上领券中心扫码核销。
