2024百事可乐×契胜零售场景广告合作方案

零售场景广告投放方案 2024年11月 CONTENTS行业分析与契胜优势 目录CONTENTS 行业分析与契胜优势 碳酸饮料市场占比被即饮茶超越，正面临更加复杂的竞争环境 2023年即饮茶超越碳酸饮料成为第一大饮料消费品类，面对不同新品类的兴起，以及同品类竞品的竞争，百事可乐将面临更加复杂的竞争环境 饮料饮用场景碎片化、多样化趋势明显 【就餐/宴会】 在家用餐------32%家外用餐------27%朋友聚餐------31% 工作学习茶歇------34%工作学习中--------26% 线下依然是主要销售渠道，便利店在线下渠道中增长最快 虽然线上增速大于线下，但线下仍然是食品饮料的核心销售渠道。 线下渠道中，便利店增速最高。 百事可乐积极赞助各类运动赛事，吸引大量运动人群成为目标用户 面对愈加激烈的竞争环境、多样的的人群与场景，百事可乐通过什么渠道持续传递品牌精神，并提升销售转化？ 通过连锁便利店可以实现目标用户与场景的准确覆盖 用户主要的食饮场景周边都布局了持续扩张的连锁便利店，用户在连锁便利店购买食饮的同时也获取食饮产品的信息。 便利店场景广告在广告信任度/接受度、决策影响力上有明显优势 契胜媒体深耕零售场景，占据零售场景最后一米，以强品牌提示性的特点，拦截并影响用户消费决策，提升内容曝光后销售转化效果 种草产品信息 强化销售信心 拦截消费决策 2、有助转化多渠道广告投放带来的品牌关注，抢先于竞品前建立、唤醒用户心智，避免竞品抢占先机 3、零售场景内广告有助于提升渠道经销商感知品牌方的助力，强化经销商信心，利于产品铺货与销售增长 1、占据零售场景最后1米黄金位，影响潜客消费决策 【强覆盖】契胜强力覆盖线下TOP连锁便利店超市渠道，打造天然流量池 【强曝光】契胜占据线下零售场景黄金位，强势曝光有效影响用户消费决策 线下交易的直观性、即时性，，影响消费者购买决策，促进销售高种草力 【强数据】5亿+的消费人群洞察样本及门店标签，满足不同人群挖掘需求 百事可乐X契胜零售场景广告投放策略 针对重点城市杭州进行全面打透，多渠道联合投放，引爆百事可乐在杭州的品牌声量，促进销售转化 重点资源深挖掘 寻找能全面覆盖浙江区域的媒体平台，深度挖掘媒体潜能，搭建高效媒体矩阵服务百事可乐营销需求 重点城市广覆盖 【重点资源深挖掘】十足覆盖浙江全部11个城市 浙江十足商贸有限公司是人本集团旗下人本超市连锁事业的重要组成部分，成立于2001年5月26日。门店遍布浙江全部地级市，大部分店铺坚持24小时全天候营业。公司目前以月40家以上新店扩展速度发展，已建立了一套完善的运作体系，并开展特许经营。 浙江省内门店数1,663浙江省内设备数2,449 双屏POS设备数1,544自助大屏设备数905 【重点资源深挖掘】十足线上线下资源联动 【重点城市广覆盖】 打透覆盖杭州重点市场，利用不同零售渠道品牌的多元人群触达能力，在重点市场迅速为品牌打开声量开口 谢谢观看