乐华X契胜合作方案

明星营销现状与挑战

• 声量赛道拥挤：艺人娱乐话题在抖音、微博等平台挤爆，公众关注度下降，话题营销难以维持长期互动。
• 传统模式局限：作品+平台+话题的营销模式无法长期留存用户，高投入低回报。
• 年轻高活跃粉丝群体：Z世代粉丝有消费意愿和互动热情，愿意购买周边产品，需创新渠道和长期运营。

乐华X契胜传播策略

• 平台策略：避开拥挤赛道，发掘年轻人聚集的新渠道进行曝光。
• 互动策略：打造颠覆性的明星粉丝线下活动，增强亲近感，培养粉丝忠诚度。
• 运营策略：系统化运营，搭建曝光后链路，长期运维流量，加速转化。

关键数据与场景分析

• 年轻人线下活动场所：便利店渗透率高，购物中心、餐饮、电影演出等也是主要消费场景。
• 契胜零售场景：覆盖11万+智能屏，遍布200个城市，触达5亿+用户，提供第一手消费行为数据。

差异化场景与广告形式

• 智能屏广告：深入粉丝高浓度场景，如便利店POS屏、自助收银屏等，引爆艺人线下曝光。
• 多重广告形式：包屏、桌贴等，覆盖不同场景，提升曝光效果。

系统化运营链路

• 曝光后链路：通过广告、互动游戏、粉丝中心、社群运营等，沉淀流量，转化粉丝经济。
• 互动游戏平台：定制明星形象小游戏，融合作品，奖励周边产品，扩散热度。
• 商城与会员中心：促进用户购买明星相关产品，转化游戏奖励。
• 社群运营：建立私域社群，定期发布资讯、福利、抽奖，举办线下活动，维持活跃度。

稀缺化体验与互动策略

• 明星“一日店长”见面会：艺人亲身体验经营便利店，提供购物服务，提升亲密度。
• 微综艺打造：围绕“一日店长”模式制作新团综，延续热度，打造亲民形象。

契胜AI技术支持

• AI内容平台：赋能广告素材与游戏产出，自动生成多样化内容，优化创意，提升点击率。