佳农水果X契胜合作方案

零售场景合作方案 日期：2024年9月 中国居民健康意识加强，对水果的需求逐年增加，2023年水果行业迎来产销双涨 2023年 3.3亿吨2023年中国水果消费量首次超过3.3亿吨，涨幅4% 1.5万亿2023年中国水果市场规模接近1.5万亿，年增长率7% 54%每天食用水果的人群占比已经达到54% 中国水果市场行业数据 高频率食用水果人群画像 以一二线城市年轻家庭用户为主 水果零售渠道中，品牌信息无法完整露出 终端渠道中商家往往以水果产地为宣传重点 培养了消费者“优质产地=优质水果”的刻板印象 水果行业需要建立品牌认知，建立“优质品牌=优质水果”的新认知 佳农凭借香蕉等明星产品占据了一定市场规模但未与众多水果品牌形成有效区隔，品牌认知度不足消费者未形成“买水果首选佳农”的品牌忠诚 佳农未来战略目标 培养用户粘性 培养用户对佳农品牌的粘性，教育用户买水果首选佳农 线下渠道依然是水果主要的销售渠道，占比达到90% 线下渠道中，商超便利店以40%的占比位居第一 深耕线下的商超便利店渠道，是水果营销突围的重要方式 契胜深厚的零售行业积累，全链路助力佳农实现品牌曝光到销售转化 AI底座层 AI能力底座：通过AI能力赋能、技术领先、提效显著能方面支持运营变现 佳农X契胜合作策略 零售场景内联动线上线下资源，打造品牌曝光-私域引流-产品种草-下单购买的闭环链路，同时借助AI赋能为全链路运营提供坚实后盾。 AI赋能 品牌运营 零售场景智能屏广告提升佳农品牌曝光，扩大品牌知名度 用户精细化运营，培养用户粘性与品牌忠诚 创新门店合作模式，拓宽佳农产品销售渠道 AI技术赋能全链路营销活动 契胜零售场景广告 将成为佳农目标用户触达&转化的 一站式解决方案 【品牌运营-强覆盖】优质广告位全国覆盖，扩大佳农知名度 超市/便利店占据水果零售40%，契胜2024年年底将打造60万张屏幕链接的零售场景线下第一媒体网络 12月：60万+智能屏 【品牌运营-强曝光】占据线下零售场景内交易交付触点，并有一定有强停留的曝光/露出，实现“曝光-种草-转化”闭环 店内走过时：主动观看 大尺寸智能屏，视觉冲击力强 大尺寸 结账过程中用户注意力高度集中，强化用户记忆 高集中度 短路径 从曝光到即时购买的最短路径，封闭零售场景内所见即所得 线下交易的直观性、即时性，，影响消费者购买决策，促进销售 高种草力 【品牌运营-强数据】契胜来自于支付数据积累的5亿+的消费人群洞察样本数据及门店标签，能满足不同产品的人群挖掘需求，实现品牌精准内容投放需求 在30%的线下商超/CVS渠道生意中对用户购买心智的争夺是品牌终端销售决战的最后阵线 基于线上用户特征构建用户画像，对应到线下门店客流中，根据城市级别、消费特征、购物偏好、人群属性、消费能力等维度来选择适合的点位，达到精准TA触达效果 精致妈妈 Z世代三线以上城市年轻群体 一二三线城市，精致妈妈 小城青年三四五线城市青年群体 新锐白领一二三线城市，青年白领 【门店运营】创新门店合作模式，拓宽佳农产品销售渠道 打造门店样品摆放+分润激励模式 示例： 门店摆放：在线下门店柜台、自助收银台等区域摆放佳农样品，通过店员介绍与物料指引，引导用户线上下单购买。 分润激励：商品成交后佳农方将部分利润分于门店作为激励 降低铺货成本 强化用户感知 通过分润模式，激励店员积极推荐佳农，并维护样品摆放 通过实物样品，更好地向用户展示佳农产品品质 每个门店摆放小部分样品，避免大规模铺货的成本投入 【用户运营】承接公域曝光流量，以企微为工具系统化培养用户粘性 企微智慧导购产品能做什么？ 私域运营@中心化赋能+分布式运营 【用户运营】企微智慧导购链路 【用户运营】精细化运营用户，保证内容产出的影响力 通过手动/自动方式对用户进行标签定义，通过标签为不同用户定制运营策略，向用户发送不同内容，实现内容对用户的更好触动 【用户运营】“全民带货”激励用户参与品牌的传播活动 运营策略分发，导购一键执行 导购任务激励，提升导购积极性 企微向用户发送全民带货任务，用户通过个人微信向好友发送小程序链接，扩散品牌信息、优惠福利等内容 导购完成任务可获取积分、红包，成长值，配有导购成长等级，提升导购运营积极性 AI赋能——契胜AI技术服务全链路 契胜AIGC平台，物料及营销计划智能生成视频展示 契胜AIGC平台，凭借其强大的视频内容创作能力，能够自动化生成高质量、个性化的视频素材，极大地提升了内容创作的效率与多样性，不仅缩短了内容制作周期，还显著降低了对专业视频制作人员的依赖，快速实现降本增效 附录 契胜优势&优秀案例 契胜媒体平台与线上/线下媒体优势对比 契胜媒体平台对比其他媒体呈现广告可见度更高，种草能力更强，精准度更高的优势 契胜媒体平台与线上/线下媒体优势对比（效果） 通过画面尺寸、内容互动性、丰富度、强制观看性与独占性进行对比，契胜媒体总得分最高，相对互联网与传统户外广告拥有自身优势 深厚的零售行业knowhow，已与众多零售客户建立长期深度合作 与知名快消品牌合作 快消品牌客户 【优秀案例】某快消品：精准触达目标用户，增强销售转化 某饮料品牌迎合夏日饮料消费高峰，联合契胜投放华东地区门店。实现了对年轻+高消费目标群体的有效触达，通过两周投放有效提升产品销量。 1500万+曝光人次 2万+成交笔数 10万+优惠券领取数 【优秀案例】非快消品：通过契胜广告有效提升品牌认知度&新品知晓率 【某央企运营商】 【某3C品牌】 选择电商节前进行广告投放通过筛选潜客聚集的线下渠道有效积累用户认知与关注为冲刺618打下坚实基础 重点城市线下联动，一键畅享，打造通信新潮流为更多用户提供了亲身体验产品魅力的机会 触达人次日均48万，周累计336万互动用户数2500+下单用户200+ 触达总人数 谢谢观看 网址：www.rongyi.com地址：上海市浦东新区浦东南路360号新上海国际大厦9层