2025可乐品牌新品上市种草策划案

T A G L I N E #来自太空的可口可乐是什么味道# 太 空 出 发 - 地 球 着 陆 - 登 陆 冒 险 为 子 课 题 打 造 星 河 世 界演 绎 “ 来 自 太 空 可 口 可 乐 限 时 登 陆 地 球 ” 的 概 念 ， 打 造 星 河 漫 步 独 有 话 语 体 系 。 联 动 小 红 书 、 抖 音 k o l 通 过 开 箱 、 新 品 测 评 的 方 式 用 浪 漫 星 河 味 道 、 太 空 味 等 充 满 感 性 想 象 力 的 味 道 描 述 ，挑 拨 消 费 者 好 奇 心 ， 引 发 全 网 讨 论 与 销 售 转 化 。 R O A D M A P Phase.1It’s coming 预热：可口可乐官方阵地同步埋下悬念 首发#可口可乐收到神秘太空信号#话题，微博、抖音、小红书、微信视频号协同发布global预热平面&视频，带动消费者好奇心 阅读量：15000互动量：157 阅读量：3661互动量：55 官宣：官方阵地重磅上线Global TVC 延续#可口可乐收到神秘太空信号#话题，官方全平台发布Global TVC官宣可口可乐星河漫步限时登陆地球，正式发售 阅读量：52473 阅读量：7109.8W互动量：79371 阅读量：24368 阅读量：948865 向星河提问AR MINI-PROGRAM神秘太空泥礼盒漫画—《小星与小可的故事》神州十三返航热点海报三城线下星河漫步展抖音&小红书KOL、KOC达人合作 P has e.2H e l l o ！ 向 星 河 提 问A R M I N I - P R O G R A M 星 河 漫 步 A R 小 程 序 《 向 星 河 提 问 》识 别 二 维 码 打 开 小 程 序 ， 体 现 一 秒 穿 越 星 河 ； 根 据 画 面 提 示 从 抓 住 流 星 ， 出 现 星 河 画 面 ， 用 语 音 向 星 河 许 愿 并 得 到“ 个 性 ” 的 答 案 。 总PV：49.9w总UV：40.2w 消 费 者 更 容 易 被 走 心 的 回 答 吸 引 与 被 打 动 ， 可 加 强 对 当 代 年 轻 人 的 生 活 痛 点 的 触 达 ， 进 一 步 提 升 参 与 者 好 感 度 与 走 心 度 。 双微协同发布图文，引导参与AR小程序 文案与图文发布引流AR小程序，利用抽奖福利机制驱动用户参与 星河漫步小剧场——“小星与小可的故事” 可口可乐官方阵地在微博、小红书平台发布星河漫步小剧场插画故事，创新传播内容，提升用户互动 小 红 书 借势神州十三返航，强化星河漫步太空属性 可口可乐官方微博发布神州十三返航相关内容，延展产品KV并借势进行热点传播 4.16神舟十三返航，可口可乐星河漫步借势，并以“太空”为共同点进行官方传播，并发布相关KV文案延展，增加产品热度。KV延展以星河漫步产品的星空为背景，与从太空返航的神舟十三相呼应，强化产品定位的同时，触达到不同类别的网络用户，提高产品用户好感度。 u 互动量：172 抖音达人发布 小红书达人发布 Phase.3Hi Again 可乐可乐×POPMART联名Space Molly玩偶可乐可乐×橘朵联名星河漫步系列彩妆 可口可乐官方发布POPMART联名玩偶 可口可乐官方阵地在微博、小红书平台发布联名信息，全面触达不同领域粉丝与消费者 可口可乐与橘朵官方协同宣推联名事件 双方官方账号在微博、小红书进行互动，为品牌联合事件扩大声量 可口可乐×橘朵MINI-PROGRAM 星河漫步×橘朵小程序用户通过扫描星河漫步罐身二维码、小程序线上推广入口进行小程序， 即可参与集齐星河碎片，抽联名彩妆活动。 小程序沿用《向星河提问》AR小程序界面设计，并无缝衔接替换《向星河提问》AR小程序上线，2期小程序覆盖星河漫步产品发售期，为产品延展更多可玩性。 总PV：20.9w总UV：8.9w 将星河漫步产品作为集星河道具，橘朵联名产品作为奖品，为两方产品提供了较好的展现形式；开罐即可获得联名产品代金券，合成抽奖保底得大额代金券，兼顾用户体验与联名产品销售转化。 可口可乐官方多平台导流橘朵小程序 可口可乐在小程序上线当天发布订阅消息、上线可口可乐吧推广位，官方多平台发布活动信息导流小程序 Final data summary 项目总曝光量 项目总互动量 1.5亿+官方发布曝光量 247.7w+ 12.7W+KOL&KOC发布互动量164.1W+小程序PV70.9W+ KOL&KOC发布曝光量36,56.8W+118,01.8W+小程序PV70.9W+ THANKS！