高端护肤品牌美白产品新品上市传播推广营销案【美妆护肤】【种草营销】

全新雅诗兰黛晶透沁白系列上市营销方案 在最美的季节遇到你；而且，我们更懂你。CRESCENTWHITE上市营销解决策略 销售/销量 广曝光 创意广告演绎产品内涵引爆节点 携手电商促进产品销量叫好叫座 定制剧场震撼受众感官全月强推 ■定制雅诗兰黛沁白女性剧场，在剧场中给予产品丰富的营销权益，并且全月、多屏强推，充分保障产品曝光；■此外，通过剧场华美的视觉呈现，有效提升产品在受众心中的形象； ■PPTV全面融入苏宁集团，与业内知名电商平台苏宁易购强强联合；■可策划3.8妇女节特惠活动，促进产品销量，让产品叫好更叫座！ ■结合产品卖点/内涵，定制创意广告，以更创意、更新颖的形式引起受众关注、提升产品认知；■建议创意广告在核心节点集中投放，如3月1日前后，3月8日前后，3月14日前后；通过密集的投放迅速提升产品知名度； C R E S C E N TW H I T E 定制剧场，震撼感官 Ⅰ.沁白女性剧场，震撼受众感官 内容丰富 PPTV为雅诗兰黛定制沁白女性剧场，华美视觉，震撼呈现产品；全月强推，赢得海量曝光！ 大气华美视觉，尽显品牌观感！ 热剧/综艺齐集，充分保障流量！ 【跨界】PPTV与《时尚COSMO》的首次跨界合作！【星味】选择当月最红的话题明星（2015首期嘉宾：高圆圆）【态度】用镜头抒写明星的时尚态度，用视频阐述明星的时尚理念。 A、大牌明星精良制作 美白KOL/达人&网友 n美妆KOL&达人传递产品特性及美白小贴士。n网友参与，上传自己的照片与美白技巧，与网友分享自己的美白心得。 美白KOL 试用/特惠活动，激发受众体验！ n剧场内嵌入产品活动模块n使用申领&特惠活动，促进受众形成购买转化 Ⅱ.多屏联袂力推，放大品牌声量 PC端推广资源抢抓用户第一视觉 说明：包含但不限于以上位置，具体以实际确认的为准。 移动端推广资源网聚平台高端用户 创意广告，演绎内涵 产品主张 雅诗兰黛突破性发现，白天，日晒和污染带来的损伤只是默默地在肌肤中累积，而夜晚，其实才是由损伤引起色素沉着、形成色斑的高峰时间！唯有日夜兼修，才能将美白修护做彻底！ 产品内涵/卖点 日以继夜，执掌无瑕未来！ 革命性Light Cycle QD复合物，在夜间净白黄金期修护肌肤白天累积损伤，从源头阻断黑色素，预防未来斑，并粉碎净化既有斑。更有丰富活性抗氧化因子，在日间及时中和由紫外线和环境污染带来的肌肤损伤，恢复、强化肌肤自愈力。 创意定制+ 通过创意问答、互动、内容结合等形式，灌输“夜间更需美白”理念； 通过内容结合、广告投放时间段等方式，引导“夜间美白”行为； 问答贴片 广告亮点 ■通过问答互动，传递夜晚美白理念■平台：网站，客户端，iPad，iPhone；■售卖：按cpm售卖； 呈现方式 ■贴片播放过程中，下方展示问答浮层；用户可以在观看视频的同时回答问题；■用户提交回答后，可跳转页面，抽取体验样品。 视频链 呈现方式 ■当视频中广告主所选定的场景或者元素出现时，展示广告主的广告素材；■单个视频广告主可选定两个场景或元素。 广告亮点 ■视频中出现夜间女主角画面，弹出沁白产品广告，给有机传递产品卖点，给受众新奇体验■平台：网站，客户端，iPad； 互动贴片 呈现方式 ■如demo中，用户手指在贴片下方的模拟进度条上左右移动时，素材会跟随手指的移动进度变化； 暂停贴片&包框 广告亮点 ■精美包框和暂停的搭配展示，给用户强大的视觉冲击，更充分展示产品内涵■平台：客户端（矩形包框），iPad端，iPhone端； 呈现方式 ■视频暂停时，展示贴片视频，而非常规图片；■暂停广告展示的同时，广告周围展示同一广告主包框广告； 侧拉隐藏广告 呈现方式 ■用户进入电视剧频道，电影频道，综艺频道，或指定剧目中展示广告；■默认展示250*600的广告大图； 广告亮点 视频启动图 广告亮点 ■平台：iPad，IPhone； 呈现方式 ■当用户进入APP之前，启动图界面展示广告主素材；自动播放广告主动态视频；■右上角显示倒计时，展示时间为5s，用户可选择跳过广告； 撕页广告 呈现方式 广告亮点 其他广告 ■其它大尺寸创意广告，生动凸出产品卖点，吸引受众眼球； 合理安排投放时间，引爆营销！ 3月14日核心时间节点，核心时间段密集投放以上创意广告，最大化赢得产品曝光，凸出产品卖点！ 携手电商，促进销量 2014下半年，苏宁集团全面入驻PPTV，PPTV与苏宁易购强强联合，无缝对接，引爆营销！ 晶透女白领(3.8)雅诗兰黛特惠购物节 节日营销 雅诗兰黛沁白系列3月全新上市，PPTV将联合苏宁易购，打造“晶透女白领”特惠购物街，为产品销量造势！ 基于雅诗兰黛与PPTV合作，在易购平台开启促销活动。在PPTV平台借助大曝光广告资源，强势推送品牌促销活动。 苏宁请你看电影(3.14) 白色情人节，在苏宁易购购满***元雅诗兰黛产品，即获赠PPTVVIP观影权益！海量最新大片免费看！ 线上线下，海量资源推广雅诗兰黛专属活动！ THANKS! 附: PPTV简介 从解决生活疑难出发，提供极具实用意义的APP推荐评测。