2018名创优品 MINI PONI 彩妆上市推广传播案【美妆护肤】【品牌推广】

By BTOPSCONNECTMINI PONI 系列彩妆上市推广传播MINI PONI Cosmetics Communication PlanMiniso 名创优品 CONTENTS目录1推广目标2TA分析及洞察3传播策略及执行规划 1. 推广目标 Brief 回顾123释放消费压力，提升生活品质传递Miniso与顶级的供应商合作，让更多普通消费者花最少的钱用最好的产品。从而释放消费压力，享受品质生活。关注 MINI PONI 系列彩妆Miniso深度发展美妆市场，吸引目标受众注意力更多集中在MINI PONI系列彩妆，以极高性价比强化消费粘性。消除“低价”疑虑，唤起购买欲消弭消费者对彩妆“低价”的疑虑，唤起消费者对Miniso MINI PONI彩妆的购买欲 ü新品上市期(9月)内迅速提升品牌认知度和美誉度ü提升 MINI PONI 系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知推广目标 2. TA分析及洞察 ——《2017上半年美妆行业研究报告》本报告数据来自Datastory长期监测的美妆/个护行业数据库。作为全国数据量最大、监测时间最久的消费者数据库，Datastory共覆盖了全网90%声量，100+子品类，600+品牌，并从其中节选出彩妆、护肤、美发护发和个人护理品类，共计20个子品类用于本次分析。该报告分析使用Datastory旗下互联网大数据商业智能分析工具“数说立方”进行数据采集分析，整合了新浪微博、微信、百度贴吧、天涯论坛、豆瓣网、知乎等互联网社交数据1600万，深入洞察美妆行业，重磅发布《2017上半年美妆行业研究报告》。数据时间：2017.01.01——2017.06.30 ü2017年上半年有关美妆内容的微博讨论声量高达1634万，讨论人数达637万，有关美妆内容已成为微博讨论热门话题之一 ü消费年轻化，90后女性群体成为美妆话题讨论主力 ü用户讨论品类大多集中在彩妆 ü 产品效果是彩妆讨论中最多人提及的内容 ü 明星成为美妆讨论声量的主要推力 ü消费者对美妆相关内容的提问便宜的化妆品对皮肤有哪些坏处?http://t.im/1flc7请问什么牌子的美妆品效果好，帮忙给个推荐？http://dwz.cn/6q6TxX求推荐哪些好用又便宜的美妆用品呀~?http://t.im/1flc8有没有平价好用的化妆品啊？http://tieba.baidu.com/p/5281622197 90后消费群体对彩妆需求旺盛，在产品选择上Summary大牌太贵顶级奢华有面子买不起杂牌不靠谱没有一整套效果好高性价比用着放心价格公道消费障碍购买愿景 大牌太贵买不起，便宜货又不放心！消费者痛点 解决消费者的关键痛点，为消费者提供高品质且价格亲民的系列彩妆产品MINI PONI's Role & Challenge Big Idea: 美妆种草神器品质高设计美价实惠效果好 3. 传播策略及执行规划 核心策略(推广目标)提升 MINI PONI 系列彩妆高品质、价格亲民的形象认知一波KOL新品试用评测输出良好口碑一个视频大牌盲测巧妙的传播产品安全可靠一次活动引流线下试妆体验证言盲测买产品送化妆包激励线上分享 •为什么要做盲测？ 隐藏logo与大牌PK，引导消费者把注重点放在体验感受上，产出真实的UGC内容来传播； 做为主内容源，吸引用户关注到话题事件本身，以此提高品牌讨论声量； 输出背后最强大的供应商 – 莹特丽，同时为其他彩妆大牌提供原料、生产服务、产品研发，消除消费者对“低价”彩妆产品的顾虑，并赢得他们的青睐。KOL盲测视频 OLAY PCC 92%的女性都爱上 试过就知道产品：OLAY PCC 沐浴露其他品牌盲测活动参考微博关键词搜索量达：70.6%自媒体账号访问量达：900M+ •盲测如何做？1.自带流量的KOL邀请消费者参与粉底液的盲测体验；2. 消费者均是挑选安排好的卧底，具有不同性格特点和对彩妆产品的偏好；3. 在一个全新的场地、隐蔽拍摄的环境下，隐藏产品logo和其他大牌logo让消费者试用，第一时间记录下最真实地体验感受；4. KOL的提问和卧底消费者讲述的试用感受会经过设计，比如，产生一些分歧、具有争议性、引发槽点的观点；5. KOL和工作人员在盲测视频结尾为消费者揭秘真相，输出强大的供应商背书。 盲测视频亮点•设置悬念，用自带流量的KOL引导盲测，猎奇用户，引发讨论，推动传播，提升品牌知名度•制作有娱乐性 & 争议性的视频内容•媒体平台扩散，以微博做主阵地，美拍、秒拍、官方微信公众号推文•视频结尾揭秘真相：强大的供应商背书 盲测视频KOL推荐@Miss米啦@朱玩玩 美妆类网红扩散(示意)提前给到美妆类网红正装一份试用，输出高质量内容并带上话题标签。另外再提供200份产品作为KOL送粉丝福利，以此来刺激消费者进店体验、购买 微博话题传播扩散子话题建议：#伪素颜法宝要火##自带美颜滤镜的神器##小姐姐人手必备的利器##粉底液中的战斗机##粉底液性价比之王#主话题：#美妆种草神器# 美妆类网红资源推荐@草莓小玩子@kss486 线下活动线上分享ü限时限量精美化妆包赠送ü线上KOL、微信推文、微博social psot助攻，引导消费者进店购买产品ü消费者进店试妆选购获得限量化妆包，激励用户与产品和化妆包拍照，分享到微博带话题标签ü利用现有大批粉丝进行新品扩散限量精美化妆包示意 RoadmapExecutionIdeaEPR稿件总结9月20日9月21日9月22日9月23日9月24日9月25日线下试妆体验，亲身感受为盲测证言购买产品送精美化妆包刺激用户线上分享微博话题炒作美妆类网红扩散，建立口碑引导用户到线下店铺体验购买，送精美化妆包消费者线下试妆体验，亲身感受为盲测证言刺激用户线上分享KOL盲测视频传播Miniso官方微博传播视频Miniso官方微信推文扩散视频# 美妆种草神器 # Quotation细项预算策划服务费¥100,000盲测视频制作及KOL发布¥200,000美妆类网红资源扩散传播盲测视频¥450,000EPR稿件撰写及发布¥50,000合计（含税）¥800,000* 此报价仅供参考，具体细节费用落实依据实际执行情况而定 THANKS