可口可乐星河漫步项目总结
核心概念与目标
项目围绕话题“#来自太空的可口可乐是什么味道#”，以“星河漫步”为主题，通过太空出发-地球着陆-登陆冒险的叙事结构，打造科幻巨制形象。旨在通过浪漫星河味道、太空味等感性描述，激发消费者好奇心，引发全网讨论与销售转化。
营销阶段与策略
Phase 1: It’s coming (3.5-3.10)
- 预热阶段：通过微博、抖音、小红书、微信视频号等平台发布Global预热平面&视频，制造悬念。微博阅读量235,967，互动量277；小红书阅读量3,661，互动量55；抖音阅读量15,000，互动量157。
- 官宣阶段：全平台发布Global TVC，正式发售产品。微博阅读量948,865，互动量2,768；小红书阅读量24,368，互动量413；抖音阅读量7,109.8W，互动量79,371。
Phase 2: Hello！ (3.10-5.23)
- AR小程序：推出“向星河提问”AR小程序，用户可通过语音向星河许愿并得到个性化答案。总PV 49.9W，总UV 40.2W。
- 内容营销：发布星河漫步小剧场《小星与小可的故事》，微博阅读量293,282，互动量451；小红书阅读量66,461，互动量143。
- 热点营销：借势神州十三返航，发布相关KV文案，微博阅读量80,604，互动量172。
- KOL合作：抖音端与小红书端KOL发布产品种草、探店类视频，覆盖47.6%至19.0%的粉丝群体。
Phase 3: Hi Again (5.13-7later)
- 跨界联名：发布POPMART联名玩偶Space Molly，微博阅读量290,7，互动量60；小红书阅读量117,259，互动量154。
- 彩妆联名：与橘朵推出星河漫步系列彩妆，通过AR小程序集星河碎片抽奖。小程序总PV 70.9W。
- 导流推广：通过可口可乐吧消息推送、小程序推广位等渠道导流，小程序上线当天总PV 70.9W。
关键数据与结论
- 项目总互动量：247.7W+
- KOL&KOC发布曝光量：36,56.8W+
- 项目总曝光量：1.5亿+
- 官方发布曝光量：118,01.8W+
- 小程序PV：70.9W+
- 官方发布互动量：12.7W+
- KOL&KOC发布互动量：164.1W+
项目通过多阶段、多渠道的营销策略，成功提升了品牌话题度与关注度，并通过AR小程序、跨界联名等方式增强了用户参与度，最终实现销售转化。
