2025可口可乐新品上市种草策划案

科幻巨制 《星河漫步》 TAGLINE #来自太空的可口可乐是什么味道# 来自太空的可口可乐从具体的现象出发 太空出发-地球着陆-登陆冒险为子课题打造星河世界 演绎“来自太空可口可乐限时登陆地球”的概念，打造星河漫步独有话语体系。 围绕话题#来自太空的可口可乐是什么味道# 联动小红书、抖音kol通过开箱、新品测评的方式用浪漫星河味道、太空味等充满感性想象力的味道描述，挑拨消费者好奇心，引发全网讨论与销售转化。 橘朵 POPMART KOL种草 PR礼盒 AR小程序 GLOBAL视频 ROADMAP #来自太空的可口可乐是什么味道# Phase It’scoming（3.5-3.10） Hello（3.10-5.23） HiAgain（5.13-7later） SeeYa CreativeContent Teaser&官宣 Socialcontent Co-branding CokeBrandCome 微博×微信×抖音×小红书global视频发布 宣告新品上市 微博×微信视频号×可口可乐吧 引流AR小程序 与天猫合作发布联名礼盒 微博×抖音 发布广州线下创意video发布 微博×小红书 发布可口可乐与popmart品牌联合发布SpaceMolly 微博×小红书×微信发布联名信息告知 并引流可口可乐X橘朵 AR小程序 SocialCommunication / / / 抖音端 PR礼盒、产品种草、探店类KOL原创视频直发 号召全平台、不同地域消费者 / / 全营销平台官宣告知消费者新品发布 围绕微信生态引流AR小程序 联名礼盒发布凸显产品调性 KOL发布线上产品种草与线下探展 吸引消费者关注参与 品牌联名跨界互补 提高产品话题度与关注度 Phase.1 It’scoming Global素材预热&官宣 预热：可口可乐官方阵地同步埋下悬念 首发#可口可乐收到神秘太空信号#话题，微博、抖音、小红书、微信视频号协同发布global预热平面&视频，带动消费者好奇心 首发global平面预热视频 微博 阅读量：235967互动量：277 小红书 阅读量：3661互动量：55 抖音 阅读量：15000互动量：157 微信视频号 阅读量：6493互动量：250 官宣：官方阵地重磅上线GlobalTVC 延续#可口可乐收到神秘太空信号#话题，官方全平台发布GlobalTVC官宣可口可乐星河漫步限时登陆地球，正式发售 产品官宣TVC微信公众号推文 微博小红书抖音微信公众号 阅读量：948865互动量：2768 阅读量：24368互动量：413 阅读量：7109.8W互动量：79371 阅读量：52473互动量：668 Phase.2 Hello！ 向星河提问ARMINI-PROGRAM 神秘太空泥礼盒 漫画—《小星与小可的故事》 神州十三返航热点海报 三城线下星河漫步展 抖音&小红书KOL、KOC达人合作 向星河提问ARMINI-PROGRAM 星河漫步AR小程序《向星河提问》 识别二维码打开小程序，体现一秒穿越星河；根据画面提示从抓住流星，出现星河画面，用语音向星河许愿并得到“个性”的答案。 总PV：49.9w总UV：40.2w 实景扫描播放动画 AR全景星河抓住流星点亮语音向星河漫步许愿 回复用户生成海报 AR小程序选择从情感层面触达参与用户，对准年轻消费者，通过新玩法，树立产品新定位，全面打开年轻人市场； 消费者更容易被走心的回答吸引与被打动，可加强对当代年轻人的生活痛点的触达，进一步提升参与者好感度与走心度。 双微协同发布图文，引导参与AR小程序 文案与图文发布引流AR小程序，利用抽奖福利机制驱动用户参与 微博 阅读量：540321互动量：4414 微信公众号 阅读量：52473互动量：668 星河漫步小剧场——“小星与小可的故事” 可口可乐官方阵地在微博、小红书平台发布星河漫步小剧场插画故事，创新传播内容，提升用户互动 微博小红书 阅读量：293282互动量：451 阅读量：66461互动量：143 借势神州十三返航，强化星河漫步太空属性 可口可乐官方微博发布神州十三返航相关内容，延展产品KV并借势进行热点传播 4.16神舟十三返航，可口可乐星河漫步借势，并以“太空”为共同点进行官方传播，并发布相关KV文案延展，增加产品热度。 KV延展以星河漫步产品的星空为背景，与从太空返航的神舟十三相呼应，强化产品 定位的同时，触达到不同类别的网络用户，提高产品用户好感度。 阅读量：80604互动量：172 抖音达人发布 地位极高硬气鑫粉丝：541.9w 王大山sanmei粉丝：953.9w 娜娜威 粉丝：512.5w 网不红萌叔Joey粉丝：1736.6w ~47.6% 宇宙妍妍粉丝：674.8w 方圆 粉丝：619.2w 小辰吾妮粉丝：578.2w 坤哥哥. 粉丝：561.0w 笑笑十开粉丝：952.5w BONNIE万洁 粉丝：715.5w ~19.0% ~19.0% 宇哥只要三块五粉丝：467.1w 星野小象粉丝：177.6w 妙卡 粉丝：355.1w 饮滴乜嘢粉丝：156.2w 颜九的锅粉丝：274.3w 王一然 粉丝：134.3w 兔兔bunny粉丝：267.8w 张大萌�粉丝：130.3w ~14.4% 0% 吃喝玩乐在沈阳粉丝：58.2w 米勺探沈阳粉丝：50w 沈阳吃喝玩乐粉丝：47.6w 大脸脸玩吃郑州粉丝：44.5w 吃喝玩遍沈阳城粉丝：33.7w 郑州潮妹儿粉丝：23.8w Oreo 粉丝：21w 小红书达人发布 ~1.4% 0% 李米坨 粉丝：104.8w ~2.8% Rainee子鹿粉丝：38.1w 元正熙YUAN粉丝：20.7w ~8.4% ~87.4% 呵呵旅行手账粉丝：9.9w 我的巧克力糊了粉丝：4w 路易艾斯粉丝：7.1w 芋头小丸子粉丝：3.3w Tissnycho 粉丝：8.9w Kira岐牙粉丝：7.8w 不潮徐老师粉丝：16.1w 办公室吃货NaNa粉丝：13.6w … Phase.3 HiAgain 可乐可乐×POPMART联名SpaceMolly玩偶 可乐可乐×橘朵联名星河漫步系列彩妆 可口可乐官方发布POPMART联名玩偶 可口可乐官方阵地在微博、小红书平台发布联名信息，全面触达不同领域粉丝与消费者 微博发布小红书发布微信公众号 阅读量：117259互动量：154 阅读量：2907互动量：60 阅读量：6285互动量：172 可口可乐与橘朵官方协同宣推联名事件 双方官方账号在微博、小红书进行互动，为品牌联合事件扩大声量 可口可乐官方发布橘朵官方发布 可口可乐官方发布 微博：阅读量：89988；互动量：73小红书：阅读量：1779；互动量：60 可口可乐×橘朵MINI-PROGRAM 星河漫步×橘朵小程序 用户通过扫描星河漫步罐身二维码、小程序线上推广入口进行小程序，即可参与集齐星河碎片，抽联名彩妆活动。 小程序沿用《向星河提问》AR小程序界面设计，并无缝衔接替换 《向星河提问》AR小程序上线，2期小程序覆盖星河漫步产品发售期，为产品延展更多可玩性。 总PV：20.9w 总UV：8.9w 打开小程序点击产品开罐得碎片 分享好友裂变交换星辰凑星河碎片 集齐5个碎片合成星河抽取奖品 小程序以“集星河碎片抽联名彩妆”为利益点，加入好友置换的社交裂变玩法助力小程序用户参与；将星河漫步产品作为集星河道具，橘朵联名产品作为奖品，为两方产品提供了较好的展现形式；开罐即可获得联名产品代金券，合成抽奖保底得大额代金券，兼顾用户体验与联名产品销售转化。 数据统计时间：2022.07.28 可口可乐官方多平台导流橘朵小程序 可口可乐在小程序上线当天发布订阅消息、上线可口可乐吧推广位，官方多平台发布活动信息导流小程序 可口可乐吧消息推送&小程序推广位可口可乐官微发布引流小程序 Finaldatasummary 项目总曝光量 1.5亿+ 项目总互动量 247.7w+ 官方发布曝光量 118,01.8W+ KOL&KOC发布曝光量 36,56.8W+ 小程序PV 70.9W+ 官方发布互动量 12.7W+ KOL&KOC发布互动量 164.1W+ 小程序PV 70.9W+ 注： 官方发布包含可口可乐官方微博、微信、抖音、小红书、视频号、微信公众号发布starlight内容数据汇总KOL&KOC为starlight合作抖音KOL、小红书KOL&KOC发布数据汇总