抢抓“新酒饮”风口可口可乐柠檬道新品上市

抢抓“新酒饮”风口可口可乐柠檬道新品上市 01/营销背景介绍 02/营销实施方案 03/营销结果展示 01/营销背景介绍 02/营销实施方案 03/营销结果展示 中国人均酒精消费增速高于全球平均，作为刚起步的新兴酒品类，市场潜力巨大 而诞生于居酒屋的柠檬气泡酒，柠檬道一经问世便备受好评，是新兴酒饮品类中的实力黑马 诞生于居酒屋文化完美复刻经典柠檬沙瓦酸爽美味的柠檬气泡酒 柠檬道就是新兴酒饮品类实力黑马 炎炎夏日，是年轻人聚会喝酒的旺季但是啤酒长久以来占据他们的夏季消费心智 柠檬道如何迅速占领年轻人市场成为他们夏天的新选择？ 随着社会发展速度增加与生活节奏加快，越来越多的年轻人压力变大，情绪焦虑；日常生活中，他们渴望陪伴与交流，寻找情绪的宣泄口 即使处于互联网时代，真实的陪伴、真诚的情感联结仍旧最打动人心，最能获得共鸣 因此，年轻人喜爱的聚会形式已有所改变，他们更青睐于能够交流分享以及产生情感链接的聚会 而不同传统酒类的胀肚、易醉、苦涩等特点，柠檬道能更好满足年轻人群的聚会需求 同时，在「音乐」时代风潮下，音乐是新生代们的情感表达语言与情绪宣泄方式 56%的年轻人喜欢去音乐现场 利用此次摩登罐上新，品牌多维洞察目标人群，以他们更喜欢的语言和场景，与之建立情感链接，让柠檬道成为这个夏天的新选择 夏日的协奏曲是酒杯上的水珠流动是朋友间的酒杯哐当是户外三十度的音乐现场是浅抿一口舌尖的酸爽，是 「一起喝一杯，还得柠檬道」的舒畅 01/营销背景介绍 02/营销实施方案 03/营销结果展示 这个夏天，品牌借势摩登新包装，契合TA人群的「饮酒诉求」、「语言沟通」与「场景共鸣」，用【三维通感】全方位俘获酒零后 「三维通感」分阶段触达酒零后人群，实现AIPL人群闭环流转，人群资产沉淀 种草平台霸屏夏日碰杯场景，以氛围抢占「酒零后」饮酒心智 满分氛围感 #一起喝一杯还得柠檬道#话题炒作，新品心智植入，抖音声量爆发 站内外全域种草，圈层KOL深度绑定夏日场景，垂类KOL高效引流 全新摩登罐首发，以感官打动「酒零后」审美喜好 亮眼新鲜感 官方TVC x MSP投放，新装强势曝光聚人气 3支不同主题场景的精美官方TVC释出，精良制作活力画风成功吸睛，柠檬道新包装强力登陆，触发[酒零后]审美共鸣Beach 配合MSP投放，主流app开屏资源及城市商圈线下广告屏露出，新包装曝光效果加成，全面覆盖聚拢更多受众 全域派样新品试饮，快速拉新沉淀人群 线上+线下全域试饮派样，360°打通人群拉新链路，酸爽好滋味+摩登新包装，全感官戳中[酒零后]，快速沉淀品牌人群，助力正装回购 多场小型+中型线下路演，商超渠道现场试饮实现引流转化 音乐厂牌&创意互动音乐跨界大事件以刺激贴合「酒零后」潮流态度 律动节奏感 88RISING音乐厂牌明星矩阵联动传播引爆话题声量 88RISING合作艺人联合发声 话题总曝光量440W+ 音乐跨界带来丰富感官体验拉近品牌与「酒零后」距离 柠檬道xVeegee徐若桥品牌合作曲推广覆盖QQ音乐、网易云等主流音乐平台 电商站内沉浸式音乐互动体验高效承接进店流量 优惠券全部派磬核销率超10%产品声效ASMR+音乐二创DIY听觉刺激吸引消费者下单尝鲜小程序总访问UV：110K+ 88RISING x沙一汀x柠檬道联名礼盒撬动粉丝经济 01/营销背景介绍 02/营销实施方案 03/营销结果展示 品牌以「三维通感」触达酒零后，利用新品实现品牌人群积累 ——精准契合人群需求，全方位实现人群积累—— THANKS!