IP出海释放商业价值，AI赋能内容工业化升级——传媒行业周报

报告日期：2026年06月14日 传媒 IP出海释放商业价值，AI赋能内容工业化升级 ——传媒行业周报 华龙证券研究所 摘要： LABUBU亮相2026美加墨世界杯开幕式，中国原创IP全球化价值持续释放。6月12日，2026美加墨世界杯开幕式举行，泡泡玛特旗下人气IPLABUBU亮相国际体育赛事舞台，并推出THEMONSTERS×FIFA世界杯联名系列。整体来看，LABUBU亮相世界杯体现中国原创潮玩IP在国际赛事、粉丝经济和线下消费场景中的传播价值提升，优质IP商业化路径持续拓宽，具备原创IP孵化、全球化运营和多元变现能力的IP运营公司有望受益。 投资评级：推荐（维持） 湖南广电局印发AI微短剧创智大赛方案，推动AI内容创作赛事化与项目孵化。6月11日，湖南省广播电视局印发《2026视听中国·马栏山杯AI微短剧创智大赛活动方案》。本次大赛围绕AI技术与微短剧创作融合，设置横屏、竖屏两大赛道，并开放多类优质IP资源，面向全球创作者征集作品。整体来看，湖南此次通过赛事平台、IP开放和作品孵化等方式，推动AI微短剧从创意生产向产业化运营延伸，具备AI内容生产、IP改编和平台播出资源的内容公司有望受益。 分析师：孙伯文执业证书编号：S0230523080004邮箱：sunbw@hlzq.com 投资建议：行业层面，LABUBU亮相2026美加墨世界杯开幕式，并推出THEMONSTERS×FIFA世界杯联名系列，中国原创IP全球化传播和跨界商业化价值持续提升。政策及产业服务层面，湖南、北京等地广电部门持续推动AI微短剧、AI短漫剧相关赛事孵化、政策服务和产业资源落地，AI内容工业化方向进一步明确。建议关注三条主线：一是AI技术赋能下游戏及内容生产降本增效机会，二是优质IP全球化运营与商业价值释放，三是影视内容供给改善带来的行业复苏机会。把握传媒板块三大核心方向：①AI技术赋能：游戏产业加速融合AI技术实现降本增效，建议关注恺英网络、巨人网络、心动公司、姚记科技、完美世界、腾讯控股；②IP价值释放：优质IP的商业化运营持续深化，建议关注奥飞娱乐；③影视行业复苏：内容供给改善带动行业回暖，建议关注儒意电影、上海电影。维持传媒行业“推荐”评级。 分析师：王佳琪执业证书编号：S0230525040001邮箱：wangjq@hlzq.com 相关阅读 《监管推动内容规范化，AI赋能大视听产业升级—传媒行业周报》2026.06.09《科技赋能内容生态升级，IP运营与终端 消 费 多 元 转 型—传 媒 行 业 周 报 》2026.05.26《2025年业绩全面回暖，2026Q1阶段性回调—传媒行业2025年报及2026年一季报综述》2026.05.20 风险提示：新技术发展不及预期；行业竞争加剧；新产品研发上线及表现不及预期；政策及监管环境趋严；宏观经济波动。 请认真阅读文后免责条款 内容目录 1一周市场表现.............................................................................................................................................12行业要闻.....................................................................................................................................................23重点公司公告.............................................................................................................................................44投资建议.....................................................................................................................................................55风险提示.....................................................................................................................................................6 图目录 图1：申万一级行业周涨跌幅一览.........................................................................................................1图2：传媒股票周涨幅前五.....................................................................................................................1图3：传媒股票周跌幅前五.....................................................................................................................1 表目录 表1：重点关注公司盈利及预测...............................................................................................................5 1一周市场表现 2026年6月08日-6月12日，申万传媒指数下跌4.71%，在申万一级行业中排名靠后。板块个股涨幅前五名分别为凡拓数创（301313.SZ）、返利科技（600228.SH）、天娱数科（002354.SZ）、城市传媒（600229.SH）、浙版传媒（601921.SH），涨幅分别为20.60%、18.17%、12.91%、12.34%、4.49%；板块个股跌幅前五名分别为横店影视（603103.SH）、北投科技（600936.SH）、掌阅科技（603533.SH）、旗天科技（300061.SZ）、百纳千成（300291.SZ）。 数据来源：iFinD，华龙证券研究所 数据来源：iFinD，华龙证券研究所 2行业要闻 LABUBU亮相2026美加墨世界杯开幕式 6月12日，2026年美加墨世界杯开幕式在墨西哥城阿兹特克体育场举行。TechNode报道称，泡泡玛特签约艺术家龙家升创作的LABUBU以两个巨型形象登台亮相，其中一个身穿阿根廷国家队球衣并手捧大力神杯，另一个身穿墨西哥配色服装并手拿爆米花桶。报道还称，这是世界杯自1930年创办以来，首次有中国原创IP受邀参与世界杯开幕式。 同一报道显示，LABUBU亮相后，POPMART宣布THEMONSTERS×FIFA世界杯联名系列已在40多个国家和地区同步上线，产品包括盲盒及主题周边，线上库存首日售罄。People此前也报道称，POPMART与THEMONSTERS推出FIFAWorldCup2026主题系列，并计划在美国、加拿大和墨西哥等世界杯举办地推出足球主题快闪和装置活动。 从IP背景看，LABUBU为艺术家龙家升创作的THEMONSTERS系列角色，后由POPMART进行商业化运营。People报道称，该角色近年来受到BLACKPINK成员Lisa、KimKardashian、Rihanna等海外名人带动关注；TechNode报道称，LABUBU所在的THEMONSTERS系列在2025年 上半 年实 现约48.1亿 元人 民币 收入 ，POPMART曾 表示 其旗 舰IPLABUBU在2025年销量超过1亿件。（来源：TechNode、People） 北京广电局首期“首都广电视听营商服务进各区”活动走进通州 6月11日，北京市广播电视局2026年“首都广电视听营商服务进各区”活动第一期走进通州紫光VID网络视听产业园。北京市广电局官网显示，本次活动吸引80余家企业的近百人报名参加，其中京外企业12家。北京市广电局二级巡视员卢辉、通州区委宣传部副部长戴迎春出席活动并致辞。 北京市广电局官网显示，通州区委宣传部、北京市广电局相关处室单位，以及北京银行前门文创支行、火山引擎等单位委派相关负责人现场授课。本次活动围绕政策服务、金融支持和AI技术应用等内容展开，面向广电视听企业提供营商服务和产业对接。 活动地点通州紫光VID网络视听产业园与北京城市副中心网络视听产业布局相关。通州区政府此前印发的政策文件提出，对企业入驻率及网络视听企业占比达到50%、且入园企业全年总营业收入超过10亿元的园区，经专家评审后最高支持200万元；文件还提出支持园区改造升级，积极申报中宣部、广电总局等国家级相关产业基地或园区。（来源：北京市广播电视局、北京市通州区人民政府） 湖南广电局印发《2026视听中国·马栏山杯AI微短剧创智大赛活动方案》 6月11日，湖南省广播电视局发布《关于印发〈2026视听中国·马栏山杯AI微短剧创智大赛活动方案〉的通知》。通知称，为强化科技赋能、推动全省微短剧产业高质量发展，湖南省广播电视局制定并印发该活动方案。方案提出，赛事将贯彻广电总局“微短剧+AI计划”倡议，加快“文化+科技”融合发展，并依托马栏山视频文创产业基础与AI技术创新优势，升级打造高规格、规模化、产业化的全国性AI创作赛事平台。 根据活动方案，本次大赛名称为“2026视听中国·马栏山杯AI微短剧创智大赛”，主题为“芒芒剧好玩，智汇马栏山”。赛事由中国网络视听节目服务协会指导，湖南省广播电视局主办，湖南马栏山集团支持，湖南快乐阳光互动娱乐传媒有限公司、湖南风芒传媒有限公司承办，中南出版传媒集团股份有限公司、湖南省网络视听协会、数字文博大平台、中国联通沃阅读等协办。 根据方案时间安排，本次大赛于5月11日在微短剧生态大会上宣布启动，作品征集时间为6月至8月31日，9月进行作品评审，10月进行入围公示，10月至11月在马栏山微短剧之夜举行总决赛颁奖。赛事设置方面，大赛设横竖屏两大赛道，围绕原创作品和IP改编，面向全球优质团队及个人创作者公开征集。 方案显示，大赛在“原创作品创作/IP改编创作”两大方向下设置新国风、“她”赛道、创新题材、公版IP改编等方向。其中，新国风赛道强调以AI重新诠释中华美学，融合历史文脉、文博典藏、非遗技艺、诗词书画、戏曲建筑等传统文化符号；创新题材方向聚焦科幻、无限流、末世怪谈、悬疑推理等多元题材；公版IP改编方向聚焦四大名著、《山海经》《封神演义》等经典传统文化IP。 方案还列明了配套扶持措施，包括国家级权威荣誉证书、项目创制启动资金支持、签约落地马栏山创制机会、优先入驻马栏山园区、“马驹计划”加倍奖金扶持、芒果TV/风芒全平台运营资源，以及微短剧出海全链路支持。方案称，入围及获奖作品将获得首页推荐、专题展播、线下大屏展示机会，优秀作品将率先推荐至全球。（来源：湖南省广播电视局） 3重点公司公告 【博纳影业】博纳影业发布公告称，公司将于2026年6月15日9:30至2026年6月24日24:00开展“博纳影业2026年股东回馈”活动，为持续答谢广大股东长期以来对公司的关心和支持，同时让股东更好地了解公司和体验公司服务。本次活动面向2026年5月15日15:00交易结束后，在中国证券登记结算有限责任公司深圳分公司登记在册、持有公司股份500股（含）以上的股东。活动期间，符合条件的股东