2024年美国烈酒年度经济简报

2023年美国烈酒行业经济概览

市场表现与行业地位

• 美国烈酒行业在2023年维持了在总饮料酒精市场中的份额领先地位，自2000年以来累计占据13个百分点的市场份额，每个百分点对应约8.9亿美元的供应商收入。
• 2023年，美国烈酒市场经历了调整，收入增长5.1%，但增速较过去20年的平均水平有所放缓。
• 烈酒在美国酒精行业中占据39%的销量份额和42%的收入份额。
• 挑战性市场动态导致2023年行业调整，包括消费者回归正常生活模式、零售商减少库存、高通胀和利率降低消费者可支配支出，以及酒店业就业未恢复至疫情前水平。

消费者趋势

• 消费者持续青睐基于烈酒的即饮酒（RTD），其中伏特加仍是2023年最大的烈酒品类。
• 基于烈酒的RTD在收入和销量增长方面均领先，其中伏特加基RTD成为最大赢家，市场份额从龙舌兰和兰姆转移至伏特加，以及一定程度上的威士忌和杜松子酒。
• 精品化趋势在龙舌兰/梅斯卡尔和美国威士忌中持续，但整体精品化进程因市场调整而停滞，60%的收入来自高端和超级高端产品。
• 龙舌兰/梅斯卡尔、鸡尾酒/RTD和美国威士忌继续推动行业收入增长。

政策与立法成果

• 2023年联邦和国际层面的关键胜利包括：美国威士忌在欧盟维持零关税，美欧协议延长了欧盟对美国威士忌反制关税的暂停，导致2022年对欧盟出口增长29%；美国威士忌对欧盟出口同比增长近64%。
• 州层面的关键胜利包括：蒙大拿州实现7天销售，纽约州延长周日销售时间，5个新州永久化鸡尾酒外带，3个州延长外带期限，3个州在烈酒RTD上取得胜利，6个州击败税收威胁，阿肯色州和西弗吉尼亚州扩大零售品鉴法律，康涅狄格州、德克萨斯州和西弗吉尼亚州扩大蒸馏厂销售和/或容量。

2024年立法优先事项

• 联邦和国际层面：永久暂停欧盟、英国和美国对烈酒的报复性关税，防御联邦税收增加，支持防止零售盗窃的立法。
• 州层面：防御酒店业税收增加，为烈酒即饮产品提供更公平的税收待遇和零售准入，扩大市场现代化包括鸡尾酒外带和烈酒直邮消费。

即饮酒（RTD）市场机会

• 阿拉巴马州“便利联盟”推动烈酒RTD产品立法，目标增加市场准入和公平税收，支持者包括啤酒批发商、杂货商、便利店主和烈酒生产商。

社会责任与可持续发展

• 烈酒行业致力于预防未成年人饮酒，近三分之二青少年从未饮酒，未成年人饮酒率长期下降至历史低点。
• 行业致力于消除醉酒和酒驾，2021年酒驾死亡人数增加14%，但自1991年以来已下降15%，自1982年以来下降36%；高风险酒驾驾驶员占醉驾死亡人数的70%。
• Responsibility.org推动多项倡议和计划，包括推广负责任饮酒和交通安全。

研究结论

• 美国烈酒行业在2023年经历市场调整，但仍是美国酒精市场的重要力量，消费者趋势显示对基于烈酒的RTD和精品化产品的持续需求，政策层面取得显著成果并推动2024年立法优先事项，即饮酒市场潜力巨大，行业持续致力于社会责任和可持续发展。