消费者洞察报告 防脱功效洗护

核心观点与关键数据

• 全球防脱市场增长快，中国2030年将破300亿
  全球防脱市场规模持续扩大，预计2029年将突破百亿美元。中国防脱洗护市场规模预计2030年将达到300亿元，占洗护市场近1/3。

• 消费者防脱需求分析

  • 主力消费人群：一线及新一线城市、26-35岁的中产阶级，女性占比高于男性，油性发质人群需求明显。
  • 脱发问题：头发稀疏、发际线后退、头皮屑增多是常见表现，女性发缝变宽更常见，男性斑秃更常见。
  • 困扰程度：消费者对脱发困扰程度平均评分为7.47分（10分制），女性和年轻人受困扰程度更高。
  • 洗发护发习惯：存在不科学洗护习惯，步骤日益精细化，呈现“护肤式护发”趋势。
  • 产品使用习惯：周期性使用防脱洗护产品和头皮护理产品，普通洗护产品与防脱产品交替使用成常态。

• 消费者对防脱洗护产品的偏好

  • 品类偏好：洗发水和护发素是主力品类，头皮精油/精华和护发精油是潜力品类。
  • 成分偏好：植物防脱成分热度高涨，超80%消费者认可。
  • 功效偏好：控油、去屑是主要附加功效，消费者期望1-3个月见效。
  • 价格偏好：市场出现消费分级，50-149元价格段为主，18-25岁倾向百元以下产品。
  • 购买因素：安全性、权威认证、原理易懂最容易增加支付意愿。
  • 尝新意愿：超80%消费者愿意尝试新产品，目前产品效果尚未完全满足需求。
  • 信息获取：试用和评测是购前最喜欢的获取产品信息方式。
  • 消费支出：近70%消费者过去一年防脱产品开销小于千元，平均1117.8元，男性、年轻人、高收入人群花费更高。

• 市场发展概况

  • 市场规模：2023年全球防脱市场规模突破70亿美元，2019-2023年年均复合增长率7.7%。
  • 品类趋势：防脱洗发水市场份额最高（72.7%），头皮精油/精华增速最快（市场份额提升0.9个百分点，销售规模提升50.4%）。

• 竞争格局

  • 市场集中度提升，进入高水平竞争阶段，头部品牌优势明显。

• 市场趋势分析

  • 防脱需求高涨：消费者防脱育发需求强，愿意为有效产品买单。
  • 人群年轻化：脱发人群平均年龄30岁，90后占比高，社交媒体声量持续提高。
  • 头皮抗衰成新风口：高端化、精细化趋势明显，定制化产品更受青睐。