2025防脱洗护市场消费趋势洞察

CONSUMERINSIGHTSREPORT 珇鐫猚噀憡瀋 霩與晼猏憠 全球防脱市场增长快，中国2030年将破300亿，谁在买？怎么买？点开了解！ 报告出品时间：20250311 CONTENTS目录 01脱发的相关定义 P01 02消费者防脱需求分析 P03 03防脱市场发展概况 P27 04竞争格局P30 05防脱市场趋势分析P34 脱发的相关定义 脱发的分类 定义和原因 脱发，是指头发脱落的一种生理现象，分为生理性脱发和病理性脱发。 生理性脱发 毛发的生长呈周期性，成长期的头发不轻易脱落，过了成长期，毛球渐渐萎缩，此时的毛发处在容易脱落的状态，轻微的拉扯就可能使头发脱落，这称为生理性脱发。 雄激素性脱发（androgeneticalopecia，AGA）是一种最常见的脱发类型，是起始于青春期或青春后的一种进行性毛囊微小化的脱发 疾病。 雄激素性脱发 由于雄激素代谢的分泌产物活性变高，扰乱头皮的激素代谢，油脂分泌过盛，刺激头皮导致头皮红斑、头屑、瘙痒、异味和毛囊炎等症状，也称为脂溢性脱发。 目前对于其发病机制尚不明确，多数研究者认为这与遗传易感性、雄激素分泌、营养代谢、情绪不良等原因相关，另外部分研究也表明与 一些细胞信号通路有关。 病理性脱发 又称免疫性脱发或者神经性脱发，是一种常见的无瘢痕性脱发，一种自身免疫性疾病。 斑秃 其表现为斑状或圆形区域的头发脱落。可发于任何年龄，中青年多见，没有明显的性别差异，且多数患者会经历病症复发。目前的研究认为其可能与遗传、免疫炎症、内分泌失调、精神情绪等因素有关。 是一种非瘢痕性脱发，是指由于毛囊生长周期受到干扰而使休止期杵状发脱落增多的现象，最明显的特点是前额短发和头两侧的毛发变 休止期脱发 薄。休止期脱发最常见的病因就是节食减肥、营养不良、严重疾病、手术、分娩、药物、熬夜复习等巨大精神压力。 01 常见的脱发诱因 图片来源邓正巧刘聪颖张敏防脱发作用通路及功效评估方法简述日用化学品科学J2023468 02 消费者防脱需求分析 为进一步了解脱发人群对于面临的脱发困扰、防脱方式和习惯、对防脱产品的偏好和购买习惯，青眼情报对全国9个省份330名有防脱需求的消费者进行了调研。 防脱消费者画像 女性防脱需求高于男性 通过调研我们能发现，防脱消费者中女性占比超过男性占比，由此可见女性消费者的防脱需求要高于男性消费者，女性更在意脱发带来的形象损害。 防脱消费者性别分布 464 536 03 17岁及以下 1825岁 2630岁 3135岁 3640岁 4145岁 4650岁 5160岁 61岁及以上 2635岁是防脱产品的主要消费群体 通过调研我们能发现，防脱需求年轻化趋势明显，35岁以下人群在防脱消费者中的占比接近80，相较于2022年的调研数据，这一人群占比提高了123个百分点。 防脱消费者年龄分布 382 264 136 109 09 36 36 19 09 而2635岁的人群在防脱消费者中的占比有646，是防脱产品的主力消费人群，这也和前文提到的目前脱发人群平均年龄在30岁左右、467的90后有比较严重的脱发问题的现象相吻合。 04 油性发质 干性发质 中性发质 受损发质（烫染漂等） 混合型发质 细软发质 油性发质人群防脱需求明显 防脱消费者发质分布 536 136 173 55 91 09 通过调研我们能发现，防脱消费者中超过半数都是油性发质，这部分消费者倍受脂溢性脱发的困扰，他们除了存在脱发问题以外，也存在头皮红斑、头皮瘙痒等问题，因此兼具控油、舒敏和防脱功效的洗护发产品更符合其需求。 中产阶级更关注脱发问题 在防脱消费者中年收入1015万的人占比最高，超过30，由此可见中产阶级更在意自己的外在形象，也更关注脱发问题，愿意投入更多资金和时间寻求解决方案。 05 防脱消费者收入情况 308 155 173 136 91 91 46 3万元以下 35万元 58万元 810万元 1015万元 1520万元 20万元以上 常住城市越发达，消费者对防脱的需求越高 通过调研能发现，城市级别越高，来自于该地区的消费者在防脱人群中的占比越高，一线及新一线城市的消费者占防脱消费者的421。由此可见315常住城市越发达，消费者对防脱的需求越高，这或与发达地区消费者接触到的科学防脱理念和防脱前沿技术相关信息更多有关。 06 防脱消费者地域分布 421 238 185 156 一线和新一线 二线 三线 其他 综上所述，防脱产品的主力消费人群以一线及新一线的、2635岁的中产阶级为主，这部分人群也恰好是购买力高、消费意愿高的高价值客户，这为防脱洗护市场奠定了较好的消费人群基础。 消费者面临的脱发问题 头发逐渐稀疏、发际线后退、头皮屑增多是消费者最常见的三种脱发表现 通过调研发现，头发逐渐稀疏、发际线后退、头皮屑增多是消费者最常见的三种脱发表现。 07 消费者存在的脱发表现多选 头发逐渐稀疏 527 发际线后退 455 头皮屑增多 436 头发变薄、易折断 391 头发突然脱落 336 头顶头发稀疏发缝变宽 236 327 斑秃 91 没有脱发掉发的情况 64 女性更容易发缝变宽，男性更容易斑秃 不同消费人群的脱发表现也有所不同，女性消费者发缝变宽和头发变薄、易折断的情况更常见，而斑秃、头顶头发稀疏情况更多见于男性消费者。 08 没有脱发掉发的情况 339 980 发缝变宽 784 3729 头皮屑增多 3725 4915 发际线后退 4118 4915 头顶头发稀疏 3051 3529 头发变薄、易折断 2549 5085 头发突然脱落 2157 4407 斑秃 678 1176 头发逐渐稀疏 5254 5294 女男 不同性别消费者存在的脱发表现（多选） 消费者倍受脱发掉发的困扰 调研数据说明：消费者通过打分的方式对脱发掉发给其造成的困扰程度打分，1分为完全不觉得困扰，10分为严重的困扰，从1分到10分，困扰程度依次递增，5分为分界线，高于5分表示脱发掉发对其造成一定困扰。 通过调研我们发现，消费者对困扰程度的平均评分为747分，分数的中位数为75分，由此可见，整体而言消费者倍受脱发掉发的困扰。 09 脱发掉发状况给消费者造成的困扰程度 236246 200 109 82 170909 4646 1分2分3分4分5分6分7分8分9分10分 从性别和年龄来看，女性比男性受困扰程度更高，年纪越小受困扰程度越高。 脱发掉发状况给消费者造成的困扰程度 763 729 10 脱发掉发状况给不同年龄消费者造成的困扰程度 755 717 岁以下 岁以上 消费者洗发护发习惯 科学洗护发方式科普有待进一步加强 通过调研发现，平均每个防脱消费者都存在接近5个不科学的洗发护发习惯，其中洗发时用指甲挠头皮、不梳头直接洗、使用热水洗发和直接将洗发水涂抹在头发头皮上最常见。 由此可见面向大众加强科学洗护发的科普工作任重而道远。 11 消费者存在的洗护发误区（多选） 洗发时用指甲挠头皮 不梳头直接洗使用热水洗发 直接将洗发水涂抹在头发头皮上 洗完自然风干头发 673 582 527 500 482 洗发护发产品冲洗不够彻底长期使用某一款洗发产品 吹风机开高温用热风将头发完全吹干 护发素涂抹到发根和头皮上 着头发睡觉以上都没有 18 436 382 382 364 346 309 洗发护发步骤日益精细化，消费者对洗护发的需求进一步扩大 通过调研我们发现平均每个消费者的洗发护发步骤至少包括2个环节，相较于2022年的调研数据增加了205；13的消费者洗发护发步骤至少有3个以上，这一占比也相较于2022年提升了71个百分点。由此可见消费者的洗发护发步骤日益精细化，消费者呈现护肤式护发趋势。而在所有步骤中洗后即时护发是最常见的洗发护发步骤。 12 消费者的洗发护发步骤（多选） 洗后即时护发（洗发后吹干时涂抹护发产品） 582 深层护发（使用发膜等产品，单次停留时间较长） 头皮护理（使用头皮精油精华舒缓头皮、防脱育发等） 391 382 洗前护发（洗发前先用护发素等进行护发） 355 头皮预洗（洗发前使用头皮清洁凝露等预清洁头皮） 336 以上都没有 164 消费者使用防脱洗护发产品的习惯 消费者已养成周期性使用防脱洗护产品和头皮护理产品的习惯 通过调研发现，大部分消费者使用防脱洗护产品以及头皮护理产品的频次集中在一周24次。由此可见费者已养成周期性使用防脱洗护产品和头皮护理产品的习惯。 同时我们还发现，使用防脱洗护产品的频次相较于使用头皮护 理产品的频次要高。 13 消费者每周使用防脱洗护产品的频次 327 336 182 100 55 57次 34次 2次 1次 偶尔，一周不到1次 57次 34次 2次 1次 偶尔，一周不到1次 消费者每周使用头皮护理产品的频次 364 291 236 73 36 14 普通洗护发产品和防脱洗护发产品交替使用成常态 普通洗护发产品和防脱洗护发产品交替使用 627 偶尔用防脱洗护发产品 173 每次都用防脱洗护发产品 127 偶尔用普通洗护发产品 73 消费者使用洗护发产品的习惯（多选） 消费者对防脱洗护发产品的偏好 品类偏好：洗发水和护肤素是主力品类，头皮精油精华和护发精油是潜力品类 通过调研能发现，购买过防脱洗发水露以及防脱护发素的消费者最多，这也是防脱洗护发产品中的主力品类，尤其是洗发水露不仅仅渗透率高而且复购率也高；同时，头皮精油精华和护发精油是除洗发水露以外，最多消费者希望在未来一年增加投入或者尝试的品类。 15 消费者近年使用过的防脱洗护产品类型（多选） 800 655 491 273 264 246 173 127 洗发水露 护发素 护发精油 头皮精油精华 发膜 免洗洗发水喷雾 头皮磨砂膏 头皮预洗 消费者未来年内想要增加投入或者尝试的防脱洗护发类型（多选） 600 582 573 546 364 173 洗发水露 护发精油 头皮精油精华 护发素 发膜 头皮磨砂膏 16 二硫化硒 咖啡因 可比落 亚美尼斯 酮康唑 植物防脱成分生姜何首乌侧柏叶等 成分偏好：植物防脱成分热度高涨 消费者对防脱洗护发产品成分偏好（多选） 836 7310 327 3730 3900 300 191 1630 155 970 1181130 2024年 2022年 通过调研发现，消费者对防脱成分的偏好也呈现出多元化趋势，平均每个消费者偏好25个防脱成分，其中植物防脱成分最受消费者青睐，有超过80的消费者表示认可这类成分；同时对比2022年的调研，发现认可植物防脱成分的消费者占比提升了1054个百分点。 17 功效偏好：控油、去屑是防脱洗护发产品最强附加功效 消费者对防脱洗护发产品功效偏好（多选） 673 636 500500 427427 391382382 327 291291282273 236 191182 118 64 控油去屑蓬松止痒柔顺防断发滋养修护清爽留香保补水滋润亮泽强韧固色舒缓补色防晒 消费者迫切希望尽快解决脱发困扰，同时也能科学的看待防脱见效周期 通过调研我们发现，超过8成消费者期望的见效周期在13个月之间，这反映出了消费者对脱发问题紧迫性的关注和解决脱发困扰的迫切需求。 但与此同时我们也看到希望一周内见效的消费者占比在10左 右，这反映了消费者对防脱产品的要求并不是一味的追求快见效，也能考虑到生发周期、产品类型及成分、个体差异等因素，科学的看待防脱洗护发产品的见效周期：一般而言，头发的生长期在几个月到几年不等，因此，对于部分产品而言，3个月可能正好可以观察到初步的改善效果。 18 消费者希望防脱产品的见效周期 550 090 1090 4090 4180 一周内 28天内 3个月内 半年内 一年内 价格偏好：防脱洗护发赛道已经