《2022防脱生发市场消费趋势洞察》报告显示，我国脱发人数已经超过2.5亿人，其中男性约1.63亿，女性约0.88亿，且脱发日渐呈低龄化趋势，90后已超过80后成为受脱发问题影响的最主要人群。脱发群体虽然有相同的头发问题，但是引起脱发的原因各种各样，熬夜、压力、内分泌等问题都比较容易引发脱发现象。消费者对头发问题热切关注所衍生的“发际线经济”驱动生发市场进入景气发展周期。目前比较常见的防脱方法有日常养护、口服药品、外用药品及植发治疗等手段，从功效性、安全性、性价比等方面综合横向对比来看，外用药品治疗有较强竞争力，增量空间广阔。线上表现看，外用生发药品消费规模持续增长，且外用生发产品份额在皮肤用药OTC品类消费额占比突出。
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