母婴洗护品类洞察报告
大数nnn母婴洗护品类洞察报告BDBEBDn美修大数据BEAUTYEVOLUTIONBIGDATAn BEBDBEBD数美修大数据BEBDBnnn0102市场现状人群洞察nn美修大n品牌拆解趋势前瞻0304n PartlBEBD母婴洗护品类市场现状 BEBD规模持续扩张，母婴市场发展保持稳健EBD美修大数据B数据受盗于母要电商的发展，我国母婴洗持市场模只持稳健增长，2021年预计市场舰模将超300亿nn母婴洗护川场规模变化超势+92.2%年; EBDnnn328.1284.4258.5223.1170.7193.02016年2017年2018年2019年2020年2021年Ennnn微作文总：公T栏格版妆听菌美州修六数据 EBD出率下行，BEBD消费开升级成行业增长飞要动力美修大数据16年金今山生率持续卖导下以趋势、母婴市场现模误持增长的背或际米谢」消费升级nn中国出牛人口变化趋势母婴备案产品平均价格变化趋势出人第备案产品中价格台7.99:102.417861723BEBD15231465n-3.56-3.8%120082.179.2-11.641:64.466.023.8.1%产DBB2016年2017+2018年2019个2020年206年2017年2018年2019年2020年2021年nnn版技听菌美州修六数据 BEBD行业内卷，核心品类品牌市占滋集中度高美修大数据EBDBE母婴核心品类头部品牌关度较为集中，仙是集度高对拍对成熟的圳分品类意味着他利，对」新兴圳分品类则意味着机会母婴T0P5细分品类头部品牌关注度占比(..)婴幼儿身体护班TOP5:H皖6MM6.N:B格达5.2%修BEBJ1-1.,_5679.99:1, ( : LTOS/.H32.1:18.015婴幼儿口带护理1015215.331.50K.萨H亮-1.30-1.1:家3nnnn州偿大效-间H：2021.110月版妆听芯美州修六数据 BEBD政策从严，更严一层的良币驱逐劣币美修大数据10，为保证消费老权益，规范以婴药儿产品为工的母婴化妆品市场、我国首个儿童化妆品监管法舰山台。使得本米就有备案下随趋势的母婴品类一上霜母婴产品备案激虽变化趋势儿童化妆品监管法舰++++++拟台线改策必点！妆：！妆F的下12）产，共湾、你车、实、阳等办放的效BD2126儿童化妆品寄有持定标1918EBD易定的儿育化安品标态、下非儿童化安品人行标注儿童化.1877儿宣化文市配与记计应造诺“会比注、动效必量、配投首15721612安全优光，动效必需，不，·送厂长期全安快厂的化原：（126.51528比方股简资发等业的的料，比计计票科的学计要计，持1:97！料、养作剂、临剂点农活件等兴料13(2不川宜称“食品级”化站：人、吾资、学产业应当兴股新儿化"三州”资厂：儿化效品标整不行标注“品级“可学问证儿产品控在的，作品计！、各案、十产个亚点监管，加大格查频次业应兰立件产，对化产算学理基的行Ann微快文总：州修行大效版技听菌美州修大数据 BEBD国潮将起，国产品牌价值上行美修大数据EBD近一年国产品牌母婴品类备案开始疫软，欧美「毕等国备案增速门显，世是值得的意的是，国产品牌的关注度占比却在增加，消费者对国产品牌的认可度越来越高，“进口=好”的观念或在游化。n母婴产品品牌国别占比变化母婴产品美注度国别古比变化- 二 欧美■H■其他n美修大58.8.3.13:78.11613.20650.55:37.201920202021201920202021nn美修大数据n微长文息：州像行大效：版技听微美州修大数势 BEBD曙光将近，疫情助推婴儿潮，政策提振育率BD美修大数据20年初的回家隔离政策使情侣们感情升温有史多时问现划家庭再上新一代父母也越米越愿意为育儿支山20年618人猎母婴保健品销盘大增；21年5月国家发有了二胎政策，义为母婴市场打扩上了一注强心剂。2020年618同家出台三胎收筑呼婴保链品销供颜同比增迷歧配套支持招施EBD202.方3.一十，收产作中，为进技期美n内，为平，将206231H排nnnn微文总：公开资栏格版技听菌美州修大数据 ••Part2BEBD母婴品类人群洞察母婴人祥画像人群标签特点 EBD母婴人群基础画像BEBD美修大数据大数据以婴人基谢山像以女性、轻熟龄、高线成市为：nn : I'Gl1.71.2I.41.195.2%..30.9r,TGT=1.111.90.50.7306315.0008.6m22.4564.8%11..33-7.65013.7#15.150A.53:TGI=0.6线线一线225性别年龄城市母感变众以交性为主B母婴受众以轻热龄为母婴受众以线市为卡另性守儿容必25双为生育分水冷川授人的育川始力志多nnn微长文息：州行大效版技菌美州修大数站-间￥H：202_.110斤 EBD母婴人群有孩人态&收入分布BEBD美修大数据EBD母婴人样约凹分之一的家庭只有一个孩了，多孩核家庭收人差距较人，低收人和高受入人群的生育意愿出高：nnnn两个核了及以上无孩备掌111si1.>十等-女入BEBDBnn个孩了755个终子■以入楼一及上有孩状态收入个核了家低更多D多孩家庭收人分化备学期人样也会提前收识低收入与开收入家孩更多1：1万家收人万1128A1.3nnnn微文总：公开资栏格版妆听菌美州修六数站 EBD母婴人群标签图谱BEBD美修大数据SEBDB新手宝妈、小镇早妈为母婴核心人群，精英妈妈、小镇熟妈和小镇早爸为潜力人群：Un年复合增长城小镇早爸人级峻人，定要能支持，门增速供，人级中些消蒙产小镇早JH.辨右一实下降人产金最较升，消要能力.增来，思家在人群带中业，消前人挥量级非常小，消丧降造势，发量潜等B势、发星潜力企职老爸精英奶奶小镇熟奶人数中案，消费能新丁宝爸中奔，人汽下降兰祥然较小，消费共，依地期友准节和效能力。人样加速下下购物，发轻款全职老妈新手宝妈发I. .下消费水米nnn微文总：州修行大效版妆听菌美州修六数站 ➢➢➢➢➢➢➢BEBD新手宝妈：宝宝妈妈一一起用，激素达畔！美修大数据EBD新于宝人群特征：对于宝宝而品，她们在聊：>22-29岁的女件0行没行激索》消费能力中等是否含有防腾剂小谢早妈》关注宝宝的同时也会关注适不适合宝宝皮册BD》母婴核心人群，似作有意愿低，人性急速下降天人宝宝能不能一起用性价比怎么择对丁孕产如用品：小镇占母婴品类人群的对于妇媒纹较系、产起用品会川，但史多认为是宝宝皮肤熟23.9%成分防腐剂奶体质原因更在意是否会过徽，孕安全不每激素小镇孕期效果性价比期是否川用面箱味道欢消爽好吸收的肤感BEBnnn修行大效-间*H:202..110.F版技听菌美州修六数据 ➢➢➢➢➢➢➢BEBD小镇早妈：便宜大碗又好用，心了！美修大数据EBD新于宝奶人群特征：对于宝宝而品她们在聊：咪道香香的>0心后的女性>消费能小较低吸收快不油赋小渊早奶>迫求致性价比@ @使宜义人碗BBD》母婴核心人样，，人样圣级BEI增长快会不会过敏致nn是否含防腐剂对丁孕产如用品：小镇占母婴品类人群的对丁妊娠纹她们认为顶便宜大碗熟傲感肤感11.4%防大上治疗奶公考虑适不适合日己的安全不制激小镇质地味道面霜肤质肤顾防腐剂B在意成分是否发全香精乳液nnnn修行大效-间H：202.110F版技听菌美州修大数据 ➢➢➢➢➢➢➢➢➢➢BEBD籍英妈妈：知又爱美，有钱不敷衍！美修大数据EBD新于宝奶人群特征：对于宝宝而品，她们在聊：是不是食品的>3-34岁的女性>消费能小高成分含量配方是否合理小谢早妈追求高品质，爱美文精致足否含有防离剂R》愿意花时叫挑选儿童用品》丹婴港力人群安全不刺激宝宝防妈对工“妇用品：小店母婴品美人的对于妞娠致，更相信护再就会们效果油腻熟防腐剂4.7%奶偏爱进|1产品效果浓度配方小镇作常关注孕女慎川成分战分食品级学虑肤质匹配防晒BEB安全不刺激不亮欢油赋感Unn修行大效-间H：202..110.F版技听菌美州修六数据 ➢➢➢➢➢➢➢BEBD小镇熟妈：贵的不等十好的，适合最重要！美修大数据EBD新于宝奶人群特征：对于宝宝而品，她们在聊：可以当平皆>30-34双的女性适不适合设》消费能力小等>理性购物，不言从@ @有没有激索》母婴潜力人群天然更安心致妈国产也不错对丁孕产如用品：小母婴品美人的认可妊娠物扩理类产品，无激素2.8%并时间节点认知效果适合宝宝产品安全没有不适感就小镇吸收会得例她们的昔咪国产B城分安全在意是否滋润肤感味道BEBnnn交修行大效-间H：202..110.F版技听菌美州修大数据 ➢➢➢➢EBD小镇早爸：儿童护肤不就是保湿吗！BEBD美修大数据新于宝奶人群特征：对于宝宝品，他们在聊：》心后的刃性保湿挺好的>消费能力低是否含酒精》比其他男性更有家庭参与感，儿章护肤极简主义成分表郝有什么》母婴潜力人群，人群至级增长快BEH安全不刺激致n性价比不错他们爱给宝宝用：小镇店母婴品美人的成分面带0.8%奶小镇甲爸D EBB儿保A innn微供文限：州行大效：年-IH: 202..↓ 10.F版技听菌美州修六数据 •••Part3BEBD母婴品类品牌拆解品牌增长阁谭如何保持增长何做到測升BEB BEBD母婴品类品牌增长图谱美修大数据EBDEBD结合品牌自身动能与消费者关度移速度，我们选山了稳心宝席品牌一一义性诺、新兴品牌一一安唯行作为业型牌品2T100FTO兴盛区kiN2.2 lRomkk吃Vla Mo++HFLi;恰.倍 !.牛业判00000-0六神O城兴区：小抗能妈好宝可物乐@L阿宝@ h. hahyehr?实贝儿女思乐英点NO.iON0.50os0惕oiB佛蔡区母婴关江度份额增返微快文总：州修行大效版技听菌美州修大数书F-I 间H: 2020.1 202 1.1J ••➢••➢➢•••➢••➢••••••BEBD艾惟诺：：宝宝洗护为盾，成人洗护为，细分品类为筋美修大数据义准诺以宝宝洗护打川了知名度，在不断尝试中确定了见在的产品格启，发挥所长子求新增长，将品类延空手足等圳分品类仅期个产：》垒案」两个儿广系：舍弃成人关白产品线1F婴汇洗护止式进入中择续巩固婴劲儿洗扩确立婴儿与成人扩理4儿系国市场，同时试水成人美白市场进政成人关自市场的主体地偿，十政婴0儿十燥湿疼问题艾世谐成求人需1可年系了：EB2017年2018年2019年nnn安携成人洗护系列试水2016年2020:0明肺核心产品力，扩唯中国市场充否型清是不同喜灯伊2015年及之前Aveeno,2021年.1.1(:然护通过海外渠道·张得兼顾手足等细分品类定的母婴口牌满足多元化洗护需求Dnnn版妆听菌美州修六数站 BEBD艾惟诺：天然专业的形象，分肤分季的先进理念美修大数据义准诺入中国以来坚持不解的巩固白凹专业安全的形象，并且控续对消费者逆行肤无科普，为适应不同季节需求定制料应产品U受准谐“天然蒸需舒途美酸润肤乳。eena性肤科医生排荐婴幼儿成肤护甲天然无害的核心成分科学业的形象分肤分季定制的产品理念皮肤科医生认证推荐nn欢唯格70年力存美国FOA认证英国药理改会活合中性。干性及敏感肌联EP作必产品核心成分，打消消费品，人十以求-二以“皮版原艾作诺母个品标注产品新出季市，根活小质季了批迷产品，受到了消带艺的nnn微总：准版妆听菌美州修六数据 BEBD艾惟诺：产品为王、以燕麦为核心配方不断进阶美修大数据从2019年川始、义惟诺不断确立燕麦成分的核心地位，不仅如此，变惟诺也会创新性的则入只他成分辅助产品体验与功效：n熊麦成分使用占比变化累计使用成分个数配方进阶艾世谐B2021年45.13x3342开吃在多个心出快干妞跌啦积写草等热吸芬总强产品修护拍淡际效2020年47.2931#碳分川始在多个产品中使生适时原俊成分安唯伊2019年4..24628分小在多个产品中使用洗环血俊棕荆干强滤洁炎产而尚效，培训营养2018年34.8524 但应分干始在多个品叫阅川牛肯酚类分惜强产品“保湿效柔nnnn BEBD安唯伊：知宝妈之所知、忧宝妈之所忧美修大数据EBD母婴全产品线兼顾、深应挖据宝妈育几需求与痛点，将相应需
