2024功效洗护白皮书

功效洗护市场扫描

• 洗护行业正从基础清洁向精细化功效跨越，消费者对产品功效和品类需求推动行业发展。
• 后疫情时代洗护行业持续增长，社交媒体上关注头皮护理、头发养护、产品成分等概念。
• 产品力是影响消费者购买决策的重要因素，92%消费者关注产品能否精准、高效解决问题。
• 消费者对功效洗护认可度提高，自我驱动关注头皮头发健康成为主要动力。
• 市场主要由货单价拉动销售，国货品牌占据主流，低线城市年轻女性和高购买力精英群体为主要消费群体。

功效洗护行业趋势

• 市场呈现专业化、复合化、精细化趋势，专业产品备受期待，精细化功效满足多样需求。
• 产品安全是必备前提，消费者关注功效评价方法、成分来源和研发技术背景。
• 消费者期待一瓶多效的洗护产品，去油、强化发质和防脱密发功效产品增长迅速。
• 精细化功效趋势下，成分党用户增加，强韧防脱、去屑止痒和控油蓬松成为热门成分。

洗护行业功效解读

• 头皮/头发问题源于内因（头皮特征）和外因（生活习惯），需针对性选择产品。
• 男女性面临不同头皮头发问题，去屑止痒、控油蓬松和强韧防脱是最受关注的三大功效。
• 去屑止痒：头屑头痒问题普遍，消费者首选去屑止痒产品，马拉色菌是主要原因。
  • 二硫化硒是经典去屑成分，三个魔发匠通过长剪切技术优化效果，实现安全日常使用。
  • 品牌形象与流量结合，二硫化硒控油去屑洗发水成为爆款。
• 控油蓬松：头油细软塌问题影响颜值，消费者首选控油蓬松产品。
  • 三个魔发匠采用双重玻尿酸复配技术，实现先补水后控油，维护头皮健康。
  • 玻尿酸控油蓬松洗发水获得明星推荐，成为爆款。
• 强韧防脱：脱发问题年轻化，消费者期望通过洗护产品改善。
  • 三个魔发匠防脱精华洗发乳采用内养外调成分，实现防脱固发。
  • 产品获得防脱特证，上市即爆，年销量额高达1.5亿+。

功效洗护未来展望

• 下沉市场消费能力可挖掘空间大，具有消费升级的物质基础，消费潜力、体量大。
• 功效洗护产品是针对特定问题的专业解决方案，国货品牌占据市场主流。
• 消费侧：广泛覆盖不同人群，提供定制化产品；行业侧：精细化、差异化产品满足多样需求。
• 国货品牌以功效和成分为主导，展现出强劲的增长潜力，专业高效的品牌形象沟通是关键。