2025年中国织物洗护香氛趋势白皮书

织物洗护香氛趋垫 前言Introduction 3 03PAGE35 PAGE05 织物洗护香氛市场热点及创香思路 Sensorial Loundry Morket Dynarmics and FrogranceDevelopment Inspirations 中国织物洗护市场发展及香型趋势Development of the Chinese Fabric Core Market andFrogrnceTrenos 3.1吾型概念营销热点373.2香型概念红黑榜45 1.1织物洗护品类结构及品牌发展71.2香舞洗衣液线上市场洞察111.3热门香型趋势与机会14 04粉PAGE 织物洗护香氛三大主题趋势 02PAGE19 4.1花之富饶504.2鞋感木香574.3透激新境65 消费者社媒洞察及需求画像Socidl Media Insights & User Profile of Frogrance LaundiryDetergent Consumers PAGE73 2.1杜蝶洞察212.2消费者调研发现252.3香氛洗衣液的消费者核心国像31 联合出品方及支持单位介绍Co-creotors and Supporting Organizations 前言 当前国内情绪经济，香水香氛市场蓬勃发展，日化洗护特别是织物洗护市场蛋然是一个消费者民生基础日用品美，但是在香氛"细分赛道的产品创新却非常活跃，成为了推动整体织物洗护品类健康。可持续，高质量发展不可缺少的强大动力。表外也进 多样化，高品质，愉悦感的香氛织物洗护用品除步满足了不同圈层消费者对美好生活的向往。得益于中国市场人群圈层的分化、，电商架道运营模式的精组化，供应链的盈余和柔性化，行业的成热品牌及各类新锐品牌紧跟香水香氛市场的热门趋劳，不断在香型概念和香气元素上推陈出新，让中国洗衣液品美在香型的研发上前所未有的跟世界各国成熟洗涤市场“对齐”，跟香水香氛品类“对齐”基至有行业头部品牌推出洗衣液香型概念同款的音水，定出了一条反传统的香氛洗护品牌发展之路。 因此，在香氛织物洗护赛道多样化蓬勃发展之时，也吸引越来越多的品牌开始关注并规划布局香氛流护类目。智云鲸造的ODM开品服务团队在对接这些品牌的时候发现，这些品牌要么言目跟风对标，要么不知从何入手，作为大日化一站式新品定制解化的引领者及产品解决方案专家，我们与智云鲸造联合实验室"帝斯曼芬美意共创，解读当前市场热点，洞察未来香氛趋势，最终呈现三大趋势主敏十二款香型方案。希望这些趋势香氛方案能化作灵感的钥匙，启动品牌在氧洗护赛道的增长引擎， 这是日化智云-智云鲸造第一年发布《中国织物洗护香氛趋势白皮书”，未来我们将继续与行业合作伙伴携手，洞察捕提行业发展热点趋势，持续抓住当下市场机遇，为行业高质量发展全力赋能。也欢迎行业各位专家同仁一起加入我们，集思广益，共同进步。 在织物洗护这个高频且贴近生活的品类中，香氛究竞意味若什么？在当下的中国市场，消费者对香氛的理解，正从单一的嗅觉偏好，演变为对情绪共吗，生活方式乃至个性表达的多维诉求。 香氛不仅仅是一种感官体验，更是一种情绪语言，一种身份外化，也是一种披感知的生活态度。消费者不再只为洁净功能买单，更在为"香气背后传递的感受"买单，那可能是“安心"，“自在”，也可能是"与众不同"。 对于品牌而言，香氛已经不再是产品的附属功能，而是打造产品记忆，激发情绪共鸣，单造品牌差异化的核心要素：如问理解消费者的香气偏好？如何借助香气打造可感知、可记忆、可持续的产品体验？这是每一个品牌需要深入思考的问题。 作为一家深耕香持行业的公司，我们始终秉持以消费者为核心，以技术创新为驱动力，持续洞察香氛在日化品类中的价值演进。我们信，香气的意义远不止于感官愉悦，更在于它所构建的人与产品之间的情感连接，以及品牌与时代之间的文化共鸣。 非常荣幸能参与中国织物洗护香氛趋势白皮书的共创。这不仅是一次关于趋势的梳理，更是一场面向未来的行业对话。我们希望它能为品牌带来更课刻的洞案，也为整个行业注入更多灵感与方向。在情绪价值驱动的新消费时代，香氛的力量，正在重新定义产品的温度与品牌的高度。 01 Development of the Chinese Fabric Care Market anoFragrance Trends "中国织物洗护市场发展及香型趋势" 2023年-2024年，立白和超能推出天然洗护新品，进一步深度挖摇天然绿色在除菌和清洁宣称下的市场价值， 24年下半年，有氛田感、时令性、多香型、快速选代的沙龙香氛洗护品牌绽家在香氛洗衣液品类获得飞速增长，让香氛赛道呈现出越来越多元的发展路径。 2022年，立白大师香氛引爆香氛洗涤热薰。同年，兼具除苗，亲肤和香氛体验的内衣洗品类爆发增长，主流品牌在两年间基本完成内衣洗产品布局。其他细分面料的洗涤市场也迎来增长。 2025年，宝洁推出创新产品洗衣原液和免搓粉；立白花植柔护推出7种花植洗护精华洗衣液。引导洗涤市场向精洗化进一步发展。 2020年受疫情影响，除菌是消费者最看重的功效，各大品牌纷纷推出除菌宣称的清洁用品，经过市场对除菌抑菌类宣称的推广及消费者教育，除菌逐步成为织物洗涤产品的标配宣称。 2020年以前，市场以基础清洁类产品为主，逐渐从洗衣粉向洗衣液和洗衣凝珠转型，液洗产品的市场份额快速增长， 2023-2025年，各品牌跟上脚步推出自己的吞氛洗护系列，并在几年间不断升级产品香型和留香能力，共同推动香氨赛道高速增长，到目前仍是最热门赛道， 织物洗护市场整体规模近750亿元，品类结构呈现多元化发展 品类结构逐年由粉类向液洗产品转型并在23年实现了"粉液替代”（洗衣凌市场份额超过洗衣粉），截至24年底，洗衣液占比升至41%，洗衣粉下降至36%，新兴品类洗衣凝珠从2%快递跃升至10%，精致洗护、场景洗护和基础清洁需求共存，高端和平价产品共同发展， 下明显墙长，整体规模达到754亿元，班后进入平稳发展期，24年回落至750亿元人民币，同比小幅下滑0.3%， 线上市场持续增长，洗衣液和洗衣粉稳中有升，洗衣凝珠份额下滑 2022-2025年，织物洗护线上市场持续扩大。截至2025年7月，线上销售额达190.6亿元，同比增长15.0%，洗衣液稳居品类榜首，占据57.1%的市场份额，对比去年同期占比稳中有升0.7个百分点。洗衣粉虽然在整体市场逐步要缩，但在线上因爆炸盐及香氛类洗衣粉、免差粉等品类创新驱动下占比大幅上升1.6个百分点，洗衣凝球因价格偏高和手洗不便等多方因素影响，2025年市场份额较之前下降了4.2个百分点， 与此同时，精细化清洁护理品类薪露头角，案剂、烩菌剂等产品市场份颜逐步拳升，满足消费者对衣物护理的进阶需求， 激测讲期：线上平台包活海室、天湿、京东以及料音平台 品牌市场呈现出以感官驱动引领，三大功能持续发展的多维驱动状态 曾经主打杀菌、去污等基本洁净功能的产品，如今正逐步演变为能够传递情绪价值、展现生活方式的感官传递介质，是“照顾自己"的一种生活仪式。 线上洗衣液市场持续增长，祛渍，香氛为核心需求，功能逐步多元化 洗衣液线上市场稳步增长，2025年1-7月的销售毅达99.8亿元，同比增长16.5%，市场需求持续增长。 祛溃和舞是消费者两大核心需求，同时，护色、桑顺、除螨等细分市场也展现出强劲的增长势头。这表明，随着消费者对衣物护理意识的提高，洗衣液产品正朝着功能多样化和专业化的方向发展。 2025年线上香氛洗衣液市场增长44.9%，占据洗衣液市场44%的份额 香氛洗衣液凭借其丰声的香型和持久的留香效果，满足了消费者对衣物香氨的个性化需求，成为市场上的热门选择 力量。 香氛洗衣液 否氛洗衣液是在衣清洁基础上强化否气体验的液体洗涤剂，含有表面活性剂、助剂、酶制剂及香精或精油等成分，并添加持久留吾、柔顺护色、除味等功能，它通过花香、本质香、果香、奶香等多样香型，为衣吻带来持久，愉悦的气味体验，使用方法与普通洗衣液相同 香氛洗衣液功效需求多样化，留香、清洁、护理、环保全面升级 吾氛洗衣液以留香为主导卖点，同时祛渍、除菌和除等清洁功效也备受关注， 随着生活水平的提高，消费者对柔顺、护色和防静电等衣物护理功效的需求增长迅速，低泡易漂产品因其便捷、环保和高效的特点而快速流行，满足了消费者对无残留洗涤的需求。总体而言，消费者对香氛洗衣液的需求向多样化发展，不仅追求基本清洁，也更加重视衣物护理和健康环保， 香味为TOP1决策因素，消费者重点关注留香持久性和香型 否味（27.0%）、性价比（16.5%）以及去污清洁能力（14.1%）是左右消费者选购香氨洗衣液的三大核心要素，在关注香味的消费群体里，留香持久性备受瞬目，占比达15.2%；香型偏好同样不容忽视，占比10.7%。由此可见，留香时长与香型是消费者衡量产品的重要维度。此外，明里代言对品牌转化也发挥着积极的推动作用，部分消费者会因支持代言人而选择相应品牌的香氛洗衣液， 趋势概览：花香型主导市场，木质东方香调快速崛起 花香型和木质香型表现突出，销售额分别达到48.8亿元和8.0亿元。奶香型虽市场规模较小，但凭借绽家奶檀甜香系列，同比增速高达365%。此外，木质香和东方香调增速分别为168.3%和340.0%，增长亮眼， 整体来看，2025年睿夏季，香氛洗衣液市场表现强劲。花香，木质香，草本香及果香等多种香型环比增长，这主要得益于绽家、立白大师香氧、雕牌等品牌推出的香氛系列洗衣液热实带动。 数提明：模上平台包括周量，天星，享乐以夏科营平台 玫瑰、山茶花以及薰衣草为主流花香，白兰、桂花等多种香型快速增长 攻瑰、山茶花以及薰衣草香型产品表现突出，销售额规模位列前三，其中攻瑰、山茶花香型增长亮眼，同比增速分别达到55.9%和735.0%，代表产品分别为立白大师香氛洗衣液系列和活力28山茶花洗衣液。另外，热门香型中，白兰、茉莉、桂花、柜子花等多种型产品增长突出，同比增速均超过100%，值得重点关注。 松木、乌木为热门木质香，檀木、雪松、冷杉等香水香调崛起 木质香型中，松木，乌木为两大热门香型，规模分别为3.6亿元和2.3亿元，代表产品分别为威露士清可新松木洗衣液和蔬果园香氛浓缩洗衣原液。乌木香型快速增长，同比增速高达567.3%，另外，檀木、雪松、香根草以及冷杉等木质型虽然规模较小，但增速亮点，是潜力香型。 石榴、苹果、柠檬为热门果香，多种新果香型产品萌芽 果香型洗衣液市场中，石格、苹果、柠香型占据主流，其MAT2025销售额位居前三。其中，石榴和苹果香型增长迅猛，同比增速均超100%。同时，青提、荔枝、浆果等新兴果香型产品开始薪露头角，展观出较大发展潜力，末来表现值得期特。 ——香氛洗衣液产品功效概念开发指南小结 产品香型分类 I花香 ｜海洋香 以天密花来提取物或模拟花卉香气为特征的香型，通常量脱浪漫、甜美或清新的气息， I果香 以水果吾气为主要符征的普草，道常至现适这，甜美或清爽的气息， 1木质香 气为主调的香型，掌给以木材，树弱盛菩薪英善人以沉稳，遇最，宁静的 I茶香 I草本香 以草本增激经取的较否气为新、白能、洁净的够觉，特征的香型，通常给人以清 以莱叶，兼花安兴他相关植物提取物香气为等证的香型，通带量现清新、准致、淡泊的气惠。 02 Social Meoia Insights e3 User Profile of FragranceLaundryDetergentConoumers "消费者社媒洞察及需求画像" 情绪价值驱动下的香氛洗衣液增长归因 香氨洗衣液在洗衣液总过论声量中的占比正逐步提升，从2024年的31.1%增长至2025年的36.5%。与普通洗衣液相比，香氛洗衣液通过春气胆动情绪，带来率福感。 某一缕熟悉的球道，也能唤醒某段珍贵回忆，重现某个场景的舞围，引发情感共与影精。同时，不少香氛洗衣液以“大牌香水平替"为卖点，凭借亲民价格提供接近