2024年度复盘 宠物行业

宠物行业复盘

2024年，宠物行业整体销售额达到133亿，同比增长53.52%，主要销售渠道仍为淘天，但抖音宠物行业销售额已超过133亿，保持较高增速。宠物食品品类销售额占比最大，达到75.86亿，同比增长55.58%，其中猫主粮和猫砂增长显著。宠物用品/服饰销售额为43.75亿，同比增长17.97%。

明星品牌拆解

• 卫仕: 从主粮赛道重新回到保健品赛道，推出“仙气魔方”系列超级单品，以科技守护宠物健康。抖音带货渠道逐步从达人带货到品牌自营，销售方式以直播为主，品牌人格化，打造总裁IP。
• 金故: 依托创始人IP邓峰迅速崛起，主打生骨肉冻干猫粮及原切零食冻干，以“自家猫也在吃”的真实性打动消费者。2024年主推品以冻干产品居多，猫砂类目同比增速超过100%。
• 霍曼: 专注于宠物智能用品，践行科学+美学，每一款产品均“智能”。2024年主推品开始把重心放在猫砂上，猫砂产品有四个链接进入TOP10，新兴品类扩充需求，木薯猫砂解决消费者痛点，不沾底、不粘铲。

研究结论

• 宠物行业持续增长，抖音成为重要销售渠道。
• 宠物食品仍是主要品类，猫主粮和猫砂增长显著。
• 明星品牌纷纷进行战略升级，推出超级单品，拓展品类，提升竞争力。
• 科技和IP成为品牌发展的重要驱动力。