银发经济下老年消费权益保护研究——以保健品、智能养老产品为视角

——以保健品、智能养老产品为视角 田佳雪 贵州大学法学院，贵州贵阳 收稿日期：2026年1月30日；录用日期：2026年3月6日；发布日期：2026年3月17日 摘要 随着我国人口老龄化进程持续深化，银发经济已成为驱动经济高质量发展的新增长极，规模日益庞大的老年群体，其多元、升级的美好生活需要，正是扩大内需、畅通国民经济循环不可或缺的强劲动力。老年群体的消费需求也从求生存到追品质，保健品与智能养老产品凭借对老年群体健康保障、生活照料需求的精准适配，迅速成为老年消费市场的核心领域。但老年群体生理机能衰退、风险辨识能力较弱、数字素养不足的天然弱势等问题导致老年消费权益受侵害事件屡禁不止，这既严重损害了老年群体的人身财产权益与消费安全感，也制约了银发经济的健康有序发展。本文以保健品、智能养老产品消费场景为特定研究视角梳理银发经济下老年消费权益保护现状，深入剖析权益侵害的核心成因及现有保护体系的不足，借鉴日本先进立法与实践经验，结合我国国情，从法律体系完善、监管机制优化、维权渠道畅通、主体责任强化等维度提出针对性的老年消费权益保护完善路径。 关键词 银发经济，老年消费权益，保健品，智能养老产品，消费者权益保护 Research on the Protection of ElderlyConsumers’ Rights and Interests in theSilver Economy —From the Perspective of Health Products and Smart Elderly CareProducts Jiaxue Tian Law School, Guizhou University, Guiyang Guizhou Received: January 30, 2026; accepted: March 6, 2026; published: March 17, 2026 文章引用:田佳雪.银发经济下老年消费权益保护研究[J].老龄化研究, 2026, 13(3): 630-637.DOI: 10.12677/ar.2026.133079 Abstract With the continuous deepening of population aging in China, the silver economy has become a newgrowth engine driving high-quality economic development. The increasingly large elderly group,with their diverse and upgraded needs for a better life, constitutes an indispensable and strong drivingforce for expanding domestic demand and smoothing the national economic cycle. The consumptiondemand of the elderly has shifted from survival to quality. By precisely meeting the elderly’s needsfor health protection and daily care, health products and smart elderly care products have rapidlyemerged as core sectors in the elderly consumption market. However, due to the inherent vulnera-bilities of the elderly, such as declining physiological functions, weak risk identification ability, andinsufficient digital literacy, infringements on the rights and interests of elderly consumers occur re-peatedly. These practices not only seriously damage the personal and property rights and consump-tion security of the elderly, but also restrict the healthy and orderly development of the silver econ-omy. From the specific perspective of consumption scenarios of health products and smart elderlycare products, this paper sorts out the current situation of the protection of elderly consumers’ rightsand interests under the silver economy, deeply analyzes the core causes of such infringements andthe deficiencies of the existing protection system. Drawing on advanced legislation and practicalexperience from Japan and combining with China’s national conditions, it proposes targeted im-provement paths for protecting elderly consumers’ rights and interests from the perspectives ofperfecting the legal system, optimizing the supervision mechanism, smoothing rights protectionchannels, and strengthening the responsibilities of relevant subjects. Keywords Silver Economy, Rights and Interests of Elderly Consumers, Health Products, Smart Elderly CareProducts, Protection of Consumer Rights and Interests Copyright © 2026 by author(s) and Hans Publishers Inc.This work is licensed under the Creative Commons Attribution International License (CC BY 4.0).http://creativecommons.org/licenses/by/4.0/ Open Access 1.引言 人口老龄化是21世纪全球人口发展的重要趋势，我国作为世界上人口最多的国家，人口老龄化进程呈现出速度快、规模大、程度深的特点。2024年12月召开的中央经济工作会议将“发展银发经济”纳入“切实保障和改善民生”总体部署[1]，根据国家统计局《2024年国民经济和社会发展统计公报》数据显示，截至2024年末，我国60周岁及以上人口达31,031万人，占全国人口总数的22%，预计将在2030年前后进入65岁及以上老年人口占比超20%的超级老龄化社会，到2060年，老年人口约占总人口的37.4%。[2]随着老龄化程度的不断加深，老年群体在社会经济生活中的比重日益提升，其消费需求也不断升级，催生了以老年群体为核心消费主体的银发经济。银发经济涵盖养老服务、养老用品、医疗健康、旅游休闲等多个领域，其中保健品与智能养老产品市场发展尤为迅速。贝壳财经调研显示，超四成银发族将健康管理作为首要消费方向，保健品/营养品消费占比39.2%。国家税务总局数据同样印证了这一趋势，2025年上半年助行助听产品销售收入同比增长32.2%，老年营养和保健品增长30.1%，健康监测设备增长7.5%，全方位的主动健康需求正形成体系化态势，成为银发群体健康消费的重要增长点[3]。然而，在银发经济蓬勃发展的同时，老年消费者权益受侵害问题也日益凸显。老年群体由于生理机能衰退，认知能力减弱 等客观因素，在消费过程中容易成为不法商家的侵害对象，保健品虚假宣传、智能养老产品质量参差不齐、售后服务缺失等问题频发，不仅严重损害老年群体的合法权益，也对银发经济的健康发展形成制约。在此背景下，系统研究老年消费权益保护问题，构建完善的保护体系，既是维护老年群体合法权益的现实需求，也是推动银发经济高质量发展的必然选择。 2.银发经济下老年消费权益保护的现实图景 2.1.银发经济发展现状 1、市场规模稳步扩张 随着我国老年人口数量的不断增加和消费能力的逐步提升，银发经济市场规模呈现出持续扩大的态势。其中，保健品市场与智能养老产品市场作为银发经济的核心组成部分，发展潜力显著，发展潜力巨大。在保健品市场领域，随着老年群体健康意识的不断提高，对保健品的需求持续增长，据中研普华产业研究院的《2024~2029年保健品产业现状及未来发展趋势分析报告》数据显示，中国保健品市场规模从2013年的约千亿元增长至2023年的超过3000亿元，预计2024年增长至约2308.2亿元，到2027年有望达到4237亿元。智能养老产品市场方面，在科技进步和政策支持的推动下，智能穿戴设备、智能家居养老设备、健康监测设备等产品不断涌现，市场规模快速扩大，工业和信息化部数据显示，2022年我国智能养老产品市场规模已突破5000亿元，预计未来几年将保持20%以上的年均增长率。 2、消费需求迭代升级 老年群体的消费需求已经从传统的衣食住行等基本生存需求，向健康养生、休闲娱乐、智能便捷等品质化、多元化需求转变。在健康养生方面，老年群体更加注重保健品的品质和功效，对天然、绿色、无添加的保健品需求旺盛；在生活照料方面，智能养老产品能够为老年群体提供更加便捷、高效的服务，如智能穿戴设备可以实时监测老年人心率、血压等健康数据。 3、市场主体日趋多元 银发经济的蓬勃发展吸引了多类型市场主体参与布局，市场主体结构日趋多元。除传统的养老服务机构、保健品企业、医疗器械企业外，互联网企业、科技企业也纷纷入局银发经济领域，推出多元化智能养老产品和服务。其中，阿里巴巴、腾讯等互联网巨头通过搭建养老服务平台、开发智能养老应用等方式，积极参与银发经济发展；华为、小米等科技企业聚焦智能穿戴设备、智能家居养老设备等产品研发与生产，为老年群体提供智能化的生活解决方案，市场主体的多元化推动银发经济产业生态不断完善。 2.2.老年消费权益受侵害的表现形式——以保健品、智能养老产品为例 1、保健品消费领域 虚假宣传问题突出。部分保健品企业为追求经济利益，通过虚假宣传的方式误导老年消费者消费，如将普通保健品宣传为具有治疗功效的“神药”，夸大产品的功效，声称能够治愈高血压、糖尿病、癌症等疑难杂症，同时通过编造虚假案例、伪造专家推荐等方式，提升产品的可信度，诱导老年消费者购买；价格欺诈行为频发。除短视频理财培训外，养生保健、投资理财、AI技能教学等领域也沦为涉老诈骗重灾区[4]。部分保健品企业通过虚高定价、打折促销等方式实施价格欺诈，将成本较低的保健品以高出成本几倍甚至几十倍的价格出售，再通过打折