最有价值和最强大的制药、医疗器械和医疗服务品牌的2026年度报告（英）2026

核心观点

• 医疗保健和制药行业的品牌价值在持续增长，但面临着创新、监管和定价压力。
• 品牌声誉是行业最重要的经济资产之一，它降低了交易成本，促进了合作，吸引了人才，并维持了患者数量。
• 医疗保健产品和服务是“信任商品”，因为消费者无法在购买或治疗后完全评估其质量。
• 品牌声誉充当了完美知识的替代品，使高价值交易能够发生。

关键数据

• 2026年全球前50家最有价值的制药品牌总品牌价值达到1199亿美元。
• 美国占据品牌榜单的48%，瑞士占据11%。
• 京东健康是2026年增长最快的中国制药品牌，品牌价值增长20.3%至30亿美元。
• 诺和诺德的品牌价值下降24%，而礼来则增长26%。
• 强生仍然是全球最强大的制药品牌，品牌价值增长14%至177亿美元。
• 美敦力仍然是医疗设备领域最有价值的品牌，品牌价值增长10%至81亿美元。
• 联合健康仍然是医疗保健服务领域最有价值的品牌，品牌价值增长1%至547亿美元。

研究结论

• 在当今充满不确定性的世界，信誉是资产负债表上最有价值的资产。
• 制药和医疗保健公司必须将声誉管理视为一项战略任务，并为其分配与财务报表相同的重视程度。
• 建立统一的品牌治理、实施严格的衡量、识别信任的来源并修复“信任泄漏”是增强声誉和业务成功的战略行动。

行业趋势

• 中国的制药品牌正在从仿制药转向高价值疗法，并吸引着全球制药公司的兴趣。
• 人工智能和数字技术正在嵌入到制药价值链的各个阶段。
• 政策和监管的变化以及持续的定价压力对行业构成了挑战。
• 医疗保健服务品牌面临着审查加剧的局面。