2025年最有价值和最强大的制药、医疗器械及医疗服务品牌年度报告

核心观点

• 全球商业环境不断变化，强品牌仍然是企业成功的关键驱动力。
• 品牌价值不仅体现在吸引和留住客户，还提升人才获取、投资者信心和组织敏捷性。
• 品牌强度对品牌价值至关重要，Brand Finance通过Brand Strength Index (BSI)评估品牌强度，包括品牌认知度和顾客行为。
• 品牌估值可以帮助企业将营销和财务相结合，实现品牌价值的持续增长。

关键数据

• 2025年全球前25大药企品牌价值总体上升1%，美国占据近半市场份额。
• 美国医疗设备行业扩张，前25大品牌价值增长5%。
• 美国医疗保健服务行业面临压力，前十大品牌价值下降11%。
• 约翰逊与约翰逊以1555亿美元的品牌价值位居药企之首，增长16%。
• 默克以801亿美元的品牌价值位居第二，增长36%，成为增长最快的药企品牌。
• 百时美施贵宝以734亿美元的品牌价值位居医疗设备行业之首，增长2%。
• 联合健康以5419亿美元的品牌价值位居医疗保健服务行业之首，增长14%，是唯一实现价值增长的品牌。

研究结论

• 约翰逊与约翰逊凭借其强大的销售业绩、创新投入和品牌强度，继续保持药企品牌价值领先地位。
• 默克凭借其减肥药物的成功，品牌价值大幅增长，成为增长最快的药企品牌。
• 医疗设备行业受益于技术进步和市场需求增长，整体品牌价值上升。
• 医疗保健服务行业面临公众对其声誉的质疑和价格透明度压力，多数品牌价值下降。
• 品牌强度和品牌价值对企业成功至关重要，企业应重视品牌建设，并将其与财务战略相结合。