关于最有价值和最强的制药 ， 医疗器械和医疗保健服务品牌的年度报告

医疗保健2024 关于最有价值和最强的制药 ， 医疗器械和医疗保健服务品牌的年度报告June 2024 Contents 3关于品牌金融前言4David Haigh ， 品牌金融董事长兼首席执行官 排名分析 7 制药 259医疗器械 2515医疗保健服务 1021 46 我们的服务 弥合营销与财务之间的差距 关于品牌金融 品牌金融公司成立于1996年，旨在“弥合营销与金融之间的差距”。在过去25多年里，我们帮助各种类型的企业和组织将品牌与财务业绩连接起来。 量化品牌的财务价值 我们每年会对全球数千个最大的品牌进行测试。我们在各个行业和国家对品牌进行排名，并每年发布超过100份报告。 世界的领先品牌估价咨询。 独特的专业知识组合 我们的团队在市场营销和市场研究、品牌策略和视觉识别、税务和会计等多个领域拥有丰富的经验。 以技术信誉为荣 如有业务查询 ， 请联系 ：雨果 · 亨斯利估价总监h. hensley @ brandfinance. com 品牌金融公司（Brand Finance），作为英格兰和威尔士特许会计师协会监管下的特许会计师事务所，是首家加入国际评估标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家制定了相关标准（ISO 10668和 ISO 20671），而我们的方法论已由奥地利标准认证，并被市场问责制标准委员会正式批准。 如有传媒查询 ， 请联络 ：Florina Cormack - Loyd通讯总监 f. cormackloyd @ brandfinance. com 对于所有其他查询 ：inquiries @ brandfinance. com + 44 207 389 9400 www.brandfinance. com 前言 品牌估值帮助企业理解其品牌的价值以及品牌如何贡献于公司整体价值。这种重要的理解可以指导与营销和品牌建设相关的决策，并为未来的表现提供基准。此外，品牌估值还可以用于吸引投资者和获得融资，因为强大的品牌可以成为有价值的资产。 此外，品牌估值在合并或收购的情况下非常有用，因为它可以帮助确定被收购品牌的价值。总体而言，品牌估值有助于组织了解自身品牌的价值及其在整体业务战略中的定位。 一个强大的品牌可以通过多种方式提高企业的回报。首先，一个强大的品牌可以帮助公司在竞争中脱颖而出，建立独特的市场身份，从而增加客户忠诚度和留存率。这反过来又可能导致销售额和收入的增加。强大的品牌还可以帮助公司为其产品或服务收取更高的价格，因为消费者愿意为他们认为高质量且值得信赖的品牌支付更多费用。 David Haigh品牌金融董事长兼首席执行官 此外，强大的品牌可以帮助公司吸引顶尖人才，因为员工可能更愿意为知名且信誉良好的品牌工作。最后，强大的品牌可以为公司提供竞争优势，并帮助其应对经济衰退或行业颠覆。 今年，Brand Finance 在研究和理解全球品牌客户认知方面投入了前所未有的资源，在全球多个司法管辖区进行了原创研究。您所阅读的报告基于这些广泛的原创研究，其发现将成为进一步讨论的催化剂。 如果您希望帮助构建更强的品牌，或希望更好地了解品牌的价值，请随时联系Brand Finance团队或我本人。我很期待与您交谈，并协助为您品牌打造更加盈利的未来。 获得洞察力 利用战略洞察力来提高您的品牌的财务状况。 请求你自己的品牌价值报告 战略指导 有效制定战略 ， 将您的品牌定位为市场领导者。 基准你的表现 根据行业标准对您的品牌进行基准测试 ， 以在企业环境中获得竞争优势。 品牌金融的品牌价值报告提供了确定您品牌价值以及品牌资产研究所需的所有假设、数据来源和计算的完整分解。 赋能您的营销团队 为您的营销团队提供有关品牌财务价值的全面知识。 加强沟通 每份报告包含专家建议，用于提升品牌价值、驱动绩效并深入了解您相对于竞争对手的位置。 通过理解和阐明品牌的财务意义来优化沟通渠道。 加深理解 加深您的财务敏锐度 ， 为企业成功做出明智的决策。 + 6, 000 个品牌 对全球、市场和行业领先品牌的原始市场研究。 完全访问我们的全球数据 全面覆盖特定市场的学习 ，为决策提供信息。 31 个部门 将您的品牌与竞争对手进行比较， 并利用行业层面的见解来增强您的战略。 品牌金融的全球品牌资产监测研究利用全面的框架跟踪和衡量支撑强大品牌的基石，同时提供细腻的洞察以指导理解、维护和增强品牌实力的战略。 + 150, 000 受访者 从全球角度来看 ， 稳健的市场代表性。 8th连续一年 从更长远的角度跟踪和学习快速增长的品牌、市场破坏者和市场领导者。 Brands, and customer relationshipwith brands, are complex. As suchthey requires注意,方向and测量支撑如果要充分发挥潜力。我们的品牌价值报告提供专家见解和建议，以驱动您的品牌策略和估值。 战略洞察力 了解您品牌在市场中的地位，相对于竞争对手它所擅长的方面，以及驱动客户决策的因素，以便为您制定成功之路。 排名分析 制药强国 ： 强生再次成为世界上最有价值和最强大的制药品牌 +强生是世界上最有价值的制药品牌 6 th连续一年 + 开拓创新诺和诺德and Lilly导致令人印象深刻的品牌价值增长 ， 品牌价值分别增长 64% 和 53% + 全球 25 个最有价值的制药品牌的总品牌价值增长 6% ， 达到 975 亿美元 制药 25 在COVID-19疫情背景下，制药行业见证了显著的增长，这主要得益于新型药物（如疫苗）的推出以应对全球性疫情，以及针对普遍健康问题（如肥胖流行病）的药物。在这一动态环境中，制药品牌在公众、监管机构和投资者中建立信任的能力已成为当前经济环境下成功的关键因素。 再一次,强生已成为全球最有价值和最强劲的制药品牌。强生公司连续第六年保持品牌价值排行榜首位，并在今年录得品牌价值增长5%，达到134亿美元。 除了计算品牌价值外，Brand Finance 还通过综合评分卡评估指标（包括营销投资、利益相关者权益和业务绩效）来确定品牌的相对强度。Brand Finance 的利益相关者权益评估符合 ISO 20671 标准，并结合了来自 41 个国家和地区、涵盖 31 个行业的超过 150,000 名受访者的原始市场研究数据。 今年，强生公司也凭借83.3的品牌强度指数（BSI）夺得了全球最强制药品牌称号。 在一项战略举措中，强生完成了其近140年历史上最大的重组，将消费品业务剥离为新的母公司Kenvue，其中包括Band-Aid、Tylenol、Neutrogena和Clean & Clear等品牌。 雨果 · 亨斯利品牌财务估值总监 这标志着品牌有意将重点转向制药和医械sector，提升运营效率并专注于核心专长。 强生公司的重组反映了行业领导者的更广泛趋势。辉瑞（品牌价值下降 1% 至 61 亿美元) 和GSK（品牌价值上升6%，达到380亿美元）拆分其消费健康合资企业，创建了以感康牙膏等产品闻名的Haleon。诺华（ 品牌价值 10% 至 33 亿美元) 剥离了其仿制药和生物仿制药业务 Sandoz 。赛诺菲(品牌价值增长 7% ， 达到 44 亿美元) 也在分离其消费者医疗保健部门。 这一动向凸显了制药行业向简化运营和强化战略聚焦以提升竞争力并推动可持续增长的转变。此外，值得注意的是，消费者健康部门往往对 CORPORATE BRAND的公众曝光度和正面情绪产生显著影响。这一趋势以强生公司（Johnson & Johnson）等领导者为例得到了体现。云南白药, and拜耳， 目前占据 BSI 前三名。 诺和诺德和礼来公司的开拓性创新带来了令人印象深刻的品牌价值增长 与 2022 年的峰值表现相比 ， 展示了低调的表现。 中国制药品牌之间的混合表现 诺和诺德（ 品牌价值 51 亿美元) 和Lilly（ 品牌价值 59 亿美元) 是今年增长最快的两个制药品牌 ， 分别增长了 64 ％ 和 53 ％ 。 排名中有四个中国品牌 ， 表现参差不齐。广州医药在中国品牌中展现出最强劲的表现，品牌价值增长11%，达到25亿美元。这一增长归功于其组合内流行品牌的市场需求上升，以及销售渠道的扩展。 诺沃 Nordisk 和礼来公司通过适应策略实现了成功。它们积极主动的战略，尤其是在减肥药物的成功引入方面，推动它们在 Brand Finance Pharma 25排名中上升。随着需求急剧增长，诺沃 Nordisk 的市值超过了 LVMH，成为欧洲最有价值的公司。 国药集团， 13 年排名最高的中国品牌th位置品牌的价值下降了6%，降至36亿美元。尽管收入增长强劲，这一下降主要是由于品牌实力减弱和长期增长率放缓。 这些品牌不仅在财务预测中实现了显著的增长，还获得了大量的公众曝光。 上海医药控股经历了品牌价值的小幅下降 ， 下降了 1% ， 但对其中药产品的需求却很高。云南白药安全 25 th品牌价值 8.22 亿美元。 诺和诺德和礼来公司的成功凸显了行业的一个趋势：拥抱创新的品牌能够蓬勃发展。这在辉瑞公司身上也得到了体现。阿斯利康(品牌价值增长 2% ， 达到 57 亿美元) ， 尽管它们在 发展新冠肺炎疫苗接种中发挥了关键作用 ， 制药 - 品牌价值排名(USDm) 费森尤斯超过美敦力成为最有价值的医疗设备品牌 +费森尤斯ends美敦力的三年来作为最有价值的医疗设备品牌统治地位，品牌价值增加6%，达到770亿美元。 +Unity 实验室服务是增长最快的医疗器械品牌， 其品牌价值增长 33% +飞利浦是最强的医疗器械品牌 ， 品牌实力指数得分为 78.3(满分 100) 医疗设备行业在疫情期间从2020年到2021年经历了显著增长，反映了其他医疗健康领域所观察到的趋势。然而，随着世界逐步过渡到后疫情阶段，该行业正在逐渐恢复正常。后COVID-19时期，可穿戴医疗设备和远程患者监控系统的市场需求大幅增加。此外，机器人手术、人工智能和机器学习等先进技术的应用已变得普遍。 此外，费森尤斯指出其收入的增长是由个人恢复疫情前的医疗保健模式导致的住院人数上升所驱动的。 相反，Medtronic 的品牌价值下降了11%，降至72亿美元，结束了其连续三年排名首位的局面。 this下降主要归因于不利的汇率和通货膨胀，影响了公司的医疗外科产品组合。呼吸机销售因COVID-19率降低，相较于前一年出现了显著下滑。然而，心血管和神经科学产品组合的适度增长在一定程度上抵消了这些损失。 费森尤斯超过美敦力成为最有价值的医疗设备品牌 费森尤斯已经超过美敦力为了确保成为世界上最 valuable 医疗设备品牌，在品牌价值增加 6% 至 77 亿美元之后。 Medtronic 正在进行战略变化，包括合并与收购。该公司计划在2024财政年的前半年剥离其患者监测和呼吸干预业务，此前其肾科护理解决方案业务已成功出售给Mozarc Medical。 增加对血浆衍生疗法和自体输血治疗的需求促进了福瑞斯图伊茨市场影响力的扩大。 Unity 实验室服务增长 33% 飞利浦在Brand Finance的原始市场研究中，在知名度和声誉指标方面展现了显著的增长。 Unity 实验室服务， 的子公司Thermo Fisher Scientific， 成为今年增长最快的医疗设备品牌 ， 品牌价值飙升 33% ， 达到 20 亿美元。 飞利浦在消费电子领域通过许可协议形成的积极 Perception 明显增强了其品牌实力，补充了其医疗设备部门，提升了整体品牌形象。飞利浦将其品牌许可用于多种消费电子产品，包括电视、音频设备和智能家居设备。 尽管COVID检测产品销售下降，赛默飞世尔科技仍实现了稳健的收入增长。这一成就归功于该公司始终坚持的并购策略，该策略在推动其财务