最有价值和最强大的制药、医疗器械和医疗保健服务品牌的2025年度报告（英）2025

医疗保健 2025 TheannualreportonthemostvaluableandstrongestPharmaMedicalDevicesandHealthcareServicesbrands 世界的 领先的品牌评估咨询公司 关于商业咨询，请联系：enquiriesbrandfinancecom 关于媒体查询，请联系：pressbrandfinancecom 442073899400ww wbrandfinancecom 关于 品牌融资 架起市场营销与财务之间的桥梁 BrandFinance成立于1996年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。超过25年来，我们已帮助各类公司和组织将他们的品牌与底线联系起来。 量化品牌财务价值 我们将全世界最大的数千个品牌每年进行测试。根据所有行业和国家的品牌排名，我们每年发布超过100份报告。 独特的专业组合 我们的团队在多个学科领域拥有经验 ，从市场营销和市场研究，到品牌战略和视觉识别，再到税务和会计。 以我们在技术可靠性方面的自豪感。 咨询公司。我们的专家制定了标准（ISO1 BrandFinance，一家受英格兰和威尔士特许会计师公会监管的特许会计师公司，是首家加入国际估值标准委员会的品牌估值 0668和ISO20671），我们的方法，经奥地利标准认证，已获得营销问责制标准委员会的正式批准。 目录 前言5 大卫海伊，BrandFinance董事长兼首席执行官 行业概览6 估值分析8 2025年最有价值的制药品牌9 最有价值品牌：强生（JohnsonJohnson）10快速增长的品牌价值：Lilly11 品牌强度分析12 医药行业13 品牌价值与品牌强度分析 医疗器械15 医疗保健服务17 全球前250家医院19 品牌监护指数21 可持续性分析23 品牌价值排名（百万美元） 医药行业25 医疗器械26 医疗服务27 方法28 我们的服务36 2025所有权利保留。品牌金融公司版权所有。 品牌金融医疗 brandirectorycomhealthcare3 减肥药推动制药品牌价值增长，但强生仍位居榜首 155亿美元：强生公司是最有价值且最强大的制药品牌 108增长：利利品牌价值自2023年进入减肥市场以来已超过翻倍。 美敦力现在是价值最高的医疗设备品牌，超越了费森尤斯 9outof10healthcareservicesbrandsexperienceadecreaseinbrandvalue联合健康保险是本行业唯一价值增长的品牌 前言 全球商业格局不断演进，由经济变革、技术进步和不断变化的客户预期所塑造。在这个动态环境中，强大的品牌继续作为商业成功的关键驱动力，使组织能够区分自己，吸引忠实客户，并在日益竞争激烈的世界中建立韧性。 品牌强度的持久重要性得到了BrandFinance的广泛研究支持。一个管理良好的品牌不仅能够吸引和保留客户，还能带来可衡量的价值它提升人才获取、投资者信心和组织敏捷性。在当今的市场环境中，强大的品牌不仅是一种资产，更是一项战略需求。 戴维海格 董事长兼首席执行官 ，BrandFinance BrandFinance深化了对客户认知的理解，程度前所未有。今年，品牌强度指数已演变为包括基于熟悉度和对功能可信度和情感吸引力的感知的指标，与竞争对手相比。这个更新后的模型旨在预测增长，捕捉价值驱动力，如需求增加、支付意愿提高和更强烈的客户倡导。今年《全球500强报告》从41个行业和31个国家的超过17万名受访者中收集到的见解突出了这些因素在塑造世界最强大和最有价值品牌中的重要性。 持续存在的挑战是这种假设：首席财务官（CFOs）反对在品牌上投资，但我们认为这是一个误解。有雄心的CFOs理解一个强大的品牌支撑业务成功，但许多人不愿意在没有支持这种方法的证据的情况下，将资源分配给长期的品牌建设，这通常导致短期绩效营销被优先考虑。今年报告的发现强调了数据在协调企业领导者优先事项中的重要性。品牌估值使CFOs能够有信心地投资品牌，导致业务决策集中在增长和持久品牌价值和力量上。 无论您旨在加强您的品牌还是量化其对业务成功的贡献，BrandFinance团队都致力于通过品牌估值来支持您，将营销与财务相结合，以加速增长。我们邀请您探索本报告中的见解，并与我们合作，为您的品牌塑造一个更加盈利和可持续的未来。 行概业览 行业概览 医药行业在过去一年中相对稳定，2025年全球价值最高的前25个品牌的总品牌价值仅略有上升，增长了1 。美国对这一增长贡献最大，拥有前25个品牌中的10个，占到了总品牌价值的一半左右。 医疗设备行业正在扩张，2025年顶级25个最有价值品牌的总品牌价值增长了5。人工智能驱动诊断、微创手术工具和可穿戴健康设备的进步正在改变全球医疗保健，并提高患者预后。 通过合并与收购实现的整合持续塑造该行业，过去的一些交易如安进公司收购霍兰德生物科技有限公司并且利利公司收购Akouos这些交易反映了行业持续努力扩大药物组合、增强市场定位以及确保长期增长和盈利性的举措。 创新仍然是制药行业的驱动力。成功推出突破性药物的品牌，例如诺和诺德公司的Wegovy并奥塞美普（Ozempic）已获得品牌价值的显著提升。诺和诺德的品牌价值自2022年以来已翻倍，现在成为按市值计算欧洲最有价值的公司之一其增长如此强劲，以至于构成丹 麦GDP数据中的一个亮点。类似地，礼来公司在2023年进入减肥市场，使品牌价值在两年内翻倍。 相比之下，美国的医疗保健服务领域受到压力，其中十家有价值的品牌中有九个品牌的价值呈现下降，导致集体下降了11。所有前十的品牌均立足于美国。美国的医疗保健市场具有独特性，消费者几乎别无选择，只能与大型私营医疗机构互动。 品牌金融研究所发现，公众对这些建立的感情有所下降，随着公众监督的增加，医疗保健服务品牌的声誉受到了负面影响。 特朗普总统推动价格透明度的举措进一步加大了对供应商的压力。这种紧张关系通过布赖恩汤普森公司首席执行官无缘无故被谋杀的事件得到了进一 步强调。联合健康保险 保险部门，于2024年12月。在随后的公开辩论中，一些公众评论员对行业的角色、做法和未来方向提出了担忧。 估分值析 最有价值 药企品牌2025 强生公司该品牌已巩固其在全球最有价值制药品牌中的地位，品牌价值增长了16，达到155亿美元。公司增长持续受到其强劲销售的推动。Darzalex（多发性骨髓瘤）和Erleada（针对前列腺癌），以 及其他主要药物，同时伴随着其在创新和研究方面的 前10位最有价值的药企品牌2025 BrandFinancePlc2025 155亿（美元） 投资。强生品牌的实力品牌估值的关键因素也对其整体价值的飙升做出了贡献。 1强生公司 16 2 利来品牌价值上涨36至80亿美元已上升三个位置 3 ，成为第二最有价值的制药品牌。这种增长主要归因于其高度成功的减肥药物，这些药物继续推动收入和乐观的未来预测。公司还通过战略收购进行了扩张，特别是 购买了Akouos 以61亿美元加强其在生物技术领域的地位。 81亿（美元）礼来公司 36 73亿人民币 罗氏 17 62亿人民币 4辉瑞公司 2 拜耳该品牌在排名中上升，现在成为第五大最有价 值的制药品牌，品牌价值上涨了13，达到62亿美元 。这种增长主要是由品牌力量的提升驱动的，反映了 消费者信任和产品性能的改善。5拜耳 62亿人民币 13 （诺品和牌诺价德值上涨7，达到55亿美元）持续攀升，主要归功于其减肥和糖尿病治疗的巨大成功。公司还通过收购 FormaTherapeutics以11亿美元收购，获得关键资 6诺和诺德 55亿美元 7 产如Etavopivat奥塔西尼布FT7051和FT3171 。此次收购旨在加快诺和诺德在血红蛋白病领域的 布局，加强其在罕见血液疾病领域的地位。 7默克公司 54亿美元 11 诺华公司品牌价值上涨6，达到35亿美元在品牌建设上进行了重大投资，特别是通过一项针对提高乳腺癌意识的超级碗广告活动。与典型的美国制药广告不同，后者通常专注于特定产品，该活动优先考虑了 8阿斯利康 48亿美元 16 40岁以下女性的教育和早期筛查。除了提高对疾病 的认识之外，它还旨在增强信任、强化社区支持的感 知以及与品牌建立情感联系。通过认识到情感品牌建设的价值，诺华正在为自己的品牌价值在未来实现持续增长定位自身。 9 10 赛诺菲 GSK 47亿美元 7 38亿美元 1 最有价值品牌强生公司 强生公司继续保持着全球最有价值的制药品牌地位，品牌价值增长16，达到155亿美元。这使得其市值几乎是其最接近竞争对手的两倍，礼来公司 自强生公司将旗下的消费保健部门分拆出去以来Kenvue在2023年，该品牌已将其重点完全转向B2B（企业对企业）医疗和制药行业。这一战略性调整加强了 强生在尖端医疗解决方案中的地位，将自己与消费品市场区分开来。关键药物如的销售强劲。 Darzalex并Erleada是公司强劲财务表现的主要 推动力，推动了其品牌价值的增长。 这种势头进一步得到强化的原因是强生公司对研究、生物技术和医疗进步的持续承诺。公司宣布计划在未来四年内在美国投资超过550亿美元，重点建设最先进的制造设施和扩大其研究基础设施。与之前四年相比，这代表了25的增长，凸显了强生公司对增长和创新的战略推动。这样的重大承诺可能进一步增强品牌的市占地位 ，增强投资者信心，并推动品牌价值的上升轨迹。 强生品牌价值趋势线20072025（百万美元） BrandFinancePlc2025 18000 14000 10000 6000 2010201120122013201420152016201720182019202020212022202320242025 品牌金融医疗 brandirectorycomhealthcare10 最快增长的品牌价值礼来公司 莉莉公司品牌价值上涨了36，达到80亿美元 。这使得它成为全球前25大制药品牌中成长最快的品牌，并且它已经上升了三个名次，成为第二最有价值的制药品牌。 该品牌的增长主要得益于其减肥药物的成功，例如：Zepbound，这提升了收入并加强了未来的预测。该公司正在扩大其全球影响力，积极在新市场推出其减肥治疗方案。例如，在2025年3月，礼来公司推出了Mounjaro，一种新的抗肥胖和糖尿病药物，在印度。 BrandFinance的研究评估了企业品牌所驱动的价值，但围绕减肥药市场的巨大公开曝光已经将许多这些命名的药物转化成了各自领域的强大品牌，这一现象自 药物如的引入以来未曾见过如此规模。伟哥这对公 司来说有巨大的好处，因为这些强大的品牌可以在专利到期和竞争性仿制药上市时维持持续的消费者需求 。 该品牌不仅专注于减肥和糖尿病治疗，正在积极多元化其产品组合。在这一战略中的一个关键举措是艾利利公司耗资61亿美元的收购。Akouos在遗传医药领域扩大其努力。此次收购增加了Akouos 的腺相关病毒基因治疗产品组合，该产品组合针对内耳疾病，如感音性听力损失，并丰富了利利（Lilly）公司日益增长的产品线。 莉莉变革驱动因素BrandFinancePlc2025 2024品牌价值品牌强度 财务宏观经济 2025品牌价值 300060009000 分析 品牌强度 品牌强度分析 制药行业主要是B2B领域；然而，最强的品牌往往是那些拥有大量面向消费者细分市场历史的企业。这种消费者接触提高了品牌在制药行业之外的知名度，从而有助于增强品牌资产。 全球前十BrandFinancePlc2025 2025年最强劲的制药品牌 5 广州制药 716 10 SPH 632 地方领导人： 品牌强度是在品牌的可触及市场中计算的。一些品牌专注于其本地市场，而另一些则是国际性的。在平均品牌强度时，国际品牌的强度