2022 汽车行业最具价值和最强汽车、汽车零部件、轮胎和汽车租赁服务品牌年度报告2022 年 2 月 内容。brandictory.com/auto22022年品牌金融汽车行业关于品牌金融 3Brand Finance 董事长兼首席执行官 David Haigh品牌价值排名 16比亚迪 31特征佳通33特征六号 35采访 Sixt SE 全球品牌战略与传播高级副总裁 Robin RuschkeBrand Finance 估值总监 Alex Haigh© 2022 版权所有。品牌金融公司 关于品牌金融。brandictory.com/auto32022年品牌金融汽车行业Brand Finance 是全球领先的品牌估值咨询公司。我们弥合营销和财务之间的差距Brand Finance 成立于 1996 年，旨在“弥合营销与财务之间的差距”。 25 年来，我们帮助各种类型的公司和组织将其品牌与底线联系起来。我们量化品牌的财务价值我们每年对 5,000 个世界上最大的品牌进行测试。我们对所有行业和国家的品牌进行排名，每年发布近 100 份报告。我们提供独特的专业知识组合我们的团队拥有从营销和市场研究到广泛学科的经验品牌战略和视觉识别，税务和会计。我们以技术信誉为荣Brand Finance 是一家受英格兰和威尔士特许会计师协会监管的特许会计师事务所，也是第一家加入国际估值标准委员会的品牌估值咨询公司。我们的专家帮助制定了国际公认的品牌评估标准 - ISO 10668 和品牌评估 - ISO 20671。我们的方法已被全球独立审计师 - 奥地利标准 - 认证为符合这两个标准，并获得营销问责制的正式批准标准委员会。保持联系。业务查询，请联络：Alex Haigh估值总监媒体查询，请联系：Konrad Jagodzinski传讯总监对于所有其他查询：+44 207 389 9400linkedin.com/company/brand-financetwitter.com/brandfinancefacebook.com/brandfinanceyoutube.com/brandfinance 请求您自己的品牌价值报告品牌价值报告提供了所用假设、数据来源和计算的完整细分达到您的品牌价值。每份报告都包含有关提高品牌价值以推动绩效的专家建议，并提供了一种具有成本效益的方式来获得更好的了解你对同龄人的立场。洞察力访问brandictory.com/request-a-valuation或电子邮件战略基准测试品牌价值概括品牌实力追踪版税率教育资本成本分析沟通客户研究结果理解竞争对手基准测试 Brandictory.comBrandictory 是世界上最大的当前和历史品牌价值数据库，可轻松访问自 2007 年以来发布的所有 Brand Finance 排名、报告、白皮书和消费者研究。+ 浏览数千个已发布的品牌价值+跟踪品牌价值、实力和评级出版物和随着时间的推移+ 使用交互式图表比较品牌价值跨国家、跨行业和全球排名+购买并立即解锁优质数据、完整的品牌排名和研究访问 brandictory.com 了解更多信息。品牌金融集团。品牌金融研究院Brand Finance Institute 是 Brand Finance 的教育部门，其目的是为市场从业者和专家之间的知识共享和网络创造和培养专业环境。 BFI 组织活动、公司内部培训和世界各地的企业教育计划。在追求卓越的营销和目的为了让品牌评估和战略从业者掌握必要的技能和工具，我们与该领域最令人垂涎的商学院、大学和思想领袖合作开发了广泛的计划和认证。品牌对话Brand Dialogue 是一家公关机构，致力于制定传播策略，以创造推动品牌价值的对话。 Brand Dialogue 在为各种客户提供由研究、衡量和战略思维驱动的活动方面拥有超过 25 年的经验，在地理品牌方面拥有强大的背景，包括支持国家品牌和具有地理标志 (GI) 的品牌。 Brand Dialogue 管理 Brand Finance Group 旗下公司和网络的沟通活动。VI360VI360 是一家品牌识别管理咨询公司，为各种规模的客户提供品牌合规、品牌转型和品牌识别管理服务。 VI360 提供简单实用的品牌管理，为您的企业带来实实在在的利益。品牌金融汽车行业2022brandictory.com/auto5 全球品牌股票监控原始市场研究超过5,000 个品牌 36 个国家和29个部门覆盖超过100,000 名受访者每年进行一次调查我们现在在我们的 6th连续一年进行研究访问brandictory.com/consumer-research或电子邮件 前言。强大品牌的目的是什么：吸引客户、建立忠诚度、激励员工？都是真的，但至少对于商业品牌来说，第一个答案必须始终是“赚钱”。大卫·黑格品牌金融董事长兼首席执行官在品牌的设计、发布和持续推广方面进行了巨额投资。鉴于它们的潜在财务价值，这是有道理的。不幸的是，大多数组织未能超越这一点，错过了有效利用通常最重要的资产的巨大机会。下一步应该是监测品牌表现，但通常是零星的。在确实发生的情况下，它通常缺乏财务严谨性，并且严重依赖定性措施，非营销人员对此知之甚少。结果，营销团队难以传达他们工作的价值，而董事会则低估了他们的品牌对业务的重要性。持怀疑态度的财务团队不相信他们所认为的营销庞然大物，可能无法就必要的投资达成一致。由于营销人员在财务指导不足的情况下运营或问责制。最终结果可能是贫穷的缓慢而稳定的螺旋式下降沟通、资源浪费和对底线的负面影响。Brand Finance 弥合了营销和财务之间的鸿沟。我们的团队拥有从市场研究和视觉识别到税务和会计等广泛学科的经验。我们了解设计、广告和营销的重要性，但我们也相信品牌的最终和压倒一切的目的是赚钱。这就是我们将品牌与底线联系起来的原因。通过重视品牌，我们为营销和财务团队提供了一种相互理解的语言。然后，营销人员能够传达他们所做工作的重要性，董事会可以使用这些信息来制定最大化利润的路线。在不知道资产的精确财务价值的情况下，您如何知道您是否正在最大化您的回报？如果您打算授权一个品牌，您怎么知道您获得了合理的价格？如果您打算出售，您怎么知道合适的时间是什么时候？您如何决定停止哪些品牌，是否重塑品牌以及如何安排您的品牌架构？ Brand Finance 进行了数千次品牌和品牌业务评估，以帮助回答这些问题。Brand Finance 的研究揭示了强势品牌与股市表现之间的紧密联系。研究发现，投资于高品牌公司的回报率几乎是标准普尔 500 指数整体平均水平的两倍。承认和管理公司的无形资产可以挖掘其中隐藏的价值。以下报告是了解更多关于品牌、如何评估品牌以及如何使用这些信息为企业带来利益的第一步。我和团队期待与您继续对话。品牌金融汽车行业2022brandictory.com/auto7 特斯拉没有表现出踩刹车的意图。+特斯拉在品牌金融汽车 100 强排名中，所有汽车品牌在 COVID-19 大流行期间增长最快，品牌价值自 2020 年以来增长 271%+电动汽车市场蓬勃发展，中国汽车品牌占据了增长最快的 10 个品牌中的 8 个。比亚迪成为中国最具价值品牌，品牌价值翻番至64亿美元+丰田蝉联全球最有价值汽车品牌，品牌价值增长8%至643亿美元+奔驰坚持2nd位，但德国汽车品牌在今年的排名中看到品牌价值下降+法拉利以精英 AAA 品牌实力评级卫冕全球最强汽车品牌称号，而保时捷则被评为豪华和高端市场最具价值汽车品牌+ 日本的电装Brand Finance Auto Components 20 2022 排名第 5 位th连续一年，品牌价值42亿美元+米其林是世界上最有价值和最强的轮胎品牌 5th连续一年，根据 Brand Finance Tyres 15 2022 排名，品牌价值 77 亿美元+六号在 Brand Finance 租车服务 10 2022 排名中被评为增长最快品牌，品牌价值飙升 115%品牌金融汽车行业2022brandictory.com/auto8 执行摘要。 brandictory.com/auto102022年品牌金融汽车行业自动 100。特斯拉在大流行期间，它一直是增长最快的汽车品牌，在过去两年中，品牌价值增长了 271%，令人震惊。该品牌今年继续保持令人瞩目的增长，其品牌价值增长 44% 至 460 亿美元，从第 6 位跃升为th到 3rd在品牌金融汽车 100 2022 排名中。特斯拉是排名前十的唯一品牌今年增长显着。每年，Brand Finance 都会对 5,000 个最大的品牌进行测试，并发布近 100 份报告，对所有行业和国家的品牌进行排名。 Brand Finance 2022 年汽车行业报告对全球最具价值和最强汽车品牌 100 强、汽车零部件品牌 20 强、轮胎品牌 15 强和汽车租赁服务品牌 10 强进行排名。特斯拉的首席执行官埃隆·马斯克（Elon Musk）在品牌的发展中发挥了巨大的作用，他的超凡魅力，有时甚至引起争议的行为使其牢牢地保持在风头。特斯拉转型为家喻户晓的品牌，也让其他品牌试图将自己与该品牌联系起来，以从特斯拉效应中受益。2021 年，特斯拉扩大了在中国的足迹，以确保其继续在蓬勃发展的中国市场中竞争。它开设了一个新的研发中心，其除了在上海的 Gigafactory 的数据中心之外，第一个在美国以外的地方。该品牌还在该市建立了第二个交付中心，包括特斯拉汽车的销售、试驾和交付。展望 2022 年，由于全球芯片短缺，特斯拉宣布今年不会推出新车型，因为这样做会降低其整体产量。相反，该品牌将专注于其完整的自动驾驶软件以及扩大其生产能力。我们预计未来汽车行业的一个趋势是附加和订阅服务的增长。特斯拉是这一转变最前沿的品牌之一，它拥有完整的自动驾驶软件，该品牌估计其价值最终可能会超过汽车本身的价值。亚历克斯·黑格品牌金融评估总监 自动 100。brandictory.com/auto112022年品牌金融汽车行业109%100%90%89%88%88%79%74%66%56%-62%-44%-34%-33%-31%-31%-29%-27%-27%-22%2021-2022 年品牌价值变化(%)© 品牌金融公司 2022电动革命让中国品牌激增在 2022 年品牌金融汽车 100 强排行榜中，中国品牌占据了增长最快的 10 个品牌中的 8 个。电动汽车在中国的日益普及和采用一直是这些品牌令人印象深刻的增长背后的关键驱动力，其中中国占全球销售的大多数电动汽车。一些中国品牌正在寻求通过扩大其全球足迹来利用这一势头，其中一些品牌将于 2021 年在欧洲推出。虽然特斯拉在过去看到了最快的增长两年的 COVID-19 大流行，长城是今年排名中增长最快的品牌，其品牌价值增长了 109%，达到 26 亿美元，令人印象深刻。以及在欧洲推出去年，长城汽车宣布将在未来三年内在泰国推出九款电动汽车，预计泰国的需求将大幅增长。长城计划以泰国为基地，向东盟地区扩张。该汽车品牌的CEO魏建军也是2022年品牌金融品牌守护指数排名第一的汽车CEO，该指数位列全球第一。根据他们管理和发展公司品牌的能力排名前 250 位首席执行官，并排名第 3rd综合所有行业。比亚迪是汽车排名中增长第二快的品牌，其品牌价值翻了一番，达到 64 亿美元，增幅超过哈弗（品牌价值增长 55% 至 61 亿美元）成为中国最有价值的汽车品牌。专注于电动汽车的比亚迪2021年销量增长232%，销量达到603,783辆，连续第九年成为中国最畅销的新能源汽车制造商。与长城、比亚迪并列增长最快的十大品牌歌曲（品牌价值增长 90% 至 17 亿美元），秦（增长 89% 至 4.75 亿美元），唐（增长 88% 至 6.3 亿美元），蔚来（增长 79% 至 26 亿美元），东风（增长 67% 至 14 亿美元），以及韦（增长 56% 至 6.13 亿美元）。 自动 100。brandictory.com/