销售运营服务部-徐佳鑫 研报总结
基础理解
- 什么是调起：从宿主app（媒体侧app）调起目标app（客户侧app）的过程，又名拉活、促活、唤醒、召回等。例如，用户在百度手百上点击手机淘宝广告，若手机已安装手淘，系统将自动打开手淘。
- 常见调起场景：
- 调起广告主APP（需用户安装且支持调起URL）
- 调起微信（需用户安装微信）
- 调起微信小程序（需用户安装微信，提供小程序信息）
- 落地页微信加粉（个人号、公众号、企业微信、获客链接）
调起链路说明
- 常规调起链路：用户安装广告主APP，点击广告后触发调起。需广告主APP支持调起URL。
- 特殊场景：调起微信中的个人号、公众号、企业微信或获客链接。
定向设置提升调起率
- 定向已安装用户：
- 方案一：百度侧默认支持定向已安装用户，准确性高。
- 方案二：观星盘自定义人群上传已安装用户并打包投放，准确性高但需自主操作。
- 方案三：通过RTA设置已安装人群的定向策略，基于大数据分析，准确率稍低。
- 排除已转化人群：
- 功能：降低重复调起率，提升投放效果。
- 设置路径：信息流入口：推广单元-新建/编辑单元-排除人群-已转化用户。
- 时间维度：单元、计划维度仅支持7天已转化；账户、主体维度默认7天。
- 注意事项：排除“7天”已转化用户包含当天的转化用户；信息流应用推广同APP排除暂不支持安卓和iOS之间的转化去重。
拉活场景应用进阶功能玩法
- 深度链接Deeplink（支持安卓和iOS）：
- 定义：通过URI链接到App内特定位置，而非首页。
- 格式：协议头（scheme）决定调起哪个app。
- 优势：实现场景还原，用户体验佳。
- 通用链接Ulink（支持iOS）：
- 定义：通过HTTPS链接无缝打开App，未安装则跳转网页。
- 优势：提升iOS调起率，拉升转化率。
RTA调起玩法
- RTA（RealTimeAPI）：结合直投和程序化投放，通过实时接口让广告主筛选流量。
- RTA定向能力：
- 是否参与竞价：广告主自主决定，无需制作人群包。
- A/B实验（流量分桶）：将流量分为N组，返回不同策略进行响应，衡量优劣。
- 动态出价：实时返回广告出价，优化ROI。
- RTA进阶玩法：
- 出价能力提升：根据用户价值动态调整出价。
- 定向筛选能力：筛选更精准的人群。
- 筛选人群能力提升：结合自身数据模型进行实时决策。
