百度AI营销初级认证 | 调起场景下的调起率提升方案

销售运营服务部-徐佳鑫 02 03 04 0101 定向设置提升调起率 调起场景投放流程 基础理解 调起链路说明怎么开通调起能力 定向已安装排除已转化 拉活场景应用进阶功能玩法 什么是调起 定义：从宿主app（媒体侧app）调起目标app（客户侧app）的过程即为调起（又名拉活、促活、唤醒、召回等） 举例：在手百上刷到了一个手机淘宝的广告，用户看了广告觉得产品符合其要求，有购买意愿，于是点击购买按钮。如果这时候用户手机里已经安装了手机淘宝，这时候系统就会自动打开用户手机里的手机淘宝。这个过程即为在手百上调起手淘。 常见的调起场景 调起广告主APP 调起微信 调起微信小程序 1.对于投放调起广告主app的场景，完整的调起链路如下，调起发生的前置条件为用户安装了广告主app 2.同时广告主app需要支持调起url 1.部分广告主有调起微信小程序的场景，调起发生的前置条件为用户安装了微信2.同时广告主需提供微信小程序的相关信息 落地页微信加粉 1.调起微信中有一个特殊的场景（个人号，公众号，企业微信、获客链接）场景。其链路如下图。 02 02 04 0101 调起场景投放流程 定向设置提升调起率 RTA调起玩法 基础理解 调起链路说明怎么开通调起能力 拉活场景应用进阶功能玩法 什么是调起常见调起场景什么是调起常见调起场景 定向已安装用户，提升调起率 根据不同的广告主需求，百度侧目前提供三种方案帮助客户定向已安装用户人群 方案二：观星盘自定义人群上传已安装用户并打包投放 客户可通过上传已知的已安装用户在观星盘自定义人群中进行人群上传并打包。然后在定向设置中定向自定义人群即可实现定向投放已安装用户。 优势 客户自主打包人群，准确性很高 劣势 方案三：通过RTA设置已安装人群的定向策略 优势 劣势 基于大数据的app行为分析，准确率稍低 排除已转化人群，降低重复调起率 针对考核全渠道首次调起的客户，排除已转化可以降低重复调起率提升投放效果 功能描述 设置路径 过滤时间 信息流入口：推广单元-新建/编辑单元-排除人群-已转化用户 闭环实现百度已转化人群识别，业务端实现一键已转化人群排除 单元、计划维度仅支持7天已转化；账户、主体维度默认7天 时间维度 设置排除已转化定向，该定向仅支持ocpx方式。 注：若希望排除更长时间内的已转化用户，可前往观星盘设置后，返回推广平台的''排除人群-自定义人群''中进行排除。 Q：系统提供1个月、3个月、6个月的过滤时间，是按照30天计算，还是自然月份计算？A：当前系统提供的过滤时间按天数进行计算，1个月即近30天，3个月即近90天，6个月即近180天。 可能存在15%以下的误差，若排系统无法100%过滤已转化人群，除后发现重复率超过该比例可同步产运并提交风铃排查 Q：选择排除“7天”已转化用户时，会包含当天的转化用户吗？A：包含,目前投放端平台为实时数据，时效性缩短在15-20mins 注：信息流应用推广同APP排除暂不支持安卓和iOS之间的转化去重。 02 04 03 0101 定向设置提升调起率 基础理解 定向已安装排除已转化 什么是调起常见调起场景什么是调起常见调起场景 应用调起投放流程 常规调起链路通常仅为了提升app内用户活跃度，如果客户希望提升用户端内的后端行为活跃度（如付费，下单，留存，关键页面浏览等）更推荐使用深度链接（Deeplink/Ulink） •URL，我们都很清楚，http://www.apple.com就是个URL，我们也叫它链接或网址；•Schemes，表示的是一个URL中的一个位置——最初始的位置，即://之前的那段字符。比如http://www.apple.com这个网址的Schemes是http。•所以通过特定的URLScheme可以调起指定的app，但是这里的调起只是单纯的打开这个app，首页是什么就是什么与投放的广告内容并没有任何关联。 •通过Deeplink（支持安卓和ios）或者Ulink（仅支持ios）深度链接可以调起app中的指定页面。•通过与投放的广告内容相结合，可以做到通过深度链接调起到指定的商品页面或者活动页面（如广告投放淘宝有好价相关创意，用户点击后会直接调起进入淘宝有好价活动页面）。实现场景还原，方便用户了解相关活动。•优势：所看即所得，无需用户自行在目标app中寻找活动入口，用户体验佳 深度链接Deeplink（支持安卓和ios） 定义：移动端深度链接（mobiledeeplinking、deeplink）使用统一资源标识符（URI）链接到一个特定的位置，在一个App中特定的位置（移动应用程序），而不是简单地启动App首页（区别于URLSchemes）。 格式：重点注意协议头也就是常说的scheme（链接中冒号之前的部分），协议头是决定能调起哪个app的关键 通用链接Ulink（支持ios） 定义：UniversalLink（Ulink通用链接）是Apple在iOS9推出的一种能够方便的通过传统HTTPS链接来启动APP的功能。如果你的应用支持UniversalLink，当用户点击一个链接时可以跳转到你的网站并获得无缝重定向到对应的APP，且不需要通过Safari浏览器。 优势： •可通过点击这个链接无缝的打开一个app应用，而不需要通过safari打开跳转•如果用户没有安装这个app，则会在safari中打开这个链接指向的网页•Ulink能力升级后新增，第一次点击用户也不会出现询问“是否访问xx“弹窗提示ULink能够有效提升IOS的调起率，进而拉升IOS上的转化率。 链接样式：https://lkme.cc/KCD/iucDuTEWQ 链接生效优先级：ulink>deeplink>h5 手百APP调起能力加白后业务端查看入口 高级创意 关键词 定向-关键词-批量编辑 微信一跳小程序调起能力加白后业务端设置入口 信息流 搜索 02 03 04 0101 定向设置提升调起率 调起场景投放流程 定向已安装排除已转化 什么是调起常见调起场景什么是调起常见调起场景 利用RTA能力，让广告主自主选择人群策略进行实时参竞 广告直投 RTA ADX 属于以上两种方式的结合，解决直投广告无法满足个性化定向的需求，将广告的出价和竞价预估交由在广告平台完成，广告主只需要决策是否参竞，作用是用户筛选。 平台提供媒体流量，广告主利用自身DSP（DemandSidePlatform）平台的数据模型进行运算 无需制作人群包，客户无需数据披露通过对于媒体流量的参竞决策控制投放定向。 广告主可以利用自身的数据优势和投放模式 由于完全依赖自身数据，会忽略媒体侧用户数据的重要性，用户行为和兴趣特征不够精准。 RTA能帮您做什么？——拉活场景 RTA（RealTimeAPI）将直投和程序化投放的优势相结合，在现有竞价基础上，新增的一种让客户筛选流量的定向能力，通过实时接口将请求下发给广告主，广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估、优选，再进行竞价，最终提升广告投放效果。 RTA进阶玩法 是否参与竞价客户自己决定，无需制作人群包，无需维护复杂定向等操作，程序化对接，自主选人，更贴近广告主诉求 RTA定向能力 A/B实验（流量分桶） 动态出价 功能介绍：广告主可以结合请求发送的人群信息使用模型进行价值判断，实时返回广告出价，实现动态调整出价，优化ROI支持类型：cpc、ocpx（OCPX动态出价需配置反馈按【转化口径】生效白名单，其他可直接使用） 实时请求：平台实时地将媒体的流量请求发送给广告主，其中包含流量及人群特征。广告主需要在60ms内根据自身模型回复是否选择该流量。 功能介绍：平台将流量分为N个组，广告主可按划分的不同实验分组返回不同的策略进行响应，通过不同实验组的数据衡量策略的优劣，帮助其选择最优投放策略。 产品示例：假设某广告主的需求是拉活，现有A、B两个用户，用户B今日已活跃，用户A为安装了广告主的App但是今日还没有活跃，那么广告主应该对用户A返回参竟，用户B返回不参竟。 产品示例：对于某广告主而言，投放平台设置出价为5元，现有用户A和用户B的广告请求，根据广告主的模型计算，用户A具有更高的价值，那么广告主可以对用户A返回更高的出价，如10元，用户B的价值较低，可以选择出价4元。 适用范围：包括但不限制于以下几种情形： 1、使用不同出价的AB效果对比；2、同策略不同人群的AB效果对比；3、同人群不同策略的AB效果对比。 出价能力提升 定向筛选能力 筛选人群能力提升 THANKS 本文保密，未经百度书面允许，不得向第三方提供