百度AI营销初级认证 | 百度开屏矩阵+品牌营销+品牌百看

百 度 开 屏 矩 阵开屏矩阵助力品牌阵地 2 0 2 5 . 0 4 目录 产品介绍 开屏矩阵 百度开屏矩阵是以围绕百度APP，搭建的百度系开屏产品矩阵主要覆盖产品：百度开屏/百度地图/百度贴吧/百度网盘/好看视频/百度文库/度小视/百度知道/百度手 机助手/一刻相册/百度有驾/百度汉语/不挂科 基础能力 强曝光精细化运作多种售卖方式 支持多维度定向方式，助力广告主精准锁定目标人群 定向 保持APP开屏广告精细化投放市场绝佳优势地位 支持多种投放样式，满足广告主不同推广需求 样式 （展现时长3秒） （展现时长5秒） （展现时长5秒） （展现时长3秒） 开屏交互样式强化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 样式 按钮强化 互动创新 矩阵新能力 1、开屏的联合投放 圈定一次TA，展现任一平台开屏矩阵/开屏联投 矩阵能力 联动创新 开屏+X、开屏联投，实现多种open ads选择 【横行多频道联投，让品牌“一夜成名”】 2、品牌Impact 什么是品牌Impact？ 简介 什么是品牌Impact产品？品牌Impact是开屏与信息流GD、与端内搜索框内文字、搜索结果页、搜索框下icon联动投放的一种百度系品牌广告售卖产品 产品类型 普通联动、视频联播、图片联播、搜索框下Tips、搜索框预置词、点击浮层、搜索框下文字（小黄条）、搜索框下icon 开创“实时持续触达强需求人群”的百度独有开屏产品 优势 普通联动 百度开屏-品牌Impact普通联动 【完整过程演示】 【过程拆解】 普通联动 百度开屏-品牌Impact普通联动产品能力 图片联播 百度开屏-品牌Impact图片联播 【过程拆解】 【完整过程演示】 图片联播 视频联播 百度开屏-品牌Impact视频联播 【完整过程演示】 【过程拆解】 ❸信息流自动续播 视频联播 视频联播 百度开屏-品牌Impact视频联播特殊说明 ◼播放情况说明1.物料加载环境：Wifi网络环境下预加载 2.广告播放环境：Wifi和4G网络环境下，均能播放视频联播广告 1.若用户在开屏展现时点击跳过按钮或者点击进入广告主落地页，则不改变进入Feed后的搜索 框吸顶态，不展示转场动画，退化为普通联动2.若开屏倒计时结束时，信息流视频内容在屏幕中展现的比例小于10%，则进入Feed页不展示转场动画，退化为普通联动3.若开屏倒计时结束时，因系统网络等问题进入Feed页面信息流广告未召回，则进入Feed后不展示转场动画，退化为普通联动 品牌solo 品牌solo，开屏导流至搜索阵地，实现用户闭环运营，提升搜索指数 品牌solo-开屏+预置词联动 预置词预置词 品牌Solo+预置词特殊说明 预置词 ◼播放情况说明Wifi和4G网络环境下，均能预下发 ★预置词，仅支持品牌时效词、通用词，落地页对应相应品专或运营类页面（需by case沟通） 百度开屏Impact适合场景与合作案例 案例 适用场景2：品效结合 适用场景3：新品上市 适用场景1：品牌宣传 •行业：食品饮料•定向维度：AI智投+品牌solo 行业：汽车行业定向维度：兴趣/自定义人群 •行业：化妆浴室行业•定向维度：自定义人群 好看开屏-品牌Impact(TopShow)产品介绍 好看开屏 好看开屏-品牌Impact，是开屏无缝接入原生信息流内容的新形式，它实现了沉浸式的广告互动体验，从开屏视频5s播放完成后直接在feed续播，全程用户无感式切换，实现品牌信息接收零干扰，更有利强化品牌认知。 视频联播 好看开屏-品牌Impact产品能力 产品优势 ⚫展示互动时长 最大支持60s视频播放，满足广告主超长视频广告的展示需求 ⚫沉浸式转场切换开屏视频5s播放完成后直接在feed续播，全程用户无感式切换，实现品牌信息接收零干扰 ◼视频默认图：视频文件的首帧1242*2208＜500k，支持jpg、jpeg、png ◼视频文件：时长10-60s，1242*2208≤50M，安全区对齐好看视频全屏规范要求。格式MP4，编码格式H.264aac 首页小黄条 百度地图开屏-联动首页小黄条 ❶开屏5s展示 首页小黄条 百度地图开屏-联动首页小黄条 产品优势 ⚫强曝光导流入口 地图开屏第一曝光入口，抢占更目标用户的品牌关注力 ⚫缩放至首页小黄条搜索框下的强势位置，图标+文字，更好的吸引用户点击 ⚫开屏播放5s后，缩放到地图首页小黄条（5s展退），点击小黄条进入落地页（同开屏落地页） ⚫点击开屏广告，直接进入落地页；点击跳过开屏广告，进入地图首页，不显示小黄条 ⚫资源刊例价：查看对应资源的刊例表 ⚫物料尺寸：小图标尺寸51*51＜100KB，jpg/png格式；文案不超过14个汉字或28个英文字符（含标点符号） 首页icon 百度地图开屏-联动首页icon 【完整过程演示】 首页icon 百度地图开屏-联动首页icon 产品优势 ⚫强曝光导流入口 地图开屏第一曝光入口，抢占更目标用户的品牌关注力 ⚫缩放至首页icon，展现持久 展现形式与物料要求 ⚫开屏播放5s后，缩放为地图首页左上角icon，点击icon进入落地页（同开屏落地页）。点击开屏广告，直接进入落地页， 点击跳过开屏广告，进入地图首页，不显示icon；⚫资源刊例价：查看对应资源的刊例表 ⚫物料尺寸：小图标尺寸51*51＜100KB，jpg/png格式；文案不超过14个汉字或28个英文字符（含标点符号） 百度地图开屏-联动首页搜索框预置词 预置词 【完整过程演示】 ❷缩放到首页搜索框 百度地图开屏-联动首页搜索框预置词 预置词预置词 产品优势 ⚫强曝光导流入口 地图开屏第一曝光入口，抢占更目标用户的品牌关注力 ⚫缩放至首页icon，展现持久 展现形式与物料要求 ⚫开屏播放5s后，缩放到地图首页搜索框预置词（10s展退），点击搜索按钮进入落地页。点击开屏广告，直接进入落地页； 点击跳过开屏广告，进入地图首页，不显示预置词⚫资源刊例价：查看对应资源的刊例表 ⚫物料要求：搜索框标题：4-12个字，只支持汉字；搜索词≤5个字，只支持汉字 3、AI智投 开屏AI智投-定向准，数据精，智能化 智投 举例：举例：宝马新X5上市 AI智投AI智投是以百度AI技术和大数据能力为基础，实时分 举例：【兴趣】汽车、房产 析用户意图，智能圈定目标人群进行品牌投放的营销利器，实现品牌广告精准曝光，达到“质”“量”双收。 ◼智能匹配：结合百度AI机器学习能力，为广告物 料智能匹配强兴趣目标人群进行投放。◼实验数据表现：实验中，使用AI智投的订单数据 表现优于整体大盘。◼新客发掘：在较大圈定范围内寻找目标人群，为 品牌发掘潜在受众，扩大曝光范围。◼效率提升：无需反复换定向测试，降低测试成本。 AI智投-投放阶段，时时更新快速收敛 阶段 普通投放期（数据采集阶段）第一阶段 智能投放期第二阶段 在投放初期，由于积累的数据少，无法全面准确地在大量用户中，识别出本次campaign的目标用户来智能投放。因此在数据积累期，系统将在客户选定的较大范围内积累数据，通过多样化的人群-物料的匹配组合和行为数据反馈，锁定对品牌偏好度高的目标人群 系统将提炼第一阶段锁定的目标人群特征，寻找同类人群进行智能投放，将广告主每一组物料动态曝光给匹配度更高的人群，从而优化整体CTR；同时第二阶段系统仍会不断积累数据用于模型优化，以保证用户信息实时性，确保广告触达用户丰富度，避免无效曝光和点击 础版-开屏 售卖方式 百度开屏AI智投售卖方式说明 4、品牌Always 百度独有，搜索词实时重定向展示广告 品牌Always，是一款搜索与开屏、信息流相结合的百度独有的创新类品牌广告产品。它通过使用搜索关键词人群定向，实现在开屏、信息流产品中再次触达曝光，持续锁定目标用户人群，降低成本、提升CTR。 Efficiency Marketing实时对特定目标群曝光 多次触达目标人群 百度开屏+搜索“定向”搜索与品牌广告联动|业界独特的展示广告，独占或非独占采买，3-30天实时定向搜索人群，独占搜必现 实现路径 受众多次触达与追踪 品牌词/产品词 再次打开百度系APP ◼留存+促活加深品牌印象 提高已知人群活跃度 ◼拉新 潜客拉新 拦截竞品人群 独占非独占 独占Always&非独占Always产品区分 独占Always展现优先级：CPT=CPM-GD=PDB＞品牌Always＞CPM补余 百度Always产品说明 产品说明产品说明 追投策略 询量环节 ⚫竞价流失人群：凤巢、cpc竞价流失人群召回 ⚫根据搜索词来进行询量，输入词类型不限，建议尽可能购买核心词：品牌词（宝马），产品词（宝马X3），通用词（SUV）；尽量避免购买长尾词，一个订单限制50个词 ⚫曝光未点击人群：品专、凤巢、原生未点击人群召回词包逻辑：建议选择大词 ⚫模糊匹配：当购买订单词为【宝马】，则用户搜索【宝马X3】 独占词 也可出现订单物料。英文单词支持大小写自动适配。词命中多个订单：当一个词命中多个订单时，在命中订单中随机出现一个订单时效性 客户部B再上传【宝马X3】不能通过，会提示词冲突，冲突的词是【宝马X3】；如果客户A上传了【宝马X3】，B再上传宝马，是可以通过的 ⚫从用户搜索到回到开屏广告位，独占实时、非独占时效为3-30天 ⚫未设置分天预定量： 出现概率 ⚫设置分天预定量：订单按照设置的预定量做投放控量 ⚫【独占】搜索指定关键词后，必出 ⚫【非独占】约80%以上概率可出（出现概率持续优化中） 售卖方式 百度Always售卖方式说明 玩法联动玩法 开屏Always-多频道开屏联合触达 竞品&本品搜索人群多次精准触达 开屏矩阵本品目标人群触达 品牌词/产品词/竞品词/通用词的人群 图、好看等APP，将向搜索过关键词的人群展示开屏广告 地图开屏广告好看开屏 斯”词包人群 百度开屏广告 THANK YOU