百度AI营销中级认证 | 百度搜索百看怎么看？

百度搜索百看怎么看？ 商家经营平台部-黄姁 搜索整页图：商业全面焕新，三大区域释放流量新库存 服务解答弱、广告形式单一 1、用户场域：视频替换和组件挂载，多区域加码效果提升 更丰富的营销形态 •支持形态：视频、直播、多图•物料要求：直接解答query 支持3类富媒体样式： 富媒体区域 视频/直播/多图，多种样式承接差异化用户需求 *直播/多图暂未上线 •支持形态：电话/智能体/下载/官网/爱采购店铺•产品逻辑：最多挂载1个商家，且与富媒体区商家保持一致 富媒体下方 支持5类组件挂载： 电话/智能体/下载/官网/爱采购店铺，满足需求的同时，组件激发转化 视频自动播放 •支持形态：视频、直播•物料要求：与query有一定相关 前卡直接转化（电话拨打/下载or调起链路） 延展区下方 •支持形态：智能体/电话/官网/下载/爱采购店铺•产品逻辑：支持挂载1-5个商家 更高效的转化链路 2、搜索顶部广告位置：原生视频强露出，组件激发持续转化 商家营销转化更高效 支持4大转化能力： 智能体咨询/下载/电话/单商品。商家无组件则不展示 广告链路更短： 支持前卡直接下载or调起/电话拨打 智能体/托管页/自建站均支持 视频自动播放： 用户搜索query，视频在顶部自动播放，体验更佳精准转化链路：视频区/转化区/摘要区的点击链路差异化，极致满足用户转化体验 用户转化体验更丝滑 沉淀一套资产，即可通投3个广告区域 一套资产 搜索原生化下，商家广告营销面临3大转型 营销内容转型：视频优质+解答充分，是提升广告效果的核心 营销内容转型：搜索原生化视频评估的两大指标 视频质量考察问题 主体形象不协调 字幕质量不佳 声音质量不佳 主体形象差： 可读性差： 影响理解： •主体在画面中大小不适宜，存在边缘抠图模糊•表情不合理：存在不合逻辑和令人不适的微表情/眨眼/笑容等•动作不自然：卡顿/僵硬/不自然/动作重复/动作过快，观感不适•人体比例不协调•人物音色和形象不匹配：如男声女相，动漫人物标准普通话，老人童声，积极形象但声音有气无力•人物/商品外观不得体、不整洁、不自然•商品杂乱，整体/细节信息未能展示背景场合融合差：•拍摄区域不合理：拍摄在非安全区域进行且未增加安全标识•场景不适宜：人物与背景不融洽，不符合人物身份/文本内容/视频讲解内容，与其他画面内容有明显割裂感 •方言/外语口播场景下，无中文字幕•字幕由于字号或者颜色问题完全看不清•字幕颜色不适当、字幕区域模糊、闪烁导致字幕看不清•字幕字体过小、字体不适宜，字幕信息重叠，或被其他信息遮挡、截断•断句存在明显不合理，影响理解。比如专业术语、国标•字幕存在较明显的乱码、错字、掉字、多字，造成字、词、病句、语法错误、标点错误等导致语义不通顺，影响阅读或造成理解障碍•双字幕重点不清晰•字幕存在重复轮播 •音质差：有杂音/爆音/卡顿；;•音量不稳定/不正常：时大/时小•音量不正常：过大/过小；•语速不正常：过快/过慢；•发音不准确；•人声不清晰：存在BGM高于人声或两段声音重叠导致无法获取清晰度声音信息；•停顿不自然；•口播存在重复轮播（口播循环≥2遍） 单一静态图占比过大 画面构图或完整性较差 竖转横画面占比过大 视频完整性较差 变形/截断：较明显画面截断、拉伸、压缩、扭曲、镜像画面填充不完整：存在上/下/左/右等方向的无信息内容，表现为黑色/白色/毛玻璃效果边框或拼接相关静态图片（不包含竖版视频拼接静态图片构造伪横版视频）画面有效信息占比低：长时间画中画形式，且传递有效信息的画面占比≤1/3画面存在重复轮播镜头 视频内容不完整（开头中间结尾）•结尾字幕完整，但吞音不算问题•语义理解上结尾可以句号就不算问题 竖版视频拼接静态图片构造伪横版视频 视频全程或80%以上为单页信息图 视频质量考察问题 拍摄/色彩稳定性差 清晰度差 音频/字幕/口播均无 声画字幕一致性较差 清晰度差 稳定性差： 声音-字幕画面一致性差 三无视频：无口播无字幕背景均无信息（视频全程） •画面清晰度明显≤480p，主体信息难辨认•存在因低质特效、滤镜等造成画面失真、模糊、重影等影响体验的问 •画面抖动明显，可能引起眩晕或其他不适•画面存在较明显卡顿，频繁卡顿严重影响体验•播放速度不正常严重影响信息获取•画面尺寸多变（≥3次），严重影响体验 色彩过曝/欠曝，导致色彩失真 •画面过亮或过暗•对于需要需要保留高光层次感的场景/艺术化处理的场景不算问题•色彩失真•画面质感差：出现灯光光斑、阴影区域死黑 竖转横画面占比过大视频完整性较差 疑似存在不正确的交互引导 水印或贴纸遮挡 交互引导错误：视频引导话术与广告形态不符合，如左滑、右滑、上滑。中插突兀转化引导：视频在非结尾部分有转化引导按钮/信息强营销：视频直接披露商家地址/电话信息 遮挡多：存在较突兀的水印或贴纸遮挡，如动态水印、较大马赛克（占比超过5%）、文字过密，大面积遮挡画 视频内容不完整（开头中间结尾）•结尾字幕完整，但吞音不算问题•语义理解上结尾可以句号就不算问题 面等，影响信息获取 营销方式转型：赋能多类转化商家，打造更全面的转化矩阵 AIGC赋能生意增长：视频生产→创意投放，一键即可完成 法律行业客户：依托AIGC快速覆盖知识类流量，原生样式承接网民需求 商家业务分析 商服法律某客户，主营业务为征地拆迁。日常query中除律师核心词之外，较多知识类query咨询，传统硬广导致潜在用户流失量较大，期望通过原生化广告，更低成本挖掘更多潜在用户 百看经营技巧 ✓开自动视频优化。aigc快速生成上千视频，中长尾query一网打尽✓更多投放范围。全时段/全地域投放，覆盖更多流量✓买词更丰富。知识类词→原生视频承接→原生样式持续激发，挖掘更多潜在网民✓配置智能体。视频和转化组件叠加，创意营销转化更丝滑 实操指南-自提视频2 6步完成搜索百看_富媒体投放 Step3：搭建创意组件 Step1：离线提报uid Step2：检查单元 Step4：设置品牌 设置品牌信息、头像，将在视频播放页，展示商家头像和名字 提交账号名单至销售接口同学产品侧每天开通账号视频质检评估能力 配置创意组件后，有机会挂载至富媒体区下方 使用存量单元投放，正常出价且余额足够✓落地页：存在“移动端落地页”✓定向投放设备：“不限”或“移动” Step6：看质检结果 Step7：看投放数据 Step5：上传视频 上传视频后，T+2反馈结果，若为“符合百看门槛”将于T+3分发至百看 创意报告-视频投放报告中可查看对应视频效果数据 对应单元的创意视频，上传期望展示的视频并设置投放范围（当前仅支持横版） Step1-2：离线提报uid、检查单元 Step1：离线提报uid Step2：检查单元 使用存量单元投放，正常出价且余额足够 提交账号名单至销售接口同学产品侧每天开通账号视频质检能力 ✓落地页：单元确保存在「移动端落地页」，落地页不限制（智能体、托管页、自建站均可）【入口】投放平台-单元-移动端落地页 ✓定向投放设备：确保单元所属计划「定向投放设备」为「不限/移动」【入口】投放平台-方案/计划-定向投放设备 Step3-4：搭建创意组件、设置品牌信息 Step5-7：上传视频、查看质检结果、查看投放报告 Step5：上传视频 上传自提视频，需要绑定至投放环节【入口】投放平台-创意-创意视频-新建 报告中将展示视频粒度的效果数据，其中可以区分自提视频or自动生成视频（仅披露有展现的视频） 上传视频后，T+2反馈结果，若为“符合百看门槛”将于T+3分发至百看（整体耗时T+3） 注：若无创意视频tab，点击创意组件，进入创意视频 实操指南-AIGC生产 Step1-2：检查单元、搭建创意组件 Step1：检查单元 Step2：搭建创意组件 使用存量单元投放，正常出价且余额足够 ✓落地页：单元确保存在「移动端落地页」，落地页不限制（智能体、托管页、自建站均可）【入口】投放平台-单元-移动端落地页 ✓定向投放设备：确保单元所属计划「定向投放设备」为「不限/移动」【入口】投放平台-方案/计划-定向投放设备 Step3-4：设置品牌信息、自动视频优化开关 Step3：设置品牌信息 所有投放百看客户，均需在对应单元打开「自动视频按钮」（支持批量打开操作），会基于query情况，自动生产视频并投放（T+3） Step5：查看投放报告 Step5：查看投放数据 报告中将展示视频粒度的效果数据情况，其中可以区分自提视频or自动生成视频（仅披露有展现的视频）【入口】创意报告-视频投放报告 自动生成视频_分行业示例：生成视频准入门槛自动投放 常见Q&A3 产品逻辑类 Q1：百看的投放周期是多久？ A1：整体投放时效性在持续升级中，如果是擎舵生产视频，在打开“自动视频优化开关”后的T+3；如果是自提视频，在提交视频的T+3（前提是自提视频的质检结果为“良好”）。视频召回逻辑仍然会看广告竞价是否胜出，此环节流程不变 Q2：擎舵的自动生成是纯数字人视频吗？脚本和背景这些是依据什么生成的？ A2：是数字人+混剪视频。脚本和背景是根据客户的经营业务情况，结合全网内容知识，智能生成的脚本和背景。 Q3：想在搜索首位展现百看样式的话，是既要有视频也要挂组件吗？还是没挂组件也能出？ A3：当前在搜索首位展现百看样式需要有视频物料，对是否挂组件没有必要要求，但建议客户配置创意组件，有助于广告效果提升。同时，搜索首位的富媒体下方不会挂载其他广告主的转化组件 Q4：富媒体区仅支持挂载一条富媒体，如有多个客户买相同词，是通过相关性和出价来判定首位竞得吗？ A4：首先需要满足相关性门槛要求，出价越高，越有可能展现在首位；同等出价下，相关性越高，越有可能展现在首位。 Q5：客户的自提视频，如何投放至百看？ A4：报名开通视频质检能力，当视频质检=良好时，符合百看投放门槛要求，再基于买词和出价等情况，模型判断广告露出 客户实操类 Q1：百家号里优质的视频，是否可以直接投放至百看？ A1：1、暂不支持直接投放百家号优质视频，百家号里的优质视频预计后续支持投放至单双列广告中，目前仅客户自提视频/擎舵生产视频，可投放至百看。2、可以下载百家号视频内容，以素材的形式投放百看 Q2：新建项目和用存量项目来测试，更推荐哪个？ A2：推荐存量在投项目来测试。在旧项目投放百看不会对原有凤巢投放产生任何不利影响，用新建项目的话因前期消费数据比较稀疏，可能会产生冷启困难、成本不稳定的情况，所以建议采用旧项目来测试。新旧计划/单元的选择同理。 Q3：百看投放的出价是否有特殊的要求吗？ A3：没有。百看的投放只是创意的变化，出价等均按照常规投放表达即可。 Q4：客户投放百看的词比较多，每个词都会有视频对应，这种情况建议如何搭建单元上传物料呢？ A4：建议按照常规采用的、效果经过此前验证的方式将词放到对应单元，然后视频跟随query绑定至相应单元创意即可。 祝大家考试顺利