百度AI营销中级认证 | 如何做好百度信息流广告优化

如何做好百度信息流广告优化 百度教育行业韩旭 展现漏斗解构-层层筛选 百度信息流展现漏斗分几层？ 展现漏斗解构-层层筛选 展现排名机制：eCPM= Bid_转化* eCVR* eCTR * 1000 信息流账户搭建简述 信息流账户搭建简述 第一步：客户情况 信息流广告的第一步就是确认客户诉求，即回答这个问题：客户想要激发自己的目标受众做出什么行为？而为了找到客户诉求，我们需要先收集客户的基本信息，你可以从以下三个方面进行思考： 第二步：诉求分析 为了防止在收集信息的过程中发生疏漏，你可以使用下面需求采集清单，收集和了解客户信息。 第三步：行业情况 行业生态 行业大盘 链路，模型，利润来源，获客占比利润空间，ROI 百度消费体量，头部客户 CTR,CVR,CPM,CPA行业投放核心指标 行业优秀素材 类型，内容 该行业竞媒投放情况 竞媒消费体量，头部客户站位，行业玩法 百度钱包份额，竞媒投放链路，数据表现 信息流账户搭建简述 信息流账户搭建简述 创意制作—创意撰写 如何让信息流广告内容化？ 当你找到了合适的卖点（比如更加便宜），怎么让这个卖点表达得更像内容，从而吸引用户？下面，给你推荐最常用的7种模板。 可利用的人性三大心理 •直戳用户的痛点，唤起人的危机意识和紧张心理，来改变他们的态度或行为 利用恐惧感 •当你想要文案说服一个人的时候，除了把精力放到他自己本身或产品本身之外，还可以选择把文案方向放在影响他决策的群体上 利用群体效应 •如果一个人觉得自己已经为某一个目标付出了很多，且通过努力离目标更近了，或者已经为别人付出很多了，他就会想要一些“补偿”想要“犒劳”一下自己 利用补偿心理 3大硬件指标 3、 字 幕 1、 画 面 2、 声 音 •有配乐；•有人声是加分项；•且注意配乐不能盖住人声； •没有马赛克；•没有拉伸；•没有截断；•没有黑白边；•画面清晰； •有人声，也建议搭配字幕；•使用文案注释、贴纸等素材强调重点； 常见视频误区： Tips：视频内容越丰富，信息表达越完整，视频广告的获量能力和转化能力越强 1、没有口播，或者配乐声音忽大忽小；2、有边框或明显拼接；3、画面不清晰（视频暂停一帧，看画面内容表达是否清晰可见）； 内容软实力 根据内容表达需求来选择视频物料的呈现方式，通常一个视频中会使用多种呈现手法。 根据“用户痛点”来提供“解决方案”，视频物料更有感染力。 信息流账户优化及实战 百度信息流优化四要素 系统工具-优化运营有利抓手，抽丝剥茧 AI智投-智投项目-AI投放，通过AIGC能力帮助客户简化投放获得成本更稳量更大的潜客 AIGC工具赋能-擎舵-灵感&创作-投放营销全链路 信息流优化我们一直在路上