百度AI营销中级认证 | 如何做好百度信息流广告优化

百度信息流广告优化策略

展现漏斗解构与排名机制

百度信息流展现漏斗分为多个层级，其排名机制由公式 eCPM = Bid * 转化 * eCVR * eCTR * 1000 决定，其中各参数分别代表出价、转化率、预期转化率、点击率及千次展示成本。

信息流账户搭建步骤

1. 客户情况确认：明确客户诉求，即目标受众需做出的行为，需收集客户基本信息。
2. 诉求分析：使用需求采集清单系统化收集客户信息。
3. 行业情况分析：
   • 行业生态：分析链路、模型、利润来源、获客占比、利润空间及ROI。
   • 百度消费体量与头部客户：研究百度平台用户分布及主要客户。
   • 核心指标：关注CTR、CVR、CPM、CPA等行业关键指标。
   • 行业优秀素材：参考典型素材类型与内容。
   • 竞媒投放情况：分析竞媒消费体量、头部客户站位及行业玩法。
   • 百度钱包份额：研究百度钱包市场份额及竞媒投放链路。

创意制作技巧

1. 创意撰写：
   • 内容化表达：通过7种模板将卖点转化为内容形式，利用恐惧感、群体效应、补偿心理等心理策略吸引用户。
   • 三大硬件指标：
     • 画面：要求无马赛克、拉伸、截断、黑白边，清晰完整。
     • 声音：建议配乐与人声结合，避免声音干扰。
     • 字幕：建议搭配字幕，使用注释或贴纸强调重点。
   • 常见视频误区：避免无口播、声音忽大忽小、边框拼接、画面模糊等问题。
   • 内容软实力：根据用户痛点提供解决方案，丰富视频内容以提升获量与转化能力。

信息流账户优化及实战

1. 优化四要素：系统工具、AI智投、AIGC工具赋能。
2. 系统工具：作为优化抓手，抽丝剥茧分析数据。
3. AI智投：通过AIGC能力简化投放，降低成本并提升量级。
4. AIGC工具赋能：覆盖灵感创作至投放全链路。