百度AI营销中级认证 | 信息流内容化创意

信息流内容化创意：AI驱动 的趋势适配与用户共鸣 北京景美广告有限公司—郝峥 紧跟趋势,聚焦内容价值 信息流发展阶段 信息流情况 阶段一：雏形期 早年今日头条的上线标志着信息流模式正式落地，这一阶段的核心突破是“算法驱动的个性化分发”，彻底改变了传统互联网“人找信息”的被动模式。 阶段二：成长期 随着移动互联网普及与短视频崛起，信息流从单一资讯场景扩展至社交、娱乐、电商等全域，广告实现从“硬广插入”到“原生融合”的关键跨越。 阶段二成长期 阶段三：成熟期 AIGC技术的规模化应用与数据合规深化，推动信息流进入“智能生产+内容升级”的成熟阶段，广告从“流量收割”转向“创意驱动的价值深化” 阶段三 成熟期 百度信息流—发展阶段 ➢百度信息流的发展，本质是“创意内容”从“附属载体”升级为“核心引擎”的过程：探索期以“硬广素材适配”试水，成长期通过技术优化创意精准度，成熟期则依托AI实现创意的“高效生产、多态交互、内容深化” 阶段二 阶段三 阶段一 百度信息流 技术奠基与模式验证 AI驱动创意内容革新 生态扩张与体验升级 阶段一、关键动作： ➢这一阶段以AI技术规模化应用为核心，百度信息流从“流量争夺”转向“用户时长争夺”，通过内容生态、产品矩 阵和推荐 算法的协 同进化，引入序 列特征和 多模态内 容理解，实现“千人千面”的精准推荐确立行业地位。 ➢百度在移动端推出信息流广告雏形，初期以“推荐墙”“插屏广告”等形式嵌入手机百度。这一阶段的核心目标是验证“内容即广告”的原生形态可行性，通过机器学习实现基础的用户兴趣定向（如年龄、性别、地域），但推荐精准度有限，广告样式以图文为主，用户体验较为生硬。 百度正式在手机百度APP中推出信息流产品，标志着从“搜索导向”向“搜索+信息流双引擎”战略转型的开始。 ➢AIGC技术的规模化应用与数据合规深化，推动百度信息流进入“创意内容主导体验”的新阶段，广告彻底从“流量收割”转向“以创意内容为核心的价值传递”，创意内容成为连接用户与品牌的核心纽带。 阶段二、关键动作： 百度推出“好看视频”和“全民小视频”，卡位短视频赛道，形成“图文+短视频”的内容组合，用户使用时长同比增长超100%。 阶段三、关键动作： 探索期 成长期 成熟期 百度“擎舵”AIGC平台成为创意生产核心工具，可基于行业属性、用户画像批量生成多形态创意内容 百度搜索——发展变化 搜索整页图：商业全面焕新，三大区域释放流量新留库存 区域2：用户百看 区域1：搜索顶部广告位 After：搜索整页焕新 2025信息流广告四大核心趋势：从硬广灌输到价值共鸣的创意革命 内容价值深化 原生创意+AI融合 2025年信息流广告已从“流量争夺”转向“内容深耕”，通过AI原生创意、高价值内容、搜索闭环和代际共鸣，实现从“用户看见”到“用户信任”的质变，以“解题”替代“吆喝”！ 内容=用户？ 用户价值洞察方法论：用户&内容的关系 用户价值洞察方法论：市场主流用户群体拆解 核心需求定位 育儿便捷+家庭幸福感+平视陪伴 用户价值洞察方法论—需求分层：从“单一功能”到“复合价值诉求”的用户需求进化 传统需求 举例说明： 举例说明： 核心导向：“全周期体验”的系统性诉求➢用户需求从“解决单一问题”升级为“满足全场景、全链路的价值期待”；构成形态：交织的“网状需求”➢需求维度相互关联、动态耦合，形成“功能为基、情感为魂、场景为容器、跨域为延伸”的价值网络决策逻辑：“情感-理性协同”的价值权衡➢用户决策从“单一参数对比”升级为“多维价值匹配”，情感因素、场景适配度提升到40%； 核心导向：“问题解决”的工具性诉求 比如购买咖啡：不再仅满 足“提神”功 能，而 是 追 求“低卡健康（功能）+职场社交仪式感（情感）+便捷外带（场景）+周边文创收藏（跨域）”的综合体验； 比如买洗衣机只看洗净、选饮品只图解渴，决策只比功能参数和性价比，不纠结额外价值，核心 就盯“功能能不能解决问题”。 ➢用户需求聚焦于产品/服务的“核心效用”，即“用什么解决什么问题”，不涉及额外价值延伸。 构成形态：孤立的“单点需求” 传统需求特征 当代需求特征 用户价值洞察方法论—需求分层：从“单一功能”到“复合价值诉求”的用户需求进化 用户价值洞察—创意革命：从硬广灌输到价值共鸣——需求驱动的内容进化逻辑 创意内容进化：从“硬广功能轰炸”到“内容共鸣共生” ➢需求从“买功能”升级为“买生活方式/情绪归属”，创意需绑定四维价值（功能+情感+场景+ 跨域）+代际需求分层，实现从“用户记产品”到“用户认品牌”的跃迁。 紧扣用户共鸣,精研生成流程 创意视频制作：紧扣用户共鸣,精研生成流程 从人群痛点分析建立认知锚点，通过内容创意思考开展深度构思，经系统方法论沉淀完成价值提炼，以案例落地实现执行闭环——这套“认知-思考-提炼-执行”的完整逻辑，让创意内容视频制作既有精准痛点触达的穿透力，又有可复用方法论的持久力，最终实现创作精准度与案例说服力的双重进阶。 情绪认知：具体场景勾情绪，用情绪带共鸣，用共鸣给价值 制作视频内容前，花一分钟思考一下，这次的内容会落在哪个情绪板块，激发用户的情感共振 过去・眷恋01 过去・创伤02 留恋（童年故乡、老友旧情）、怀旧（70、80、90后童年回忆）、欣慰（孩子学会分享）、感动（陌生人的善意）、自豪（过去的成就）、共情（理解他人过往） 悲 伤（失 去亲 人/错 过机 会）、愤 怒（遭遇不公）、愧疚（曾经的亏欠）、羞耻（社死瞬间）、沮丧（失败）、疲惫（身心消耗） 未来・憧憬03 未来・忧惧04 向往（成功财富、理想生活）、期待（旅行/升职）、开心（开心 的预 想）、宁静（未来的治愈时刻）、好奇（探索未知领域） 焦虑（职场、育儿）、恐惧（健康、未知风 险）、烦 躁（未 来 琐 事 缠 身）、怀 疑（消费踩坑、信息不实）、纠结（选择）、孤独（未来孤立） 若想唤醒怀旧共鸣，就从「过去・眷恋」板块选情绪，若想制造焦虑钩子，就从「未来・忧惧」板块选情绪 情绪认知：具体场景勾情绪，用情绪带共鸣，用共鸣给价值 技巧：加入“五感细节”（视觉、听觉、触觉）——比如职场人的“疲惫”，可加“红色标注笔记”“耳边还响着键盘敲击声”，让情绪更真实 内容构思：情绪不是“说出来”的，是“演出来”的 共鸣的本质是“被看见”——先通过“共性场景”让用户觉得“我们有一样的经历”，再加入“私人化细节”（比如某个道具、某个动作）让用户觉得“你连我没说出口的感受都懂”，从而从“情绪认同”过渡到“情感连接” 流程制作：创意内容类信息流视频全链路操作指南 情绪钩子（具象场景）→情绪放大（痛点共鸣）→情绪出口（价值/安慰） 流程制作：创意内容类信息流视频全链路操作指南 分镜脚本 故事文案 1.智能生成，提升创作效率根据输入的关键词或描述，生成完整的视频脚本，包括分镜、台词、画面描述等 AI视频标题 图例中，《重生八零，媳妇有点辣》此类农村题材的小说，用文小言帮写画面描述后，用百度擎舵平台生成的图片和视频更符合情景；写实风格的视频，表达的内容更为直接； 2.匹配素材;结合“文案成片”，为脚本匹配合适的图片、视频片段，如果生成不满意，可继续描述修改，直到符合脚本内容 例如《植物的100个秘密》此类科普读物、儿童漫画风格的内容，用文小言帮写描述后，生成多张多角度图片，可直接使用，更为便捷。 3.多工具联动，全流程自动化；实现“文案→图片→视频→配音→剪辑”工作流，几分钟内完成视频 4.可生成多种风格的图片（写实风、漫画风、中国风/古风等），文案可一对多生成不同风格的视频。 流程制作：创意内容类信息流视频全链路操作指南 百度文小言—故事内核 添加分镜指令 AI工具—故事+分镜脚本 1.赋予身份2.技能描述3.约束条件4.参考案例 别让AI有“AI味儿” 方法1：帮我写一篇关于旅游的故事 方法2：根据现有的生活场景故事进行重新创作 方法3：根据各短视频平台的故事借鉴 流程制作：创意内容类信息流视频全链路操作指南 分镜脚本=Prompt 流程制作：创意内容类信息流视频全链路操作指南 点击「视频生成」即可开始创作，上传首帧图-输入创意描述-点击【开始生成】，即可生成视频 点击「有声视频」或切换模型版本，进入有声视频生成页面，上传首帧图->输入创意描述和主体台词->点击【开始生成】，即可生成5s或10s的有声视频； 流程制作：创意内容类信息流视频全链路操作指南 小说类客户案例 案例分享：某小说类客户 文 字 滚 屏 类 素 材（竖 版） 小 说 类 客 户 原 信 息 流 视 频Before 文字滚屏类素材（横版素材） 创意/思考 Situation 小说营销素材形式同质化高，如何创新当下的营销素材？ 案例分享：某小说类客户 小说品效分镜头脚本 小 说 品 效 创 新 视 频 形式：解说 主体：熊猫 主角选角原因1.综合短视频平台，网民对AI熊猫形象点赞及互动量最高 解说形式原因1.还原场景，随着语气变化增强用户代入感。 2.降低阅读门槛，满足碎片化需求 2.熊猫形象覆盖全用户群体 案例分享：某小说类客户 案例分享：某小说类客户 某旅游客户案例「与青春挚友的约定」 案例分享：某旅游类客户案例：「与青春挚友的约定」 创意原生融合度 创意与客户匹配度 （一）用户需求维度 （一）情感共鸣驱动 情感需求满足：聚焦普通人“赴约与和解”的情感故事，贴合用户对青春回忆、友情羁绊、自我成长的情感探寻，满足用户在内容消费中寻找情感寄托与共鸣的需求。内容体验需求：以独库公路骑行串联起多样场景（车库、戈壁、草原等），通过画面、音效营造沉浸式体验，适配用户对丰富、有质感内容的浏览需求，契合手机百度APP用户日常获取多元故事、感受不同人生片段的行为习惯。 旅游用户重情感连接，脚本里“与故友的青春约定”“独自骑行的执着”“与过去和解”，精准戳中“青春遗憾、兄弟情义、自我成长”等普适情感。像男人抚摸旧照的特写、暴雨中坚守骑行，极易让老铁联想到自己的青春故事，引发共情互动，符合旅游“用情感黏住用户”的营销逻辑。 （二）场景原生融入 （二）情感共鸣维度 脚本的场景（车库、戈壁、草原、纪念碑）自带“在路上”的生活感，和旅游“记录真实生活”的内容基因匹配。摩托车轰鸣、风雨音效、牧民互动等细节，像极了旅游用户日常分享的“摩旅vlog”“风景打卡”片段，能自然融入旅游内容流，不生硬、不违和，让营销（若植入品牌，如摩托车、户外装备等）像用户自发分享的故事，实现“内容即营销”。 人物情感刻画：从“老茧的手抚摸旧照”的遗憾，到“骑行路上的回忆与独白”，再到“终点和解与前行”，细腻呈现思念、执着、释然等情感层次，易唤起用户对“未完成约定”“友人离散”“自我和解”的相似经历联想，触发共情。 普适情感传递：围绕“青春、友情、成长”等普世情感展开，借独库公路骑行这一具体事件，将个体情感升华到大众可理解的情感范畴，让不同年龄、经历的用户都能从中找到情感触点。 （三）互动传播潜力 旅游鼓励用户互动，脚本里的“彩虹引路”“敬青春敬友人”等高光情节，天然适合用户二次创作（如剪片段配文“泪目！这才是兄弟情”）、评论区共情（“看哭了，想起我的兄弟”）。同时，故事的“独库公路”地理标签、“青春和解”情感标签，能借旅游算法精准触达摩旅爱好者、情感故事受众，激发传播裂变，契合旅游营销“以内容撬动社交传播”的路径。 （三）营销感弱维度 内容本位：全程以故事叙事为核心，无强行植入品牌、产品信息，仅借“手机拍照”等自然行为融入日常场景，让故事自洽流畅，弱化营销意图，增强用户接受度。 氛围营造：通过音乐、音效、画面共同构建情感氛围，以故事打动用户而非营销话术，使内容更像自然流淌的生活片段，符合用户对手机百度APP“