百度AI营销中级认证 | 百度信息流应用实战指南

百度信息流应用实战指南 致维科技-王立强 CONTENTS 01互联网广告市场分析02百度信息流基础认知03百度信息流运营逻辑04信息流AI智能投放思路 互联网广告市场规模保持稳定平稳态势，全网用户不再有高增长 2025年互联网广告市场规模增速温和，受广告主预算偏保守、头部流量增长见顶、广告单价增速放缓等影响中国移动互联网用户总规模稳定在12.5亿大关，增速趋缓。 全网的触网程度继续稳步加深，内容生态繁荣有效提升用户使用深度 用户对互联网的使用程度继续稳步加深；内容生态繁荣，长短视频平台不断推出新颖的内容和互动功能，资讯平台通过个性化推荐和多媒体内容融合，提高用户浏览时长。 AI营销正进入以专属大模型推动的高效投放阶段 AI营销进入到普及期，品牌及服务商创建专属营销大模型，由AI生成的多模态广告内容形式更多样、ROI大幅提升 AI智能化全面赋能营销流程，实现更高效的投放 AI以“数据”“内容”“渠道”“运营”四要素为核心，对营销行业产生了颠覆性影响。AI全面 赋能营 销流程，具体表现为数据智能决策、内容智能创作、资源智能投放以及关系智联。通过人类智慧与AI技术的深度融合，实现更高效的投放策略与效果优化。 CONTENTS 01信息流广告市场分析02百度信息流基础认知03百度信息流运营逻辑04信息流AI智能投放思路 百度信息流流量矩阵持续扩容 信息流广告发力重点，「百家号推广」打开流量新空间 百家号推广快速发展，用商协同助力客户“量”、“效”双丰收 金融贷款客户率先尝试，获得纯新收入增量 内容生产量近3k，收获46.5万赞，4万粉丝量企业号头像点击 项目亮点 帮助客户找到内容经营方向 原生广告持续上涨 消费占比达30% 带动整体消费增长 授信成本与常规投放持平 信息流扩容资源重点，百青藤精准触达适配流量 百青藤拥有庞大流量规模，可通过对转化数据分析，对流量资源进行屏蔽和定投管理，持续优化广告转化效果 使用案例 某客户使用优质包效果提升 ✓根据账户投放数据，筛选后端转化效果高于(屏蔽)预期的媒体ID进行打包定投(屏蔽)✓定投尽量多选取媒体ID(20个以上)；屏蔽媒体建议积累置信转化数据（转化数>50） 深度转化能力全方位提升，驱动投放效果提升 百青藤拥有庞大流量规模，可通过对转化数据分析，对流量资源进行屏蔽和定投管理，持续优化广告转化效果 视频创意|视频流量大范围覆盖，效果优于图文 目前百青藤超80%流量可支持视频物料投放，覆盖信息流、激励视频、插屏、开屏等多种流量类型；投放效果优于图文 投放平台示例 投放效果分享 某文娱行业客户，主要拉新类预算，视频消费占比超70% 单元维度： 账户内视频单元15-20个左右，建议同一单元内仅视频物料 创意维度： 某电商行业客户，主要拉活类预算，视频消费占比约20% 竖版、横版样式为主，可选择性搭配开屏视频可优先尝试其他渠道效果优质优质视频物料 CONTENTS 01信息流广告市场分析02百度信息流基础认知03百度信息流运营逻辑04信息流AI智能投放思路 信息流广告出价的基础逻辑 广告主用出价来表达可接受的效果平均成本出价代表了客户可接受的成本，在效果广告投放中控制ROI 出价设置是客户效果提升的核心路径 竞价是效果广告获客链路的中心环节，起到承前启后的枢纽机制作用 某层转化•任何一种出价方式（转化出价、点击出价、曝光出价）参加竞价时，是在同一队列中公平排序 •计费价格是由实时竞价中同时参竞、但排序不如你的其它客户出价折算评估的 •当使用点击出价和展现出价时，计费不会高于出价。使用目标转化出价（oCPX）时，系统会根据客户指定的目标转化成本调控，使得平均转化成本不高于目标转化出价。 目标转化成本出价|oCPX概念和工作逻辑 目标转化成本出价：针对性广告主指定的目标转化事件和目标转化成本出价（targeted CPA），由智能出价系统自动探索潜在客户，保证平均转化成本接近目标转化成本。 广告主投放痛点 出价难成本与量不可兼得 调价烦成本不可控，随时调整 根据转化率预估进行智能投放，以转化成本为优化方向，帮助广告主提高广告转化效果 出价设置-关于出价的一些小技巧 提升eCPM竞争力 影响CTR的因素：创意的新鲜度、相关性、多样性、周期性\人群定向不够精准\出价低导致竞价系数排名靠后，获取流量差 实际CTR＜行业均值 ➢展现机会越来越少➢CPC居高不下➢提高出价只能短期拿量➢需优化创意以降低成本 信息流广告定向矩阵，为广告主圈定精准目标人群 定向方法论-初期挖掘强关联定向，逐渐拓宽增量 ✓初期账户搭建测试，优先以关键词定向为主，预算占比50%，其他定向阶段性上线测试； ✓投放1~2周后，以后端为导向，观察各定向人群数据表现，再进行预算重新分配 贷款人群/标签 【圈定行业人群】 贷款APP安装人群意图词搜索人群系统推荐人群自定义上传人群 场景化人群 定向方法论-利用系统工具，多维度智能投放，事半功倍 主动设置: 基础属性 用户意图 自定义人群 智能意图定向 基础业务：排除国外和偏远地区，年龄控制在24-54岁，排除掉客户反馈的低质人群包 用户意图：品牌词、通用词、竞品词、人群词及流量词 个性化组合：行业搜索人群、优质行业人群、竞对优质人群 自动分析触达: 自动定向 全自动定向 无需表达具体人群，系统自动触达全面高效目标人群 定向案例-某TOP客户信息流分定向经验 自动定向•自动定向是系统学习择优投放的过程，新计划建议放宽观察期2-4周•自动定向的优化=素材的优化，投放过程中需要保证素材的丰富度 系统扩量 •意图词重点在于词包的PV量，而非数量；建议优选搜索渠道高检索词，并定期筛选做意图词更新 人工扩量 意图词 •人群包覆盖量级不低于2000万•客户一方数据人群包，模型更精准人群包 消耗：意图词（历史）>自动定向>人群包定向>APP定向>意图词（全网） •配合RTA策略做负向人群屏蔽•一方排除包在保证量级和成本平衡前提下可进行负向包测试 排除类 CVR：意图词（历史）>意图词（全网）>人群包定向>自动定向>APP定向 素材制作-素材分类 一般而言，组图是平面素材的主力军，但大图通常CTR表现更佳随着视频流量的不断加码，视频素材的重要性在不断提升 素材制作-文案撰写技巧 对用户说话 感叹号！ ——创造与用户聊天的氛围，增加互动感举例：路边的小黄车你骑了吗？出了地铁不用走，下载免费骑。新桥北纸厂宿舍小区房价又变了，看看你家小区房价涨跌？ ——感叹形式，措辞强烈，放大情感 举例：好消息！{地点}用户今日可获高手免费指导买卖点。 替用户说话 问号？ ——说出用户的心声，引发共鸣 ——通过疑问的形式，吸引用户注意、增加对话感举例：什么？婚纱照隐形消费这么多？速戳！ 举例：耳机/耳麦不会选？这里一定有适合你的那个~ 还是爱人聪明，一首好听的儿歌就让宝宝不哭啦！ 自说自话及其他 特殊符号>> ——通过符号的既定意义，加深代入感举例：【好消息】菏泽房东降价急租！一分钟了解梅利…下载观看>> ——以产品为中心，突出产品特点举例：寻找88位1988年出生宝妈！拍萌宝照送惊喜到店礼。速来！一节专业儿童网球课程仅售158元！ 素材制作-图片类别参考 信息流素材制作中，原生类素材占比较大，电商行业则偏重活动和品宣类素材的制作 素材制作-小说客户素材“图文贴合”“想象空间” ——小说类素材要“图文贴合”；留下“想想空间” 素材生产方式： 小说类素材，广告优化师和设计同学大量精力用于“找图”，找到与小说场景、人物贴合的图片，再搭配小说高潮片段文案能够抓住读者强烈好奇心。 CONTENTS 01信息流广告市场分析02百度信息流基础认知03百度信息流运营逻辑04信息流AI智能投放思路 百度信息流智能投放具体应用 智能诊断 擎舵 oCPC/oCPM AIGC赋能营销创意新纪元，基于百度AI能力，实现广告文案制作、定制数字人视频、广告优质图片创意一键生成等； 对信息流广告投放的重点环节进行全面体检；从定向、出价、创意、落地页方面洞察当前的风险 根据转化率预估进行智能投放，以转化目标为优化方向的智能动态出价方式； 意图词推荐 oCPX智能出价优化方式 自动规则 双出价、直投深度、ROI优化，分阶段优化目标转化、深度转化效果 客户自定义设定，符合规则中相应指标时，自动精细化管理，解放人工重复操作 智能定向-百度RTA充分应用数据和算法能力，协同提效 百度RTA(Real Time API)是将直投和程序化投放的优势相结合，在现有竞价基础上，新增的一种让客户筛选流量的定向能力，通过实时接口将请求下发给广告主，广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估、优选，再进行竞价，最终提升广告投放效果 无需制作人群包，无需维护复杂定向等操作，程序化对接，自主选人，更贴近广告主诉求 自主选人 是否参与竞价客户自己决定，根据转化指标从根本上减少无效投放并实时决策，全面提升效率 高效消费 直投： •常规RTB投放，主要利用媒体数据模型进行投放，核心是利用媒体数据和平台算法能力 质量评分正向推动模型优化，提升预估选量能力，在自主选人基础上更进一步，优中选优 模型优化 程序化ADX： •平台提供媒体流量，广告主利用自有数据模型和算法进行投放决策，核心是利用广告主一方的数据和算法能力 规避风险 客户无数据披露，完全规避信息风险 RTA： 在直投基础上，通过实时接口下发请求给广告主，利用广告主的数据和算法能力收集决策反馈，然后评估再进行预估优选 强化数据 使用指标相关真实后端数据，强化数据判断能力 核心是充分利用了双方的数据和算法能力，协同提升投放效果 智能定向-利用RTA人群圈选核心用户，提升转化率 RTA广告逻辑：媒体在现有竞价基础上，新增的⼀种让客户筛选流量的定向能⼒，通过实时接⼝将请求下发给⼴告主，⼴告主根据⾃⼰的数据和模型做出判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进⾏预估、优选，再进⾏竞价，最终提升⼴告投放效果。 圈定核心流量，精准人群投放，降低账户成本 •绑定rta人群，圈定精准核心用户，最大化覆盖目标人群，避免用户流失，增加抵达率 •单账户开启点击频控，避免同一用户重复点击广告，降低不必要消耗•定向设置排除同一广告主下的已转化用户，规避重复用户 屏控设置 •流量类型主要集中在默认位和手百+好看位，小预算测试百青藤位；后期根据不同资源位的成本及留存情况针对性进行预算分配，预估流量占比默认60%左右，手百+好看预算占比30%，百青藤占比10% 流量分配 智能出价-oCPX智能出价对接方式&支持的转化目标总览 智能出价-oCPX智能出价优化双出价、直投深度、ROI优化 双出价 根据客户考核链路抽象出的比最浅考核更深层次的转化目标，当客户设定直投深度时，系统会帮助客户优化设定的转化目标。 智能创意-AIGC赋能，一站式生成AI数字人视频 智能创意-AIGC能力升级，产出创新性前贴，赋能视频生产 【片段生成】是擎舵推出的AI视频智能生成工具，接入多模态大模型MuseSteamer图生视频能力，支持单图生成10秒高清视频，用于视频片头、空境等，赋能广告视频生产，可以为客户提供低成本、高质量的创意内容。 步骤二 步骤三 步骤一 首先利用文本描述在即梦生成两张符合脚本文案的图片 将生成的视频片段在进行剪辑，变成我们视频的前贴 将生成的图片用擎舵的片段生成功能，输入与文案贴合的指令，生成动态的两个视频片段 智能创意-AIGC图片生成视频，提升各客户素材场景丰富度 汽车平台客户示例 图片生成视频-制作流程 社交客户示例 电商客户示例 制作流程 ➢选择一张产品相关图➢输入你想生成的视