百度AI营销中级认证 | AIGC赋能营销创意新纪元

2024百度AI营销认证中级公开课 品众创新/刘月 01背景洞察02视频能力应用方法论03图片能力应用方法论04文案能力应用方法论05擎舵共拓计划赋能提效 CONTENTS 01 背景洞察 广告创意质量及数量需求双升 媒体环境 广告主 服务商 3.0时代定向及出价环节已完成智能化升级一线人员更多的精力放在创意层面 数量保障已是基本门槛视频：实拍、包装、剪辑图片：人、景、物 擎舵2.0产品能力-依托生产顺序构建营销创意一站式平台 擎舵营销应用三个模块 02 视频能力应用方法论 擎舵2.0—重塑视频工作流，提升视频工作效率 擎舵2.0—创作前|精准定位前后端需求 观星盘-快速定位受众人群 创意中心-参考和分析跑量视频 1.根据行业属性，圈定目标人群范围 1.查看目标行业素材内容，圈定视频内容方向、主要卖点、制作形式2.根据行业视频数据，确定视频素材标准 例：房产家居行业，人群为24-45岁，男女平均分布 2.分析兴趣特征，应用关联内容例：房产行业人群兴趣特征中有汽车，旅游，金融等特征，视频引入部分可以这么写：其实买房和买车差不多，都得多看多对比… 例：房产家居行业，大盘跑量素材为横播居多，时长在50S左右，内容为放大用户痛点+传达产品卖点+引导用户行为的结构，大盘完播率为13% 擎舵2.0—创作中|擎舵脚本生成-四个要素锚定脚本内容 确定受众 快速分析 精准传达 自由添加受众人群勾选性别，年龄描述人群特征 提效降本详细描述产品我是谁，我能做什么谁需要我对标大盘跑量文案和时长 直接导入落地页手动勾选行业 附加说明 擎舵2.0—创作中|擎舵脚本生成-如何精准提炼视频卖点 广告主落地页卖点提炼 跑量视频参考提炼 以金融证券行业举例 价格：价 值1 5 8 0元 产品：多功能操盘利器 福利：1元永久体验 功能：选 股 ， 买 卖 ， 仓 位 控 制 ，一站 式 解 决 炒 股 难 题 使 用 ：P C +手 机 双 端 支 持 擎舵2.0—创作中|擎舵脚本生成-脚本生成后如何微调润色 1.调整结构：根据跑量视频洞察，引入和卖点要突出 2.语言文字替换：AI生成的风格是专业描述，可换成相同理解的口语化表达 3.语句通顺：检查错别字、语言表达通顺，前后呼应，前句句尾，与后句句首要自然衔接，合乎语境 擎舵2.0—创作中|擎舵数字人-选择形象库或者定制数字人 擎舵2.0—创作中|擎 舵数 字 人-数字 人形象&音色选择方法 擎舵2.0—创作中|擎 舵数 字 人-形象定制方法 服饰搭配 1、还原跑量素材中的服装搭配2、还原跑量素材中的妆造，发型3、参考大盘跑量素材中的形象 1、同一演员，搭配不同服装2、同一演员，录制不同音色3、形象覆盖男女老少4、也可用图片生成数字人 1、规避黑、白、绿服装2、选择纯色简洁服装3、避免佩戴首饰 擎舵2.0—创作中|擎 舵-一键 成片产出数字人视频 0203 01 04 选择配音音色 选择数字人形象 根据产品行业，脚本内容等元素选择合适的配音音色 根据产品行业，脚本内容等元素选择合适的数字人形象 可直接使用AI脚本也可复制其他脚本 擎舵2.0—创作中|擎 舵-专业 编 辑器 多维调整 丰富的素材编辑能力 1、多轨道编辑，可对音频，视频，小元素等进行分层处理；2、数字人形象，字幕样式支持快速切换；3、可保存草稿，支持随时在线编辑； 擎舵2.0—创作中|擎 舵-专业 编 辑器 ‘欲速也可达’ 选择模板 根据数字人形象&音色选择方法，选择多套合适的模板 替换内容 直接将原模板内的脚本内容替换背景文字内容替换为所需要的脚本和文案 快速产出 同一套模板，匹配不同脚本，产出多条视频同一条脚本，匹配不同模板，产出多条视频 擎舵2.0—创作中|擎 舵-专业 编 辑器 ‘痛点’‘爽点’双驱动 增强传达效果 增强引导效果 使用贴纸&音效集中传达焦点 使用字幕样式放大视觉中心 重要产品描述 关键行为引导 产品重要卖点 产品使用场景 擎舵2.0—创作中|擎 舵-专业 编 辑器 高频传达产品力 添加logo 直接将logo图片上传至素材图片库，然后添加到视频轨道上，调整至左上上方合适位置即可 添加警示语 将警示语制作成png格式图片，然后上传至素材图片库，添加到视频轨道上，调整至下方合适位置即可 添加录屏 将产品录屏上传至素材视频库，添加到视频轨道上，调整到涉及产品介绍的部分即可 擎舵2.0—创作后|擎 舵-资产 库 以结 果为导向，反哺创意 保存收集视频、脚本 •分类明确，投放库与原料库分别保存•投放后可查看投放效果•可区分普通视频与数字人视频•便于投放后分析数据，沉淀制作经验 擎舵2.0—创作后|擎 舵-资产 库-用 数 据指导创意 转化率 完播率 数字人视频中，影响转化率的主要因素之一就是引导方式 在相同产品，采用相同或者类似脚本，产出不同形象的数字人视频，我们可以观察其完播率 引导方式有很多种，文案中明确的引导，以及提前引导，对于转化率的提升有一定作用 完播率代表我们产出的脚本内容，选择的数字人形象是否贴合行业、受众、内容 如，在腾讯地图北斗功能的数字人视频中，我们都做了前置引导的描述 在腾讯地图的北斗功能数字人视频中，我们分析产品的北斗功能属于专业介绍内容 但是在‘换成’与‘下载’不同描述的对比下，更明确的引导语，会带来更高的转化率 所以在数字人形象的选择中，专业靠谱成熟的形象，完播率要明显高于年轻形象的数字人，消耗也是如此 03 图片能力应用方法论 擎舵2.0赋能素材制作各个环节提效提质 擎舵2.0_图片灵感-打破思维茧房，爆发更多思路 通过图片灵感，明确所在行业方向的优质素材方向，探索优质素材的创意亮点 对号入座，确定行业 擎舵2.0_一键出图-四步走批量产出大量优质素材 将一键生图过程拆解成四步：明确方向、确定要素、迭代要素、批量产出 一键四步法，精准生成图片素材 擎舵2.0_一键生图-掌握核心四要素保障素材质量 利用擎舵生成图片素材，需精准确定图片素材的4要素：主体、场景、细节、镜头 擎舵2.0_一键生图-各行业优质案例展示 素材展示（以旅游行业为例） 素材展示（以社交软件为例） 素材展示（以交通出行为例） 擎舵2.0_ IP封面生成-形象×行业模版产出优质素材 结合营销需求定制化IP封面：智能生成IP、精准定位、个性定制、批量产出 例：此处选择金融服务行业，下方选择适合的行业模板 例：此处填写金融客户相关信息，如利益点、按钮文案等 擎舵2.0_ IP封面生成-金融行业优质案例展示 结合营销需求定制化IP封面 擎舵2.0_图片模板-0审美也能产出优质素材 图片模板产出营销素材（以汽车行业为例） 完善的图片编辑器，支持对模板各元素编辑包括文案、更换、底图、LOGO等编辑 筛选交通出行行业，筛选匹配素材比例一键查找热门汽车行业模板 省去配色、排版困扰，一键套用热门模板 擎舵2.0_图片模板-汽车行业模板元素替换举例 擎舵2.0_创意构图-0门槛让素材更高级 图片智能处理工具箱为批量快速处理素材赋能 擎舵2.0_创意构图-小说行业优质案例展示 图片智能处理工具箱为批量快速处理素材赋能 图片智能处理工具箱_多图拼接（以小说行业为例） 优化无需PS经验，使用多图拼接，一键产出 客户临时提供的起量素材 擎舵2.0_创意构图-汽车行业优质案例展示 图片智能处理工具箱为批量快速处理素材赋能 图片智能处理工具箱_批量裁剪（以汽车行业为例） 04 文案生成方法论 擎舵2.0_一键生文:高效批量生成个性化营销文案 常规文案构思三步法（以小说客户为例） 结合业务需求 明确推广方向 精准洞察受众 【了解受众画像】 【配合营销活动】 【信息流推广】 受众年龄、喜好、性别等等，如言情、悬疑、科幻等，在文案中突出小说所属的类型特点 与小说相关的营销活动，如新书发布会等，在文案中融入这些信息，吸引用户参与 情感化表述，以感性的语言描述产品优势创意文案呈现，通过创意文案吸引用户关注热门话题关联，将热门事件跟小说关联起来吸引用户的注意 【解决受众痛点】比如针对工作繁忙的读者，强调小说可以在碎片化时间轻松阅读 【关联品牌形象】 若为系列小说或品牌旗下作品，强调品牌的特色和声誉，增强读者对作品的信任 【搜索推广】 精准关键词，搜索小说时常用的关键词为文案问答式描述，在搜索中可能提出的问题，如“有什么好看的穿越小说”对比突出优势，与其他小说相比，突出所推广小说的独特卖点和优势 【引发受众共鸣】 【考虑盈利模式】 挖掘小说中能触动受众情感的元素如友情、爱情、奋斗等，让读者在文案中找到情感的连接。 如果通过广告、付费阅读等方式盈利，在文案中巧妙提及相关优势，如无广告干扰的付费阅读能带来更流畅的体验。 擎舵2.0_一键生文:三步生成营销文案 三步法结合擎舵一键生文高效生成营销文案（以小说客户为例） 例：填写小说客户的业务内容、卖点、品牌、描述等，自动识别营销需求和业务信息 例：直接建立小说受众画像，精准洞察受众 例：小说行业客户选择信息流推广 擎舵2.0_一键生文：文案生成结果优化3方向 05 擎舵共拓计划赋能提效 擎舵发布“共拓计划”赋能合作伙伴提效 擎舵-生成式AI与商业营销结合进行内容生产提效 整体提效方法论概述 需：预处理能力 需：制作能力 锚定行业-电商-洞察需求确认匹配性 电商素材需求量大且急迫，但是内容元素构成相对固定 拆解工作流-图片从0-1的生产及上线过程 预处理层 与运营确认品类与需求：确认热门/跑量类目，更新类目表以及需求。结合跑量延展/新活动确定方向及细节。 创意完成类目对应表格:需要多人协作的电商客户类似美团、1688、等客户品类复杂，需手动完成商品品类录入 目标人群 填写商品对应信息:电商类素材由于需要对应到每个产品的链接，素材为了后期好打标签，命名规则比较繁琐，需要把很多标签集合到一起 普通客户每周五前需要问运营要消耗情况以及下周的素材量，组长需要确认素材制作是否正常，素材量是否合理；重点客户需要额外确认素材的投放情况以及账户目前的运营情况，组长也需要每周确认重点账户的支持情况是否正常，素材质量是不是有问题，能不能让质量效率更加优化。 素材量对于账户消耗或者投放计划是否合理。素材质量和素材制作效率能否进一步优化进而提升人效。 梳理能力-工作流中需要的具体能力 梳理能力-擎舵目前在图片上的部分能力 AI图片生成能力 图片编辑器 AI图片处理能力 文案 一键出图 擎舵能力 一键生文，单次10个 ·智能多图拼接：拼接图片能力，支持尺寸、构图、拼图数量选择；单次9张·智能抠图：扣图，单次支持6张；·智能切图：切图，单次支持30张；·智能扩图：基于画面内容智能扩图、支持单次6张 全行业主体生成&系统预设30+主体通过prompt生成背景&预设6种背景，一键生成底图，多场景应用 单张快速调整图片元素（底图、文案、logo、排版等） 一键生成营销图直接投放，单次6张 生图规模化 图片处理规模化 编辑规模化 一键出图规模化 文案规模化 单次可以实现500图片的批量元素调整（针对电商客户可以实现商品、背景、促销文案、图片等等） 整合图片处理功能，将生成的商品图片进行批量预处理，后续出图直接引用 针对商品品类进行促销文案的批量生成 结合模板一键出图单次可以实现500图片直接投放 通过创建批量生图任务，实现电商品类任务的集成以及自动化 能力匹配—规模化应用 擎舵赋能提效的具体实施过程 擎舵赋能实施逻辑-按照生产顺序走 擎舵赋能-一键投放，数据闭环 擎舵赋能-规模化延展物料 祝同学们考试顺利！ 2024百度AI营销认证中级公开课