百度高级认证-AI创意赋能：原生化视频广告的投放提效研究

原生化视频广告的投放提效研究 答辩人：郭学静 内容即流量发动机：一条高质原生片，低成本滚出可持续“种草—拔草”闭环 广告行为转变成内容经营模式 从“花钱抢位置”到“内容带流量” 竞价买曝光转变成靠优质内容被算法推荐、被用户接纳，用内容撬动自然流量，降低获客成本；通过内容的故事、干货、互动沉淀用户，实现长期复购与裂变。同时把每条视频拆成可复用的场景、钩子与模板，像货品一样上架管理，跑量好的元素不断重组，让内容本身成为可迭代、可复利的商品。 高质量素材撬动平台机制 当一条素材在完播率、互动率、首发度、创新度等指标上跑赢大盘，系统就会把它从“冷启动池”提进“放量池”； 真正实现：“内容越好→权重越高→推送越多→数据越好”的正向飞轮 增加种草效率，拔草路径 用高共鸣内容把“兴趣→想拥有”的决策时间缩到最短 内容即交易的新广告范式已吞噬30%传统预算多媒体均开始做原生化转变 转化周期黑洞：正在吞噬潜在用户增长 创意僵化，素材“五钝刀” 高出价获客，长周期回报 ①模板化视觉：同一套图文/口播模板只改Logo与价格，背景、分镜、字幕条完全一致；②剧情老三连：开场“冲突—反转—推销”三连击； 广告主依赖高价抢曝光，但流量仅停留在品牌认知层，无法下沉到转化层 “双重困局” 多媒体投放“一刀切”锁定所谓“相关人群”，实则粗放曝光，目标用户触达失准 ③标题万能句：“震惊”“限时秒杀”“不看后悔”等高频词滥用； ④卖点硬植入：前3秒直接出现产品特写或口播促销； ⑤场景“复制粘贴”：同一办公室、同一家庭客厅反复出现 兴趣即转化：原生视频在百度投放上缩短50%起量时间 素材降权率高 素材质量要求高 素材过审及冷启要求：审美+原创+真实性三者具备，其中针对“审美”占比最高；“审美统一、创意唯一、真人真体验”三条红线同时收紧，冷启时间无限拉长； 内容价值影响获量 冷启时间长+过审率低 高创意唯一性+高内容价值+高真实性”，任何一条做不到，系统就直接关掉流量闸门，冷启周期无限拉长； 内容分值无法靠加大预算硬拉，只能靠内容本身提升，最长冷启周期≈7-10天； 流量结构的转换：告别“砸钱买量”，拥抱“素材造量”时代 内容=兴趣=种草行为 把内容做成用户本来就感兴趣的样子，用户就会把它当成“自己发现的草”，顺手种下； 用数据把用户刷手机那一瞬间的“爽点”写进脚本，让视频看起来不像广告，而是他们主动想看的“下一集”； 当用户觉得“这就是我想要的”，平台算法再把这些动作放大，种草就从个人兴趣变成群体行为； 迎合用户兴趣点 高互动原生素材 种草行为闭环 撬动算法降本 通过语义分析+实时热榜，把用户当下最关心的痛点、梗、场景写进脚本，让内容成为“用户想看的视频”，而非“品牌想发的广告”，点击率与停留时长同步提升 首帧即钩子，3秒完成情绪共鸣。完播率、点赞率、评论率视为“质量权重”，素材越原生，权重越高，流量入口被瞬间放大 当素材质量分＞平台基准线，系统会自动降低eCPM门槛，广告主用更低的出价即可拿到同等曝光；实测投放成本，实现“内容即杠杆” 把种草热度无缝导流至拔草场景（挂车、小程序、直播间），缩短A3→A4决策链路，实现内容质量与商业转化的双提升 用户资产行为转变：从认知刷屏到兴趣燃点 把「品牌曝光」做成「用户议题」：先让品牌成为讨论对象，再用议题衍生内容完成兴趣种草，实现从“看见”到“想要”的跨越 跨过认知层面，让用户直接产生兴趣 ①议题化曝光：用一条“高共鸣话题片”首发（痛点/热点/反差），只打品牌水印，不打产品卖点； ②场景化种草：把话题拆解成3-5条「场景微短片」：同一产品在不同真实场景解决同一痛点，完成兴趣收口 内容发酵，持续产生高效原生素材 ①延展100-200套不同人物风格「二创挑战」类素材：保留品牌议题，自由加梗；②投放端品牌名+痛点关键词做搜索文案，承接被种草用户的“即搜即买”； 素材内容即货品：内容货架化，高质素材驱动零链路转化 把一条好内容当成“会自己卖货的商品”，上架、补货、迭代，像SKU一样无限复用——用户刷到即下单，中间没有任何跳转链路 图生视频 一键生文 图片生成 把高质素材切成场景、卖点、钩子、画面、字幕、BGM等“元素条码”，用百度蒸汽机重新组合，批量生成N条变体，像货架一样随拿随放； “描述=指令，擎舵=相机+后期+模特+场景”一步到位，省掉拍摄、修图、找版权的麻烦，让创意直接落地成可用素材，根据描述即可生成相应素材图，真实自然； 建立“文案库存”：跑量表现文案语料库深度训练，语义解析；每周淘汰低ROI文案，补入新变体，实现“文案库存”动态管理； 当广告伪装成生活，每个镜头都需燃烧脑细胞与黄金 分镜脚本：蒸汽机高效快速生成高质量片段 剪辑手法：音乐+转场+文案，用剪辑操控观众心理 高超剪辑手法影响用户转化 情绪强化技巧 在用户还没意识到自己在看广告，情绪已被推到“想要”临界点，种草→拔草一步到位。音乐是音量键，转场是切换键，文案是字幕键——三键联动，就可以影响用户兴奋-放松-下单的全链路； 音乐触发大脑「听觉预判」，增强画面切入的必然感；用视听语言把用户的情绪峰值提前、放大并牢牢钉在品牌或产品上，让TA在该情绪里立刻产生购买冲动 动态节奏控制 不同的画面使用不同节拍的BGM进行引导；把视频的节奏当成“心电图”——该快的时候快得让用户心跳加速，该慢的时候慢得让用户屏住呼吸，最终把情绪推向购买临界点 结构化文案 分类撰写文案+卖点，不同人群差异化引导；把“一句卖点”拆成可按模块快速拼装、复用、迭代的「拼接说明书」，让任何人30秒都能拼出一条高转化文案 感官符号体系：声波+视觉钩锚击穿用户心智 强识别视觉符号（颜色、形状、动态图形）将品牌“钉”入用户心智，使用蒸汽机图生视频，让数据动起来，视觉上更有记忆点，例如（纯电汽车充电速度滚动） 视觉 蒸汽机分钟级制作片段，几乎0成本成片 根据基本风格，产出相应脚本，润色调优，2min【0费用】效率提升80% 撰写脚本以及不同分镜头,10-15min【产生费用】 拍摄素材内容，消耗时间1-2天【产生费用】 极简文字生成视频素材基本风格，1min【0费用】效率提升99.31% 使用蒸汽机将图片动态化，调整提示词调优画面,5min【0费用】成本节约100% 演员拍摄一条300-800、场地费上千【产生费用】 演员场地 加入脚本、视频片段等一键成片，专业编辑器调优，5min【0费用】 一条素材根据时长50-200不等【产生费用】 结合故事情节拆解腾讯地图原生化素材，视频内容通过情感共鸣驱动弱营销渗透，产品露出仅占10%时长 2 感官优化，调整视频视觉 分镜脚本串联故事情节 故事线：孤独感→自我突破→成就归属感 从灰暗色调到景点打卡时的明亮渐变；“3秒黑→白，7秒灰→彩”——用曝光、色温、饱和度三段式关键帧，把灰暗瞬间洗成景点大片。从压抑灰调到景点打卡的“一秒天亮”，观众情绪同步被拖出阴霾，直抵高光。 写下脚本的情绪走向：低（伤感）→中（希望）→高（兴奋）。把情绪转折点标时间点，就知道需要几种BPM和调式 3 声音优化，调整视频听感 文案优化，调整视频理解 •灰暗段字幕用第一人称+当下时态——“我也曾…”“此刻…”，让观众瞬间代入角色。•明亮段字幕换成第二人称+展望——“你也可以…”，把个人情绪升级为群体希望 画面关键动作（拍手、转场、字幕出现）要对齐鼓点或和弦变换； 某地图客户-借蒸汽机一站式原生视频制作，次留率增涨12% 原生化视频有效实现低成本可持续性流量增长 制作成本降低 人力成本降低 制作效率提升 制作成本降低30%，创意平台通过优化制作流程和资源利用，降低了制作成本，使广告主在有限预算内制作更多高质量广告，提升了广告投放的性价比 视频制作周期缩短至2天以内，大幅提高广告制作效率，快速响应市场热点，提升广告投放灵活性和时效性 减少人工制作和修改环节，节省人力成本50%，AI技术的自动化和智能化特性降低了对专业人员的依赖，提高制作效率，使广告制作更加经济高效 CTR增长 CVR提升 蒸汽机制作的原生化视频广告CTR较传统广告提升30%，有效吸引用户关注，提高广告曝光度和互动率。 原生化广告更具针对性和吸引力，能更好引导用户完成购买等行为，为广告主带来更高的投资回报率 原生化视频投放中实现以洞察-生成-分发三阶闭环 分发 把高表现元素重组为新的变体，滚动放大，实现“素材即货品”的货架式投放；完成把原生视频广告从「买量」升级为「造量+留量+销量」的增长蜕变 生成 洞察 基于骨架，调用多模态创意平台一次产出「1条母片+N条变体」——画面、字幕、BGM、口播全链路自动匹配平台原生风格 用A|语义模型+行为数据，秒级拆出场景痛点、卖点、情绪锚点，生成「场景-卖点-钩子」三栏脚本骨架。 真正意义上一站式视频制作：一个提示词生成一个爆款视频 输入提示词,模型分析后推荐相关的受众、人设、风格、引导转化等 脚本撰写 根据推荐拓写出的内容风格等产出脚本分镜头 分镜视频生成 每个分镜头根据脚本自动生成，风格及人物更加协调一致 每个分镜脚本、视频片段可在成片前调整 Thanks