百度AI营销中级认证 | AI赋能大客户品牌营销解决方案

百度AI赋能大客户互联网品牌营销解决方案 致维科技-栾一闻 目录 01 趋势洞察 移动互联网流量持续增长 移动互联网的增长动力不仅体现在用户规模上，更体现在用户参与度的深化。2025上半年，移动互联网接入流量达1867亿GB，同比增长16.4%，人均每天上网8小时 互联网对于生意经营的重要程度逐步加重 主要行业线上用户规模持续攀升，互联网已成为生意经营必不可缺的一环。 消费者热衷于内容创作及分享，购买决策路径延长，优质内容种草的价值凸显 内容创作生态繁荣，平台内容增长趋势显现 AIGC加速改写内容创作形式，引领品牌创新增长 包括内容平台、第三方创作辅助工具、办公软件、国内的A|厂商正不断加码AI生产力工具。AI也为账号运营、内容创作带来新机会。包括AI起号、AI变装等内容，为日渐同质化的内容生态带来了新的生机。 AI带来内容新生机 多方加码AIGC AI赋能更多可能 全链环节拥抱AI营销经营更加高效 2024年，AI营销渗透率接近80% CONCLUSION总结 01 互联网生态持续进化，成为品牌生意增长的核心阵地 消费决策趋于理性化，优质内容种草价值不断放大 03 内容生态进入高产周期，AIGC重塑创作效率与创意表达 AI技术全面赋能营销链路，激发品牌创新与增长潜能 百度品牌营销优势 百度十一年高强度研发投入，AI技术引领全行业 AI重构百度全域生态，智能体验赋能用户规模稳中有增 百度AI布局营销全链路，实现全面提效提质 加强沟通效能 以品牌智能体为例 以慧播星数字人直播为例 02 全链路闭环价值 百度生态闭环，为品牌链路运营提供全方位解决方案 百度开屏产品矩阵，全场景覆盖目标人群 布局百度超亿+级流量入口，打造钻石级展示资源产品矩阵 多样化投放样式，满足广告主不同推广需求 视频-非全屏样式（展现时长5秒） 静态-全屏样式（展现时长3秒） 强化按钮吸引用户点击，创新互动形式增加进入落地页路径 按钮强化 互动创新 百度品牌专区，承接用户意图表达，强化用户品牌感知 品专全面转型，营销阵地新布局 Before品牌推广重要渠道 品专新定义：把握百度搜索优势，聚焦网民全网品牌搜索关注度，面向品牌不同的成长周期，提供全场景一站式品牌营销服务阵地。 •品牌词触发•首屏首位展现•官网导流 NS品专，多维度统一品牌形象，全景主题化呈现品牌理念 PC端品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 无线品专创新样式，强入场沉浸式品牌体验 超级品专3.0，根据用户意图组卡位置动态排序内容智能优选 汽车超级品专3.0，迎接AI购车时代的搜索用户经营阵地 AI购车时代 您需要升级搜索用户经营阵地 超级品专3.0升级模式 超级品专2.0现行模式 AI智能识别搜索意图排序最高效经营各类意图用户 选看购用用户未做区分内容排序千人一面效果差 时效性丰富性耗时耗人长期重人力维护力所不逮 百度有驾与厂商合力共建AI加持海量内容唾手可得 整卡点击率翻倍！ 汽车超级品专3.0，AI智投助力长效品牌建设、提升品牌转化效率 智投区：系统抓取展现0-5张 看、选、买全链路转化，高效获取线索 品牌词-车型车系卡 自选区：内容自建五选一 品牌/产品/促销活动一目了然 评测导购内容引导用户品牌种草 知识矩阵内容营销，帮助品牌快速触达用户，建立品牌 秒懂软植入 官方解答（建立品牌信任，树立品牌权威形象） 即时问答（普及选购知识，融入用户购买决策） 专业知识解答 即时响应用户问题 数字博物馆建认知 官方服务商品直连 秒懂百科植入式广告，软性植入精准触达用户 品牌故事，快速打造一体化品效销整合链路 知识营销CPC，通过内容整合位置升级上首位，提高转化 以知识问答为营销路径，与优质官 方问答内容整合，抢 占问 答 首 位 位 置 ， 借 助 商 业 组 件 完 成 营 销 转 化 闭 环 。 产品升级核心点： 1、展现位置：第三位升级为「首位+第三位」 2、触发逻辑： 核心词+语义匹配首位：精准性高，位置好，ctr高第三位：概率大 3、支持组件： 首位：25% 第三位：1-2% 知道首位强势展现 知识头条，优质内容，原生分发，通过内容高效转化 以知识问答为营销路径，对优质官 方问答加热分发，占 领 问 答 首 位 位 置 ， 借 助 商 业 组 件 完 成 营 销 转 化 闭 环 为品牌官网/咨询/微信等引流 ✓关键词核心词语义匹配✓覆盖问答首位/三位/华表等流量矩阵✓多知道结果均可覆盖、流量更大✓行业、品牌类问题均可覆盖✓企业品牌可外链导流 互动创新 关注&转化 基木鱼建站，零门槛、低成本、快速搭建全载体经营阵地 度星选合作模式多元，满足客户不同场景需求 热门话题 定制图文/视频/动态/直播 征文任务 产出动态内容，炒热话题 根据后台主题任务进行内容产出 案例解读 西门子油烟机主题征文，从产品亮点、使用测评、行业发展分析等多维度解读产品亮点，2周征集优质内容500+，曝光2300w+,阅读100w+。 03 内容创作价值 百度AI革命，科技重新定义生产力 百 度 在 人 工 智 能 领 域 已 经 摸 爬 滚 打 整1 0年 了 ， 累 计 研 发 投 入 超 过1 00 0亿 。 这 样 压 强 式 、 马 拉 松 式 的 投 入 ， 让 百 度 在 人 工智 能 的 各 个 层 面 都 有 领 先 的 自 研 技 术 ， 比 如 高 端 芯 片 昆 仑 、 飞 桨 深 度 学 习 框 架 、 预 训 练 大 模 型 等 。“ 百度内容生态稳步增长，多元玩法满足不同需求 AI赋能打造内容丛林，提升品牌声量同时引导用户口碑 基于文心底座开发的定制化品牌模型，承接全域各场景需求，交互转化全面革新 以智能体为品牌经营阵地，降本增效，实现用户需求的极致满足和潜在需求激发 百度AI营销产品矩阵 搜索创新样式趣味玩法，带来丰富感官冲击，引发用户强交互 智能体品专&品牌百看，高效传递品牌信息多维引导转化 创新玩法明星智能体，打造有温度的人感营销 以雷佳音明星智能体为核心营销创意，多场景资源助推，引爆VA7流量飞升，释放品牌价值 项目概述 捷达品牌独立后，面对消费者认知度低的问题，急需重塑品牌形象。11月，捷达启用新代言人雷佳音，并推出全新A+级轿车VA7，旨在借助明星流量快速增加品牌曝光，提升市场认知，作为品牌复兴的关键一步。依托百度生成式AI，巧妙运用雷佳音明星智能体形象，结合热点事件营销，实现品牌流量破圈，为捷达品牌打开流量格局。 瞄准趋势 ➢紧抓数字人热度与趋势，利用雷佳音超强影响力，打造「雷佳音明星智能体」，为用户提供与雷佳音1v1的线上对话场景，解决用户购车问题。 品牌知名度涨 11月16日，雷佳音斩获第三十七届“金鸡奖”影帝 1/明星智能客服 打造VA7数字人，可和用户1V1进行对话 明星词搜索环比上涨+436%捷达品牌词搜索环比上涨+26% ➢预埋金鸡奖时间节点，捷达x雷佳音明星智能体一经发布，曝光量达到峰值，有效将明星流量和公域流量转化为品牌私域流量！ 线索量级涨 参与AI互动用户累计30万+留资率+46% 人群资产涨 捷达品牌用户资产环比+133% 智能体投放后人群总资产2644万+ 数字人直播，赋能品牌降本增效，开启新赛道 超级品牌日，顶级资源引爆新品，超级互动玩转传播 海量流量 全站曝光，顶级资源引爆新品 互动样式 趣味玩法，激发用户参与体验 定制内容 热议话题，引发舆情传播关注 AIGC内容共创，定制品牌传播内容，持续释放品牌势能 ◼红旗品牌人群资产中，认知→兴趣→互动阶段，流转大幅下降流失严重，基于诊断内容声量不足是人群流转动力不足的主要原因，因此通过整合百度内容生态资源，搭载AIGC内容创作能力，大力布局内容种草&种草人群的经营，引导人群资产域内沉淀帮助后端人群模型学习，获取线索促进转化. 04 情感价值 百度全域生态体系，全面覆盖用户情感场景 集搜索资讯、互动文娱、知识体系等多元场景工具为一体的全域生态体系 AI点亮品牌春节祝福，创新玩法抢占用户心智，深化品牌传播 节日热点多模态创意玩法，打造CNY期间爆点AI创新营销事件 新春佳节，孕育着浓浓的美好祝福。百度营销洞察到送福之于国人的重要意义，与联想官网、王老吉、中联重科等多个品牌主借助国民节日热点，将产品捆绑春节新春祝福、全家福、返乡回家等多个场景，借助AI技术定制CNY创新玩法，提高心智沟通的同时传递品牌理念为消费者创造沉浸式的互动营销体验，提升品牌在春节期间的影响力。 百度AI+心智，重新定义品牌心智营销 为打破比亚迪刻板标签印象，重塑品牌“科技智能”的心智认知，更贴近年轻用户的价值取向与内容消费习惯。腾势汽车携手百度发起【百度AI创作大赛】，以AIGC创作为载体，让年轻一代最感兴趣的AI技术、内容创作与汽车品牌深度绑定。通过集结全领域优质AI内容创作者，以腾势汽车车型为核心主题进行AIGC广告片创作，实现品牌卖点与热点内容的结合，不仅助力腾势汽车快速建立“专业、智能、未来感”的品牌心智，也以年轻人喜欢的沟通方式完成一次情绪共鸣式的品牌认知重塑。 『AI主题创作』 车型定制创意广告 借势热点，整合优质资源种草意向人群 杭州亚运会是充满创新的洲际体育赛事，主场作战关注极高，吉利汽车集团作为杭州亚运会重要合作伙伴，面对重大机遇，充分利用百度全场景资源，吸引用户关注引发共鸣，借势亚运热点红利扩大品牌和新车影响力。 借势杭州亚运会，整合百度优质资源，为新车几何E萤火虫造势，高效“种草”意向用户 新车上市 杭州亚运会 热度延续 引爆声量 内容种草 精准收割 高曝光助推品牌声量，快速拉升新车关注度 连接优质创作者，实现多维种草，影响用户决策 520宠爱季，节日情感助力康佳品牌形象提升 节日特色内容互动种草 借势节日热度集中曝光 长线品宣持续影响 宠爱篇视频软植，话题营销助力节点引爆，内容种草 品牌故事合作，搜索引擎长线影响树立品牌形象 05 度量价值 AIA引领品牌AI创新营销 百度AIA营销科学，全链路数智运营赋能品牌增长 AI大模型挖掘深层洞察，帮助品牌准确把握用户意图和心智 独家大模型通过对用户关注点与情绪的分析，让品牌主更准确的把握用户的意图与心智 全链路的数智策略平台，助力品牌营销全面增长 观星盘，数据资产精细运营，用户分层精准沟通，动态评估效能 祝大家考试顺利！ 致维科技-栾一闻