擎舵更懂营销的创意生产平台2023百度AI营销认证初级公开课赵烨|百度商业AIGC运营负责人 人工智能发展从判别式AI走向「生成式AI」大模型为代表的AI时 代 已 来机械化第一次工业革命电气化第二次工业革命信息化第三次科技革命智能化第四次科技革命世界人均GDP曲线18世纪80年代19世纪70年代20世纪60年代21世纪初营销内容经营AI原生重构商业大模型重构数字化产业AI原生应用决定未来竞争效率提升 百度移动生态应用层模型层框架层芯片层产业广泛应用文心大模型AI中台-深度学习框架百舸AI异构计算平台智慧制造智慧城市智慧金融......跨模态大模型CV大模型NLP大模型行业大模型......数据标注模型开发部署运行知识管理......AI服务器GPU虚拟化AI作业调度弹性训练......支撑提效沉淀增强百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司，实现全栈自研布局 生成式AI推动商业生态重塑与变革重塑：全域提质增效变革：拓展服务边界【AI原生】服务直达【经营】【营销】【内容】【引擎】 营销文案营销海报营销视频AI理解从素材洞察到创意指导AI生产从合成素材到「原创」素材AI优化从经验试错到自动优化商业结构化Prompt体系&识别生成式大模型商业系统信号增强的近端策略优化解构生成反馈灵感创作投放商业AIGC引擎AIGC深度结合营销，提升内容生产力，效率效果联动优化 AIGC营销创意平台【擎舵】专注营销场景实现多模态内容生成突破创意生产力瓶颈文本创作广告标题/描述/视频脚本...图片创作AI生成图片/营销海报...视频创作数字人视频/文字成片... 制作成本高01传统广告视频制作成本高达300~800元不等，人力成本高+场地成本高+时间周期长，内容制作成本成批量生产素材的瓶颈试错成本高02无法预判投放的效果，可能大精力制作的视频无法起量或者投放效果很差投放效率低03调研发现，大部分客户的文创团队视频制作数量难以满足实际投放需求难以打造个性化IP04IP代言人一般难以配合化的视频拍摄，难以通过营销打造专业IP形象传统广告视频制作成本高、效率低，难以规模化生产 视频创作AIGC全链路赋能实现数字人视频制作部分行业转化成本下降20%+制作效率2天→ 分钟级强大混剪能力行业专属模版丰富数字人形象支持数字人定制化建模真人1:1还原，建模快，输入文字/语音即可驱动AI全程助力，一站式智能视频制作 应用数字人擎舵平台数字人lite轻舸、优化中心、创意推荐优化中心创意推荐轻舸创意轻量级编辑主流程创编Bot擎舵数字人平台海量数字人资产定制专属数字人AI生成能力•专属人物形象建模•支持定制真人声音•支持数字人形象资产管理（文心一言ERNIE3.0）基底内容多模态数据经营标题视频图片落地页CVRCTR完播率.............用户画像内容制作团队视频组优化师充分探索营销视频类型；利用人、景、音增加营销内容爆点；突破流量增长瓶颈目的创意推荐采纳前卡进入目的用户画像优化师团队快速平替低质视频，提升优化人效充足精力投身广告效果提升创意推荐•轻量级操作便捷。系统智能推荐适配的数字人视频创意灵感•在线编辑制作，简便编辑即可使用•投放联动，一键投放广告轻舸-智能投放•自然语言生成prompt。广告营销模型结合人-货关系匹配，联动视频创意，提升营销效果•结合擎舵数字人编辑能力，提升投放效率策略产品•视频类型支持口播及混剪•唇形驱动，口型脚本更拟合•脚本理解，匹配对应手势•500+数字人形象，月度新增100+•100+营销行业模版•100+丰富语音资产擎舵数字人——产品矩阵营销场景“擎舵”是百度营销的AIGC创意平台，基于文心一言底层大数据模型，汇聚百度全新AI技术，赋能企业营销及商业发展。拥有文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，提供精准、创新的多模态广告创意内容，驱动营销内容生产进入自动化！降本增效一站式智能视频制作AI脚本AI数字人视频编辑营销方法沉淀符合营销场景的视频元素符合业务卖点的行业特征客户量级视频量级 擎舵数字人视频——创作流程业务点卖点优质脚本文案风格生成同款脚本好消息好消息！多款车型限时低价团购门店钜献好礼，尊贵体验！为您提供定制化的购车服务车型品种丰富、质量有保证，让您享受到最优质的购车体验！热门车型、试驾有礼，进店即享！诚邀您前来试驾！输入生成脚本选择模板与数字人生成口播视频模板主播声音数字人基于营销内容智能理解 脚本环节拍摄环节后期制作口播视频制作流程撰写脚本挑选数字人模板后期调试调整推送AI写脚本减少拍摄环节简化剪辑步骤节约沟通成本成片效果可控AIGCAIGC筛选演员约定档期装造表演拍摄调试后期剪辑整合输出数字人视频制作流程擎舵对视频创作的影响： 擎舵数字人视频创作——强大编辑器能力灵活编辑，高效产出•多场景混剪，支持带数字人和不带数字人的轨道剪辑•数字人形象、背景、音乐、模版等快速选择与切换•字幕、花字预设模板及个性化编辑能力•视频制作支持保存至草稿箱等 擎舵数字人视频创作——丰富的行业化素材丰富自然的数字人形象不同性别、年龄、姿势等形象AI建模唇形驱动+动作理解，数字人行业专属模版100+覆盖教育、医美、交通出行、商务服务、医疗、电商等多行业，未来擎舵还将覆盖更多细分行业。丰富的语音资产100+覆盖老、中、青各年龄段营销场景下的情绪播报能力500+ 擎舵数字人视频创作——专属数字人定制支持定制数字人形象支持定制数字人声音支持数字人资产管理可随时查看与管理账号的数字人，每个账号当前上限5个形象多种数字人音色可供选择，为数字人赋予它的声音特征上传人物视频即可定制专属数字人形象，仅可自己的账号使用 定制数字人应用案例浙江公安数字警员应用视频浙江省公安厅与百度营销擎舵联合推出全国首个“亚运数字警员”，在亚运会期间为大家提供亚运赛事信息、观赛信息、交通出行信息、政策播报解读等，护航平安亚运，同时可以服务于浙江公安的日常宣传。数字人驱动视频渲染换脸首日全网阅读量1亿+百度热搜榜TOP9亚运会期间生产视频150+服务市民3000万+“浙小安”“浙小荷”项目介绍四川卫视联合百度营销擎舵打造四川卫视专属主持人数字化分身，于11月17日，在中国国际广告节现场全新发布，AIGC+数字化分身助力四川卫视，创新节目展现形式，打造内容多元创新！项目介绍四川卫视主持人发布视频 数字人应用案例：【苏州赛阁中喜口腔诊所有限公司】效果数据数字人视频客户集团介绍及地域门店数据信息流整体投放日均账面大于1W年龄30岁以上投放地域上海+苏州•苏州上海新开口腔门诊，本年度新签框架客户，需要更多素材铺设，快速抢占市场种植牙流量数字人整体减轻客户的素材制作压力,解决广告视频制作成本高,效率低的问题•无专业视频团队，总投放视频数量不足10条，月更新视频＜1条，视频全靠媒体产出，情景演员类视频产出周期大于2周，效率低，影响放量CTR转化成本CVR 数字人应用案例：某家装客户客户投放视频原生主导投放，素材需求具有高需，高频，临时性，常规人工视频拍摄，门槛高，制作成本高，出片周期长。客户介绍客户需求使用效果脚本+演员+配音+场景+剪辑数字人视频平台AI脚本AI数字人AI视频制作AI联动投放AI智能投放•制作成本高•试错成本高•投放效率低•个性化差竖屏+真人+人工文案横屏+真人+AI文案横屏+数字人+AI文案高转低本高消低本高量低本线索成本-10%CVR+40%对照组测试组对照组测试组地域：北京意向：装修性别：男性年龄：90后降本增效-带动增量多维度交叉场景，对标痛点与用户画像匹配的个性化视频 数字人应用案例—某企业降本增效，简化制作流程，效率效果提升作为擎舵“共拓计划”合作伙伴之一，通过擎舵平台开放的AIAPI接口，品众自运营客户的数字人覆盖率达75%数字人视频日消耗7-10w，视频制作成本下降85%素材匹配量提升80%，新户上线周期缩短75%。数字人高CTR对比40%转化成本对比2%基本持平常规口播数字人口播常规口播数字人口播实拍口播：费用100-350元/条数字人口播：费用15元演员费用工作人员50元/条50元/条演员费用工作人员0元/条15元/条视频制作成本降低85%策略人才增加10%创意策略人才增加，更关注大盘变化，更关注创意创新素材匹配量提升80%素材匹配程度更高，制作更高效，视频效果数据更好制作效率变化80张单设计师日产35张单设计师日产以设计师单人制作环节为例图片制作增量128%脚本创作（10分钟）演员筛选（10分钟）演员录本（40分钟）后期包装（60分钟）单条制作时长2个小时20条2小时/个10+30条40分钟/个脚本创作（10分钟）数字人选择（1分钟）配音选择（2分钟）整体包装（30分钟）单条制作时长40分钟传统真人口播vs数字人口播时长更短传统视频制作：口播视频成本高于混剪视频成本数字人视频制作：口播视频成本低于混剪视频成本使用效果客户介绍客户应用 图片创作AIGC+营销场景完美结合生成优质广告图片创意AI生成图片营销海报点击效果提升10+%图片制作效率小时级→ 分钟级 擎舵图片创作——营销海报生成按照行业推荐主体元素擎舵事先按照行业挖掘出流行的图片主体元素，并预先调试好提示词，保证图片的生成质量。这样可以方便用户快速选择后直接生成想要的图片样式，避免反复调试提示词，帮助用户快速生成，降低用户操作成本。 擎舵图片创作——文本生成图片自定义尺寸生成擎舵文生图按照当前广告投放场景下要求的尺寸和比例生成图片。让用户一步到位，省去多余的尺寸裁剪操作，极大的降低了用户的操作成本。 图片创作应用案例某教育培训行业客户某汽车行业客户某电器行业客户AIGC图VS 客 户 自 提 图 ， 转 化 成 本 下 降19%AIGC图VS 客 户 自 提 图 ， 转 化 率 提 升48%AIGC图VS 客 户 自 提 图 ， 点 击 率 提 升25% AI文本工具：聚焦创意文案，助力广告投放灵感洞察根据业务点和效果目标，会产出不同的卖点推荐，并直接使用在生成的文案中跑量预估生成文案会使用投放大模型进行内容质量分评估，评分更高的标题跑量更快批量改写更高效的办法是改写，相同的内涵，不同的表达。丰富度提升快速创造多条脚本文案，替代跑量文案的内容，极大提升脚本丰富度行业痛点广告文案内卷严重创作难度大行业内部竞争激烈效果转化差海量差异投放场景写作成本高 千万级广告消费覆盖制作效率20条/小时→ 2000条/小时文本生成文本改写投前预测文本创作专注营销场景高效高质的创意文案生成 擎舵文案创作——口播文案创作依据卖点量身定制自定义推广业务、品牌/产品名称、产品描述、口播时长、效果目标、产品卖点、视频风格等，快速生成口播文案。 擎舵文案平台——广告标题文案创作文案打分筛选最优标题支持信息流、搜索广告标题文案创作，支持文案打分功能，帮助企业选择更好的广告标题，提升点击率。 擎舵文案创作——高级设置功能目标人群精准营销添加目标受众，针对目标人群精准生成文案，帮助企业获得更高的转化率。 擎舵文案创作——落地页导入准确解析一键生成自动解析落地页内容，一键生成广告创意，无需p r o m p t，操作更简单，识别更准确。 擎舵文案创作——文案优化批量获取优质文案同行文案改写、热门文案衍生，高效获取批量优质文案，效率效果双提升。 文本创作应用案例某在线旅行行业客户某汽车行业客户某房产行业客户点击率+68%转化成本-17%转化率+25%点击率+23%转化成本-30%转化率+300%点击率+32%转化率+81% 祝大家考试顺利！2023百度AI营销认证初级公开课