百度AI营销认证 | 擎舵，更懂营销的AIGC创意生产平台

2023百度AI营销认证初级公开课 赵烨|百度商业AIGC运营负责人 人 工 智 能 发 展 从 判 别 式A I走 向「生 成 式A I」大 模 型 为 代 表 的A I时 代 已 来 百度是拥有强大互联网基础的领先AI公司，实现全栈自研布局 生成式AI推动商业生态重塑与变革 AIGC深度结合营销，提升内容生产力，效率效果联动优化 AIGC营销创意平台【擎舵】 专注营销场景实现多模态内容生成突破创意生产力瓶颈 视频创作数字人视频/文字成片… 图片创作AI生成图片/营销海报… 文本创作广告标题/描述/视频脚本… 传统广告视频制作成本高、效率低，难以规模化生产 02 03 04 01 投放效率低 试错成本高 难以打造个性化IP 制作成本高 传统广告视频制作成本高达300~800元不等，人力成本高+场地成本高+时间周期长，内容制作成本成批量生产素材的瓶颈 无法预判投放的效果，可能大精力制作的视频无法起量或者投放效果很差 调研发现，大部分客户的文创团队视频制作数量难以满足实际投放需求 IP代言人一般难以配合化的视频拍摄，难以通过营销打造专业IP形象 视频创作AIGC全链路赋能 制作效率2天→分钟级 擎舵数字人——产品矩阵 数字人擎舵平台 数字人lite轻舸、优化中心、创意推荐 “擎舵”是百度营销的AIGC创意平台，基于文心一言底层大数据模型，汇聚百度全新AI技术，赋能企业营销及商业发展。拥有文案生成、图片生成和数字人视频制作三大创意生产能力，提供精准、创新的多模态广告创意内容，驱动营销内容生产进入自动化！ 创意推荐 轻舸-智能投放 AI生成能力 定制专属数字人 产品 •自然语言生成prompt。广告营销模型结合人-货关系匹配，联动视频创意，提升营销效果•结合擎舵数字人编辑能力，提升投放效率 •轻量级操作便捷。系统智能推荐适配的数字人视频创意灵感•在线编辑制作，简便编辑即可使用•投放联动，一键投放广告 •视频类型支持口播及混剪•唇形驱动，口型脚本更拟合•脚本理解，匹配对应手势 •500+数字人形象，月度新增100+•100+营销行业模版•100+丰富语音资产 •专属人物形象建模•支持定制真人声音•支持数字人形象资产管理 用户画像 用户画像 策略 优化师团队 目的 充分探索营销视频类型；利用人、景、音增加营销内容爆点；突破流量增长瓶颈 快速平替低质视频，提升优化人效充足精力投身广告效果提升 应用 擎舵数字人视频——创作流程 生成脚本 输入 好消息好消息！多款车型限时低价团购门店钜献好礼，尊贵体验！为您提供定制化的购车服务车型品种丰富、质量有保证，让您享受到最优质的购车体验！热门车型、试驾有礼，进店即享！诚邀您前来试驾！ 文案风格 业务点 基于营销内容智能理解 选择模板与数字人 模板 擎舵对视频创作的影响： 擎舵数字人视频创作——强大编辑器能力 灵活编辑，高效产出 •多 场 景 混 剪 ， 支 持 带 数 字 人 和不 带 数 字 人 的 轨 道 剪 辑•数 字 人 形 象 、 背 景 、 音 乐 、 模版 等 快 速 选 择 与 切 换•字 幕 、 花 字 预 设 模 板 及 个 性 化编 辑 能 力•视 频 制 作 支 持 保 存 至 草 稿 箱 等 擎舵数字人视频创作——丰富的行业化素材 100+ 100+ 500+ 行业专属模版 丰富自然的数字人形象 丰富的语音资产 覆盖教育、医美、交通出行、商务服务、医疗、电商等多行业，未来擎舵还将覆盖更多细分行业。 不同性别、年龄、姿势等形象AI建模唇形驱动+动作理解，数字人 覆盖老、中、青各年龄段营销场景下的情绪播报能力 擎舵数字人视频创作——专属数字人定制 支持定制数字人形象 上 传 人 物 视 频 即 可 定 制 专 属 数 字 人 形 象 ， 仅 可自 己 的 账 号 使 用 支持定制数字人声音 多 种 数 字 人 音 色 可 供 选 择 ， 为 数 字 人 赋 予 它 的声 音 特 征 支持数字人资产管理 可 随 时 查 看 与 管 理 账 号 的 数 字 人 ， 每 个 账 号 当前 上 限5个 形 象 定制数字人应用案例 项目介绍 浙江省公安厅与百度营销擎舵联合推出全国首个“亚运数字警员”，在亚运会期间为大家提供亚运赛事信息、观赛信息、交通出行信息、政策播报解读等，护航平安亚运，同时可以服务于浙江公安的日常宣传。 首日全网阅读量1亿+百度热搜榜TOP9亚运会期间生产视频150+服务市民3000万+ 项目介绍 四川卫视联合百度营销擎舵打造四川卫视专属主持人数字化分身，于11月17日，在中国国际广告节现场全新发布，AIGC+数字化分身助力四川卫视，创新节目展现形式，打造内容多元创新！ 数字人应用案例：【苏州赛阁中喜口腔诊所有限公司】 数字人应用案例：某家装客户 客户介绍 客户需求 脚本+演员+配音+场景+剪辑 原生主导投放，素材需求具有高需，高频，临时性，常规人工视频拍摄，门槛高，制作成本高，出片周期长。 数字人视频平台 使用效果 数字人应用案例—某企业降本增效，简化制作流程，效率效果提升 客户介绍 客户应用 作为擎舵“共拓计划”合作伙伴之一，通过擎舵平台开放的AIAPI接口， 品众自运营客户的数字人覆盖率达75% 数字人视频日消耗7-10w，视频制作成本下降85% 素材匹配量提升80%，新户上线周期缩短75%。 使用效果 策略人才增加10% 创意策略人才增加，更关注大盘变化，更关注创意创新 素材匹配程度更高，制作更高效，视频效果数据更好 生成优质广告图片创意 擎舵图片创作——营销海报生成 按照行业推荐主体元素 擎 舵 事 先 按 照 行 业 挖 掘 出 流 行 的 图 片 主体 元 素 ， 并 预 先 调 试 好 提 示 词 ， 保 证 图片 的 生 成 质 量 。 这 样 可 以 方 便 用 户 快 速 选 择 后 直 接 生 成想 要 的图 片 样 式 ， 避 免 反 复 调 试 提 示词 ，帮 助 用 户 快 速 生 成 ，降 低 用 户 操 作成 本 。 擎舵图片创作——文本生成图片 自定义尺寸生成 擎 舵 文 生 图 按 照 当 前 广 告 投 放 场 景下 要 求 的 尺 寸 和 比 例 生 成 图 片 。 让 用 户 一 步 到 位 ， 省 去 多 余 的 尺 寸裁 剪 操 作 ， 极 大 的 降 低 了 用 户 的 操作 成 本 。 图片创作应用案例 某教育培训行业客户 AIGC图VS客户自提图，点击率提升25% 某汽车行业客户 AIGC图VS客户自提图，转化率提升48% 某电器行业客户 AIGC图VS客户自提图，转化成本下降19% AI文本工具：聚焦创意文案，助力广告投放 行业痛点 跑 量 预 估 灵 感 洞 察 生成文案会使用投放大模型进行内容质量分评估，评分更高的标题跑量更快 根据业务点和效果目标，会产出不同的卖点推荐，并直接使用在生成的文案中 广告文案内卷严重创作难度大 行业内部竞争激烈效果转化差 丰 富 度 提 升 批 量 改 写 快速创造多条脚本文案，替代跑量文案的内容，极大提升脚本丰富度 更高效的办法是改写，相同的内涵，不同的表达。 海量差异投放场景写作成本高 文本创作专注营销场景高效高质的创意文案生成 千万级广告消费覆盖 擎舵文案创作——口播文案创作 依据卖点量身定制 自 定 义 推 广 业 务 、 品 牌/产 品名 称 、 产 品 描 述 、 口 播 时长 、 效 果 目 标 、 产 品 卖 点 、视 频 风 格 等 ， 快 速 生 成 口 播文 案 。 擎舵文案平台——广告标题文案创作 文案打分筛选最优标题 支 持 信 息 流 、 搜 索 广 告 标 题 文 案 创作 ， 支 持 文 案 打 分 功 能 ， 帮 助 企 业 选择 更 好 的 广 告 标 题 ， 提 升 点 击 率 。 擎舵文案创作——高级设置功能 目标人群精准营销 添 加 目 标 受 众 ， 针 对 目 标 人 群精 准 生 成 文 案 ， 帮 助 企 业 获 得更 高 的 转 化 率 。 擎舵文案创作——落地页导入 准确解析一键生成 自 动 解 析 落 地 页 内 容 ， 一 键 生 成 广告 创 意 ， 无 需p ro m p t，操 作 更 简单 ， 识 别 更 准 确 。 擎舵文案创作——文案优化 批量获取优质文案 同 行 文 案 改 写 、 热 门 文 案 衍 生 ， 高效 获 取 批 量 优 质 文 案 ， 效 率 效 果 双提 升 。 文本创作应用案例 转化率+300% 某汽车行业客户 转化率+81% 祝大家考试顺利！ 2023百度AI营销认证初级公开课