百度AI营销初级认证 | 百度观星盘产品介绍

让营销更简单 商业产品部2025.06 功能概览 产品介绍 操作指南 全链AI营销数据平台核心工具 数据洞察人群策略品牌资产沉淀 赋能全场景策略应用落地操作高效便捷 产品介绍 了解观星盘的基本信息 观星盘是什么 百度全链智能数据营销平台 智能圈选及快捷分发受众人群 基于百度的AI技术和大数据能力，为不同行业提供深度的洞察分析能力，赋能策略输出与落地 沉淀分析及再营销全链路数据资产 集合全链路数据营销能力投前洞察投中优化投后复盘 产品核心能力 全域数据洞察 全场景人群策略 全链路资产沉淀 汇聚百度域内数据、客户数据、合作伙伴数据组成的全域数据，构建海量用户行为标签，提供多维度行业和品牌洞察能力，全方位感知用户行为和意图，帮助品牌锁定精准目标人群 记录消费者决策链全路径行为，沉淀各阶段数据资产，帮助品牌实现全链路转化跟踪和再营销策略 开放多维度AI定向能力，助力拓展更多营销场景，精准锁定目标人群。实现人群包的一站式圈选，编辑，共享，分发与效果追踪，高效赋能全场景策略的落地应用 打造整合式营销决策中枢，赋能品牌洞悉行业近况，制定和优化营销策略 功能概览 百度观星盘的能力概述 产品核心功能 洞察工具 效果追踪 观星盘主要功能模块 操作指南 数据能力实操应用 欢迎来到观星盘 通过百度推广进入观星盘www2.baidu.com 通过域名进入观星盘cdp.baidu.com AI洞察&AI圈人 在数字营销领域，作为百度全链AI营销数据平台的核心工具，观星盘依托强大的AI与大数据技术，助力企业精准触达目标用户。面对AI浪潮，观星盘应用思考模型，实现AI洞察分析和人群圈选能力 AI洞察 应用思考模型，融合联网搜索能力与观星盘底层特色数据，利用AI深入分析挖掘，为用户提供更精准、更具价值的洞察服务 进入页面 •观星盘任意页面底部“AI为您智能分析”按钮 •输入洞察需求Prompt，例如：生成行业报告、搜索趋势分析等，可结合实际业务需求进行描述 •选择需求方向Tab按钮 结果示意： •结合输入内容，基于模型分析产出洞察结论•若需退出可点击界面右上角“退出AI模式” AI圈人 应用思考模型，理解并解析用户关于人群圈选的自然语言需求，联动底层人群数据智能运算，实现人群圈选，为用户实现更高效的人群圈选STEP 2STEP 1 进入页面 描述Prompt&定制条件 ③打开【人群计算预览】页查看并使用人群 •观星盘任意页面底部“AI为您智能分析”按钮 ①描述人群包需求 ②模型思考后给出圈人路径及结果 •选择需求方向Tab按钮 显示结果 •结合Prompt和定制条件计算人群，计算结果可在“人群集市-我的人群”中查看、分发使用•若需退出可点击界面右上角“退出AI模式” 洞察中心–首页 通过提供多种分析维度，帮助分析您的行业及品牌的市场发展趋势和市场竞争情况，并提供多种关键词分析工具，协助您进行洞察分析 洞察中心-营销洞察 营销洞察-行业洞察-行业流量洞察 呈现近两年一级行业、二级行业及细分业务下的搜索趋势与热搜词、新增词、激增词 营销洞察-行业洞察-行业人群洞察 呈现全行业人群的画像，帮助您更好的了解行业内人群的特征，如性别、年龄、兴趣偏好等 营销洞察-行业洞察-品牌洞察任务 洞察中心-营销洞察-创建品牌洞察任务 操作流程 ①选择【分析维度】7个维度可多选，至少选一个②选择【分析行业】可按系统标准行业选择，也可自定义行业进行分析③选择【分析对象类型】可选品牌、产品④选择【品牌】输入主分析品牌、对比分析品牌；选择【产品】输入主分析产品、对比分析产品⑤设定【主分析品牌】或【主分析产品】⑥选择【时间选择】最长可由前天向前选择30天⑦设定【任务名称】最长60个字符⑧确定提交后返回 页面：创建品牌洞察任务主页面 品牌洞察-任务结果 品牌份额 品牌竞争 •重合率：反映本品与竞品覆盖群体的重合度，重合率越高代表本品与竞品覆盖人群越相似•争夺率：反映本品与竞品用户争夺情况，争夺率越高代表用户经常在搜索本品(竞品)后搜索竞品(本品)，本品与竞品之间的用户心智干扰程度高 •搜索指数/资讯指数，是以搜索次数/阅读次数为基础，经过加权处理后的数值，仅反映品牌/产品内容在百度上被搜索/被阅读的热度•搜索份额/资讯份额，指品牌/产品在所属行业中的搜索次数/阅读次数占比 品牌洞察-任务结果 品牌发展 •可查看【全网TOP搜索词】、【行业相关TOP搜索词】、【品牌相关TOP搜索词】的UV占比及PV占比 •品牌发展指数（BDI）=（地区品牌搜索指数/整个品牌搜索指数）÷（地区搜索指数/全国搜索指数）*100•品类发展指数（CDI）=（地区行业搜索指数/整个行业搜索指数）÷（地区搜索指数/全国搜索指数）*100 品牌洞察-任务结果 品牌转移 品牌定位 •从消费者的多品牌信息了解行为（搜索/阅读/观影等）中，提取品牌关系数据并将其可视化•不同品牌间，相隔距离越小，关系越紧密（相似度越高/竞争越大）；相隔距离越大，关系越疏远（相似度越低/竞争越小） •从用户的品牌信息了解行为（搜索/阅读/观影等）中，根据品牌了解的前后顺序，刻画用户品牌转移情况•流入/流出用户越多，说明本品与竞品间的竞争越激烈；流入用户多于流出用户，说明本品的用户影响力越强，反之则越弱 品牌洞察-任务结果 •【品牌A/品牌B】与【特征1】有不同的距离，若【品牌A】与【特征1】距离较近，则表示【品牌A】中消费者【特征1】较【品牌B】更明显•【品牌A】与【特征1/特征2】有不同的距离，若【品牌A】与【特征1】距离较近，则表示【品牌A】中消费者【特征1】较【特征2】更明显 内容洞察-内容垂类洞察 为您提供各个内容垂直领域的用户阅读趋势、互动趋势、热门资讯等洞察能力，帮助更好的了解用户内容消费需求 •资讯概览支持选择近90天内固定时间段日期•资讯趋势支持选择近1年任意时间区间日期 内容洞察-内容垂类洞察 呈现指定垂类在所选日期里的阅读或互动维度人群画像 呈现指定垂类在所选日期里的具体热门资讯、热门话题及热门主题 呈现指定垂类在所选日期里的作者类型分布及创作热度分布 洞察工具-品牌词库 方便系统地维护从营销策略规划、目标受众定制到投放效果分析等各个环节创建的的营销关键词集合 进入页面 操作流程 ①观星盘首页顶部导航选择【洞察中心】-【洞察工具】-【品牌词库】②点击【新建词库】创建 洞察工具-意图关键词扩展 ①观星盘首页顶部导航选择【洞察中心】-【洞察工具】-【意图关键词拓展】②点击后跳转关键词规划师 人群集市–入口 通过搜索、信息流、地图、视频等全方位的，覆盖线上/线下、PC/移动等丰富场景的数据，帮助品牌更有效地整合全域资源，锁定目标受众 人群集市-圈选到分发操作流程 人群圈选-推荐人群 推荐人群是基于百度大数据，根据推广场景，智能挖掘的人群，是可即选即用的人群包 页面介绍 ①选择需要的人群类型【账户专属推荐】【系统通用推荐】 ②选择需要的人群，可点击【添加计算】或【保存并分发】或查看【实时画像】 人群圈选-推荐人群-账户专属推荐 综合账户投放数据，推荐最适合本账户的系统预置人群 STEP1添加计算 STEP2一键分发 将人群分发至各渠道投放端 STEP3实时画像 人群圈选-推荐人群-人群画像 实时画像可提供多维画像分析，帮助用户细致明确该人群特征，辅助人群包选择判断 实时画像入口 包含内容 •显著特征top10•地域•消费水平•资产•性别&年龄•婚姻状况•教育水平•人生阶段•行业•职业•手机品牌•兴趣属性 备注： ①为保护用户隐私，总人数<1000的人群不展示画像。②画像生成后，可在人群列表页中查看该人群的画像状态，计算完成后，可点击“查看”，查看实时画像③实时画像不能为扩展人群提供实时画像 需判断可识别用户占比是否足够大，进而判断某人群特征置信程度 人群圈选-推荐人群-更多画像 更多画像提供更细致的人群分析，帮助用户更深入理解该人群特征，分析建议使用更多画像 画像维度 •基础属性•信息流阅读偏好•视频观看偏好•媒体分析•Top搜索词•贴吧偏好 人群圈选-推荐人群-画像提取 画像提取：通过产出的画像标签对当前人群包进行筛选，产出新的人群包 第一步：选择需要提取人群的条件，如性别，年龄段等基础属性。也可全部添加 人群圈选-自定义人群 观星盘整合百度海量数据，进行智能算法加工，提供多种自定义人群类型 页面介绍 人群集市【自定义人群】，左侧点击任意功能，进入后选择需要的内容，生成自定义人群包 人群圈选-自定义人群-操作说明STEP 1STEP 2 人群圈选-我的人群 在【推荐人群】【自定义人群】保存的人群，均可在【我的人群】使用 页面介绍 •保存的人群可以进行查看、添加计算器、分发、删除等•已经计算过的人群不支持二次计算 人群圈选-我的人群-其他操作 人群详细操作 •查看：查看人群详细信息，包括人群类型、状态、人数、条件、画像等；•复制：点击复制，当前页面跳转到新建自定义人群页，并且要带上被复制人群的所有条件，随意编辑任何条件，提交后在自定义人群列表生成一条记录，状态为计算中或排队中。•删除：将人群从列表中删除，删除的人群不可找回，请谨慎操作。•续期：点击人群状态列，可以即将过期人群延期。 人群状态显示 •即将过期：可根据是否有继续使用的需求点击“续期”功能。人群包有效期为3个月。•已过期人群不可再用，如需同条件人群，可以将该人群复制，创建新人群。 人群加工-人群计算器 人群计算器可以让您快捷添加需要交叉、合并或排除的人群进入“购物车”并进行快捷运算 操作流程 操作流程： 点击【添加计算】可将人群添加至计算器，进行交叉、合并、排除等运算 人群加工-人群计算器–操作说明 STEP 1 STEP 2 进入【计算人群】 运算人群 创建完成 拖拽左侧需要计算的人群，进入相应的运算框中。当前线上提供合并、交叉、排除，也可在运算框内进行合并或交叉运算 点击【计算人群】，展开人群计算器 可根据需要按照lookalike扩展方式进行人群扩展，或直接保存并分发，或仅保存 人群分发 入口1：系统推荐中选择分发 入口3：我的人群列表中选择分发 注：分发入口包含系统推荐/自定义人群/我的人群/人群详情页/人群计算器中选中人群包进行分发 人群分发–操作说明 进入【推荐人群】、【自定义人群】、【我的人群】等 创建完成 选择渠道 根据营销诉求，选择分发至对应渠道：搜索推广、信息流推广、信息流GD、开屏矩阵等 返回人群列表，并显示开始分发 点击【分发】按钮 •人群开始分发，直到状态变更为已分发•分发状态超过70%即可使用 投放端投放-搜索推广 用户登录观星盘，人群分发后，登录投放端平台，即可创建投放单元，选定人群 •默认：通过设置目标人群和出价系数，对目标人群进行高出价投放，对非目标人群原出价投放•限定投放：通过设置目标人群，对目标人群进行定向投放（支持设置出价系数），对非目标人群不展示广告 投放端投放–信息流推广 用户登录观星盘，人群分发后，登录投放端平台，即可创建推广单元，选定人群 新建单元STEP 2 选择自定义人群 点击“推广单元”，选择“新建单元”，找到兴趣意图人群、排除人群位置 选择【自定义人群】即可查看到观星盘已分发到信息流竞价平台中的人群包 入口：进入www2.baidu.com点击进入“原生推广” 报告中心-首页 行业报告 行业报告定期更新，囊括奢侈品、汽车、手机、教育、旅游出行等多个主流行业 行业月报 月为维度整合重点行业自然月最新数据，覆盖汽车、奶粉、等行业 精品课堂 精品课堂沉淀观星盘核心玩法，最新功能应用分享 观星盘优秀案例，多行业showcase提供营销新灵感优秀案例