百度观星盘产品介绍
百度观星盘观星盘产品介绍商业产品部| 林宣汝2022.04 -目录-01. 产品介绍02. 功能概览03.操作指南 01产品介绍 观星盘是什么基于百度AI技术及大数据能力，针对不同行业-深度洞察品牌和用户特征-智能圈选及快捷分发受众人群-沉淀分析及再营销全链路数据资产助力客户整合覆盖投前洞察投中优化投后复盘的全链路数据营销能力。百度全链智能数据营销平台 产品核心能力观星盘助力客户发现TA、找到TA、触达TA、运营TA，数据让你更懂TA全域数据洞察全链路资产沉淀全场景人群策略汇聚百度域内数据、客户数据、合作伙伴数据组成的全域数据，构建海量用户行为标签，提供多维度行业和品牌洞察能力，全方位感知用户行为和意图，帮助品牌锁定精准目标人群开放多维度AI定向能力，助力拓展更多营销场景，精准锁定目标人群。实现人群包的一站式圈选，编辑，共享，分发与效果追踪，高效赋能全场景策略的落地应用记录消费者决策链全路径行为，沉淀各阶段数据资产，帮助品牌实现全链路转化跟踪和再营销策略全行业数据报告，助力品牌洞悉行业近况与数据营销新功能 02功能概览 产品核心功能Insight ToolkitsAudienceMarketData Bank行业洞察•行业趋势•行业热点•行业竞争品牌洞察•品牌竞争•品牌发展•消费决策用户洞察•媒体偏好•兴趣特征•基础属性洞察工具•搜索前后序•意图词拓展•洞察报告定向策略•多维自定义定向•分场景标签推荐效果追踪•多维度指标•实时画像优化资产沉淀•资产概览•资产管理•资产链路资产分析•资产趋势•媒体触点•流转路径资产应用•多渠道人群推送•多渠道数据回流投放分发•快捷共享•智能分发 观星盘主要功能模块洞察中心人群集市数据资产报告中心 03操作指南 欢迎来到观星盘通过域名进入观星盘guanxingpan.baidu.com通过百度推广进入观星盘www2.baidu.com方式一：百度推广登录后首页方式二：通过其他方式进入观星盘通过ICRM平台进入观星盘icrm.baidu.com方式一：ICRM平台右上角-前往-观星盘（访问该ICRM账号观星盘后台）方式二：ICRM平台-客户管理-任意账户右侧操作栏-工具-观星盘（访问选中账户观星盘后台） 产品操作指南-目录02洞察中心03人群集市050104品牌数据资产首页概览报告中心 产品操作指南-目录02洞察中心03人群集市050104品牌数据资产首页概览报告中心 观星盘–首页•最新行业洞察报告热门报告•优质经验沉淀精选专题•最近上新人群•行业热门人群•优选人群专题人群展示•核心人群快速创建创建人群•产品上线功能通告•系统调整公告系统公告•产品功能推荐•核心功能入口快捷方式 产品操作指南-目录02洞察中心03人群集市050104品牌数据资产首页概览报告中心 洞察中心–首页通过提供多种分析维度，帮助分析您的行业及品牌的市场发展趋势和市场竞争情况，并提供多种关键词分析工具，协助您进行洞察分析•行业流量洞察•行业人群洞察•行业搜索趋势（内）•行业搜索热点（内）•行业资讯趋势（内）•行业内容热点（内）•消费者意图识别（内）•意图人群迁移分析（内）•综合分析•品牌份额•品牌竞争•品牌发展•品牌转移•消费决策行为•搜索特征•品牌定位•消费者差异•消费者决策路径（内）•品牌词库•词频热度（内）•搜索前后序（内）•意图关键词扩展•点击分布（内）•标签规则库•标签规则标注品牌洞察关键词洞察行业洞察注：标“内”表示该功能仅部分账号可见，广告主账号不可见，下文含义相同 洞察中心–支持行业注：支持行业根据产品迭代进展定期更新，最新更新日期为2022.4 洞察中心–行业洞察行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告入口一：观星盘首页顶部导航栏-洞察中心-行业洞察入口二：洞察中心首页-行业洞察 行业洞察–行业流量洞察呈现近两年一级行业、二级行业及细分业务下的搜索趋势与热搜词、新增词、激增词洞察中心–行业洞察进入行业流量洞察输入定制条件STEP 1STEP 2显示结果STEP 3行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告支持选择细分市场•热搜词：搜索量排名靠前的搜索词•新增词：新出现的搜索量排名靠前的搜索词•激增词：所选时间内搜索量环比变化率较高的搜索词 行业洞察–行业人群洞察呈现全行业人群的画像，帮助您更好的了解行业内人群的特征，如性别、年龄、兴趣偏好等洞察中心–行业洞察进入行业人群洞察输入定制条件STEP 1STEP 2显示结果STEP 3行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告•UV指独立访客数，统计1天内访问某站点的用户数•TGI反映目标群体在特定研究范围内强势或弱势•TGI=（目标群体中具有某一特征群体所占比例/总体中具有相同特征群体所占比例）*100•以100为标准值，TGI大于100认为目标群体对研究特性偏好较高，TGI小于100认为目标群体对研究特性偏好较低 行业洞察–行业资讯趋势（内）为您呈现行业信息流文章的新增、阅读、及转发评论数据趋势，帮助您更好的进行行业信息流数据洞察洞察中心–行业洞察进入行业资讯趋势输入定制条件STEP 1STEP 2显示结果STEP 3行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告支持选择【关注点】或【品牌/产品】，分析所选行业关注度变化趋势 行业洞察–行业内容热点（内）为您呈现行业信息流的top阅读量文章，帮助您更好的进行行业信息流洞察洞察中心–行业洞察进入行业内容热点输入定制条件STEP 1STEP 2显示结果STEP 3行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告点击具体文章可直接跳转文章详情页进行查看 行业洞察–消费者意图识别（内）提取一段时间内与品牌产生互动行为的用户，帮助品牌了解目标人群对品牌/产品的真实意图洞察中心–行业洞察进入消费者意图识别输入定制条件STEP 1STEP 2显示结果STEP 3行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告•将鼠标移至小问号处可查看具体人群意图定义•不同行业意图人群划分不同 行业洞察–意图人群迁移分析（内）了解品牌覆盖意图人群的心智旅程，刻画意图人群迁移特征洞察中心–行业洞察进入意图人群迁移分析输入定制条件STEP 1STEP 2显示结果STEP 3行业洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告•意图从左到右程度逐渐加深，表示用户意图强化过程•通过意图人群迁移可判断所选时间内用户运营效果情况 洞察中心–品牌洞察品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察入口二：洞察中心首页-品牌洞察入口一：观星盘首页顶部导航栏-洞察中心-品牌洞察 品牌洞察–新建综合分析任务操作n操作流程：①选择【分析维度】8个维度可多选，至少选一个②选择【行业体系】可按系统标准行业选择，也可自定义行业进行分析③选择【一级行业】目前开通15个行业，可选细分二级行业及细分市场④选择【分析对象】可选品牌、产品⑤选择【品牌】输入主分析品牌、对比分析品牌；选择【产品】输入主分析产品、对比分析产品⑥选择【地域范围】可按线级城市划分选择，也可按区域划分选择⑦选择【消费者特征】可按人口属性、兴趣偏好、行为特征、消费倾向四个类别进行选择⑧选择【时间范围】最长可由前天向前选择30天⑨设定【任务名称】最长60个字符⑩确定提交后返回品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察入口：观星盘首页顶部导航栏-洞察中心-品牌洞察-创建综合分析任务页面：创建综合分析任务主页面支持选择细分市场 品牌洞察–新建综合分析任务结果品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察品牌份额•搜索指数/资讯指数，是以搜索次数/阅读次数为基础，经过加权处理后的数值，仅反映品牌/产品内容在百度上被搜索/被阅读的热度•搜索份额/资讯份额，指品牌/产品在所属行业中的搜索次数/阅读次数占比品牌竞争•重合率：反映本品与竞品覆盖群体的重合度，重合率越高代表本品与竞品覆盖人群越相似•争夺率：反映本品与竞品用户争夺情况，争夺率越高代表用户经常在搜索本品(竞品)后搜索竞品(本品)，本品与竞品之间的用户心智干扰程度高 品牌洞察–新建综合分析任务结果品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察品牌发展•品牌发展指数（BDI）=（地区品牌搜索指数/ 整个品牌搜索指数）÷（地区搜索指数/ 全国搜索指数）* 100•品类发展指数（CDI）=（地区行业搜索指数/ 整个行业搜索指数）÷（地区搜索指数/ 全国搜索指数）* 100消费者决策行为•可以查看消费者关注点，点击左侧环状图不同关注点，右侧柱状图可显示相应特性的pv占比 品牌洞察–新建综合分析任务结果品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察搜索特征•可查看【全网TOP搜索词】、【行业相关TOP搜索词】、【品牌相关TOP搜索词】的UV占比及PV占比品牌转移•从用户的品牌信息了解行为（搜索/阅读/观影等）中，根据品牌了解的前后顺序，刻画用户品牌转移情况•流入/流出用户越多，说明本品与竞品间的竞争越激烈；流入用户多于流出用户，说明本品的用户影响力越强，反之则越弱 品牌洞察–新建综合分析任务结果品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察品牌定位•从消费者的多品牌信息了解行为（搜索/阅读/观影等）中，提取品牌关系数据并将其可视化•不同品牌间，相隔距离越小，关系越紧密（相似度越高/竞争越大）；相隔距离越大，关系越疏远（相似度越低/竞争越小）消费者差异•【品牌A/品牌B】与【特征1】有不同的距离，若【品牌A】与【特征1】距离较近，则表示【品牌A】中消费者【特征1】较【品牌B】更明显•【品牌A】与【特征1/特征2】有不同的距离，若【品牌A】与【特征1】距离较近，则表示【品牌A】中消费者【特征1】较【特征2】更明显 品牌洞察–品牌定位&消费者差异案例品牌洞察关键词洞察洞察报告行业洞察日化品牌-品牌定位分析案例日化品牌-消费者差分析 洞察中心–关键词洞察关键词洞察品牌洞察洞察报告行业洞察入口二：洞察中心首页-关键词洞察入口一：观星盘首页顶部导航栏-洞察中心-关键词洞察 关键词洞察–品牌词库方便系统地维护从营销策略规划、目标受众定制到投放效果分析等各个环节创建的的营销关键词集合输入定制条件STEP 2显示结果STEP 3进入页面STEP 1结果示意：可对已有词库进行编辑n操作流程：①观星盘首页顶部导航选择【洞察中心】-【关键词洞察】-【品牌词库】，或【洞察中心】首页底部【关键词洞察】-【品牌词库】进入品牌词库主页面②点击【新建词库】创建品牌洞察洞察报告行业洞察关键词洞察注：品牌词库是一个仓库，支持各类词的创建和保存 关键词洞察–搜索前后序（内）通过搜索行为数据，挖掘用户行为特征，呈现关键词包的前后序关键词信息，更好识别受众行为意图结果示意：可分端、分地域等维度，查看词云或表格形式结果n操作流程：①观星盘首页顶部导航选择【洞察中心】-【关键词洞察】-【搜索前后序】，或【洞察中心】首页底部【关键词洞察】-【搜索前后序】进入搜索前后序主页面②点击【新建分析任务】创建STEP 2STEP 3STEP 1进入页面输入定制条件显示结果品牌洞察洞察报告行业洞察关键词洞察•选择【搜索词】维度，可查看用户搜索该词前后搜索哪些词•选择【URL】维度，可查看用户搜索该词前后到访页面 关键词洞察–标签规则库可在此自定义创建标签规则，将创建的标签规则应用于标签规则标注进行关键词标注结果示意：可对已有标签规则库进行编辑n操作流程：①观星盘首页顶部导航选择【洞察中心】-【关键词洞察】-【标签规则库】，或【洞察中心】首页底部【关键词洞察】-【标签规则库】进入标签规则库主页面②点击【新建标签规则】创建STEP 2STEP 3STEP 1进入页面输入定制条件显示结果品牌洞察洞察报告行业洞察关键词洞察注：观星盘尚未建设的行业/品牌，可使用该功能进行自定义分析 关键词洞察–标签规则标注根据创建好的标签规则对关键词进行标注，标注结果用于品牌洞察中的自定义分析结果示意：•使用【标签规则标注】创建的结果可进行编辑•使用【上传标注结果】上传的结果不可进行编辑n操作流程：①观星盘首页顶部导航选择【洞察中心】-【关键词洞察】-【标签规则标注】，或【洞察中心】首页底部【关键词洞察】-【标签规则标注】进入标签规则标注主页面②点击【标签规则标注任务】创建STEP 2STE
