百度AI营销初级认证 | 百青藤营销通案

广告无处不在，拓展更多商机 1百青藤介绍 媒 体|样 式2百青藤流量价值 -目录- 3百青藤投放特色产品 功 能 全 景|转 化 产 品|创 意|媒 体 包| R T A|助 攻 4行业投放案例 百 青 藤 介 绍 百 青 藤 流 量 价 值 开屏样式 UC/QQ/厂商浏览器等头部浏览器，流量资源质量对标百度APP 适配预算：电商/文娱/网络服务等全行业适配 开屏样式 七猫/得间/阅友等小说，头部媒体基本全覆盖，流量资源充足丰富 开屏样式 WIFI/清理/天气/交通等多种工具类头部媒体，可覆盖多场景 开屏样式 游戏种类多样，轻度/重度游戏均有，能够精准适配多样化预算要求 适配预算：游戏/文娱/电商/网络服务/教育等行业 开屏样式 头部厂商全覆盖，流量优质丰富，支持的广告类型齐全多样 适配预算：全行业适配 开屏样式 开屏样式 插屏广告样式 转化激励 百 青 藤 投 放 特 色 产 品 转化目标|技术能力全方位提升，驱动投放效果提升 xDPA|商品广告，用户意图与商品结构化信息精准匹配 xDPA产品介绍：xDPA即百青藤商品广告，是以推广“商品”为目标的产品统称，包括sDPA和mDPA两种产品形式。 ØsDPA(Single Dynamic Product Ads)：为优质品找到懂它的用户，快速推广爆款/潜爆/应季趋势类“商品”ØmDPA(MultipleDynamic Product Ads)：千人千面的个性化推荐，为用户在海量商品中挑选最感兴趣的广告推荐 xDPA投放介绍 优秀投放案例 sDPA：某文娱行业客户投放后观测考核目标超预期达成 投放流程： Ø对接商品信息：在BMC商品库上传结构化商品信息 Ø投放基建：计划、单元层级关联投放的结构化商品 mDPA：某电商行业客户投放后总消费突破历史投放峰值 适配客户： Ø投放电商/小说/长视频/短剧等，支持对接BMC商品库且有商品投放的客户 创意丰富|丰富创意素材，提升跑量效率 通过算法识别账户内同质化素材，给予非同质化素材冷启资源，提升创意维度冷启成功率 投放建议 投放案例 账户维度：保证一定的素材的差异性，从视觉元素、商品卖点、内容描述上提升丰富度，避免「重复创意」和「同质化创意」 针对非同质化创意，倾斜冷启资源，召回和排序模型丰富度提升显著，大盘整体 什么是同质化创意？图片或视频素材在视觉效果、内容传达等方面高度一致，仅通过更换背景、字体颜色、缩放图片等方式生成的类似创意。 某短剧客户，经过创意同质化治理，冷启创意丰富度提升显著 同质化素材有什么缺点？当账户内同质化创意数量较多，会导致资源相互挤压，有损账户整体跑量效率。 视频创意|视频流量大范围覆盖，效果优于图文 目前百青藤超80%流量可支持视频物料投放，覆盖信息流、激励视频、插屏、开屏等多种流量类型；投放效果优于图文 投放平台示例 投放效果分享 某文娱行业客户，主要拉新类预算，视频消费占比超70% 单元维度： 账户内视频单元15-20个左右，建议同一单元内仅视频物料 创意维度： 某电商行业客户，主要拉活类预算，视频消费占比约20% 竖版、横版样式为主，可选择性搭配开屏视频可优先尝试其他渠道效果优质优质视频物料 冷启能力|一键起量+一键继承 通过加速探索积累新广告样本，或者继承学习老广告样本的方式，加速模型冷启效率 产品优化原理 使用案例 一键起量-支持冷启/扩量多场景消费提升 一键继承-支持同客户同主体/跨主体继承 基于主体、圈层、包名、品类、出价等特征作为判断条件，建立继承关系 继承范围包含各类ID特征的初始预估、扶持策略系数等维度 无需投放平台设置，账户之间满足继承条件即自动生效 媒体定向|精准触达适配流量 依据转化数据，对百青藤流量进行屏蔽和定投管理，优化广告转化效果 媒体定向包设置和管理 使用案例 某客户使用优质包效果提升 根据账户投放数据，筛选后端转化效果高于(屏蔽)预期的媒体ID进行打包定投(屏蔽)定投尽量多选取媒体ID(20个以上)；屏蔽媒体建议积累置信转化数据（转化数>50） 精准助攻|基于客户正样本加速转化模型收敛 随着转化节点逐渐加深，模型缺乏训练样本，投放波动大，冷启周期长，助攻可精准识别目标人群，提升客户跑量能力 功能优势 提升人群预估能力 应用案例 某金融行业客户，回传数据，建立助攻模型 Ø对高相关者溢价，客户竞胜增强，加快样本积累 Ø消费上涨34%，成本下降24%；其他金融客户引入时，冷启周期从7周缩短为2周 RTA|提供客户筛选流量的定向能力 RTA产品定义： RTA（Real Time API）将直投和程序化投放的优势相结合，在现有竞价基础上，新增的一种让客户筛选流量的定向能力 产品逻辑： 通过实时接口将请求下发给广告主，广告主根据自己的数据和模型做出判断后反馈决策信息，平台结合反馈信息进行预估、优选，再进行竞价，最终提升广告投放效果 应用直投|明显缩短转化路径，提高转化率 可实现跳转到手机的应用商店并进入该应用详情页，直接进行下载并且安装，等待时间更短，流失率更低 原下载链路：多次确认安装，耗损用户达20%以上。人群越下沉，耗损比例越高。 投放方式 使用条件：客户必须使用点击归因，且APP必须在对应应用商店上架投放平台示例：计划层级，应用推广-Android-应用商店直投 行 业 投 放 案 例 行业案例-文娱类 投放背景 投放效果 头部客户拉新消费规模+100%头部客户拉新次留提升，带动整体消费+80% 行业案例-网赚类 考核：后端ROI回收 投放目标：关键行为 投放「精细化」「稳健化」 变现「多元化」「效果导向」 预算丰富度提升 聚焦补贴全网高质人群 深层ROI +30% 变现eCPM+47% 新品专项政策 营销样式&极致链路 买量成本稳健性 新品eCPM扶持快速起量 行业案例-快应用 考核：后端ROI回收 投放目标：关键行为 投放「稳成本」「提效率」 快短剧「高价值」「重体验」 新户冷启成功率+20pp 调起率优化+18pp 行业案例-电商类 投放背景 投放效果 投放目标：商品下单成功，同时考核UV成本扩量需求：核心期冲量，平峰期做低活用增 冲量期间消费大幅增长精准满足客户考核，订单率+37% 优化方式 「适配流量引入+RTA+人货场电商结构支撑」 行业案例-线索类 投放效果 投放背景 投放客户：某教育线索类客户投放背景：百青藤投放拓量投放目标：直播间微信加粉 客户成本稳定达成，持续扩量，消费增幅超150%客户后效表现优异，质量提升，开口率增幅超35% 优化方式 「人群挖掘+场景探量+助攻+媒体包定制」 人群挖掘：通过各类信号挖掘出线索适配兴趣种子人群场景探量：支持不同媒体下的不同场景精细化探量助攻：全网转化数据回传建立助攻模型，加深用户理解媒体包定制：基于广告品类支持定制化媒体包策略 百青藤，拓展更多商机