百度AI营销初级认证 | AI工具提效指南

AI智能投放实战技巧 讲师介绍 郝明亮 厚昌教育高级讲师百度营销认证讲师10年付费投放经验，6年搜索广告培训经验专注教育培训、机械设备、招商加盟、商务服务等行业精准获客，擅长快速定位问题，实现有利润的增长正式学员5000+人，深度顾问企业超100家 课程目录 1.智能时代广告困境不同投放阶段的AI提效应用 2.投放前：AI协助制定策略 应用AI高效洞察行业 3.投放中：AI提高搭建效率应用AI高效拓词+创意撰写 1.智能时代广告困境 智能时代搜索广告常见问题 行业竞争大？ 消费不动？ 成本高？ 效果不稳定？ 线索数量少？ 有效率低？ 项目投产比低 1.智能时代广告困境：效果不佳原因分析 策略不合适 哪怕同一个行业，预算不同，团队实力不同，适合的策略就不一样，策略是广告的基础，策略偏了，后续上线就会有各种问题 物料不适配 拓词、选词都是比较繁琐的工作，尤其是新接触的行业，本来对行业，用户理解不够深刻，很容易在关键词、创意环节效率低，出现偏差 调整易出错 大部分账户已切换到智能出价，导致行业竞争激烈，账户出现效果波动概率升高，需要频发调整，一旦判断数据错误，调整后效果会变得更差 1.智能时代广告困境：结合投放阶段AI提效 投放前 投放中 AI提高搭建效率 AI协助制定策略 利用AI算法进行拓词覆盖更多潜在客户，利用AI撰写创意，提高创意相关性 利用AI分析能力，结合优化师经验制定出合适策略，提升预算利用率，更快见效 2.投放前 AI协助制定策略 2.1 SEM策略重要性 同一个行业，线索成本能差10倍同样的预算，广告投产比能差15倍 原因就是策略不同 2.1.1选词策略 B账户 A账户 “北京小程序开发公司”“物流车队APP定制开发”“企业官网制作公司” “小程序”“APP”“网站开发” 2.1.2创意策略 A账户 B账户 2.1.3承载策略 2.1.4转化策略 A账户 B账户 运营接待→确定需求→转给对应销售每条线索做统计每天开会做复盘 400→客服→销售需求明确接着聊意向较弱就放弃 2.2服务商策略制定难点 客户需求多变 核心数据缺失 行业难聚焦 客户初期说“要低成本”，中期又喊“要增量”，后期抱怨“有效率低”，目标反复变化 无法获取从线索到成交的完整数据，存在信息断层，导致策略缺乏关键依据 不可能像客户一样，长时间专注在某个行业中，没法对每个行业都‘钻透’” 2.2利用AI高效洞察 AI行业分析 快速梳理行业特征与用户痛点汇总完整后与客户进行校对 AI制定方向 建议 输出用户具体分类与核心用户需求结合预算给出重点关键词建议 2.3 AI行业洞察实操 2.3提示词拆解 提示词模块二 2.3提示词拆解 提示词模块三 2.3 AI行业洞察实操 2.3 AI行业洞察实操 2.3 AI行业洞察实操 Step6.完整分析报告解读 2.4策略制定提示词 AI的角色与能力 详细任务与流程 详细描述需要AI分析内容的背景和关键节点，并且给AI一个思考分析框架 给予AI一个身份，方便后续更针对性的进行分析，更精准的给出建议 我的角色与需求 输出要求与补充 详细描述想让AI分析后用什么样的结构和格式进行输出内容，并且告诉AI如果需要补充信息可以反问 清晰的描述我的身份和需要AI协助完成的任务以及具体要求 3.投放中 AI提高搭建效率 3.1 AI细分用户类型高效拓词 3.1.1不同时期拓量区别 CPC时代 我们看不到搜索词背后的属性，只能凭借搜索词来单方面判断意向高低，只敢投放精准的词，必然损失一大部分潜在客户 oCPC时代 智能 根据模型拓量控制成本，如果覆盖不到更多的潜在客户，那么模型就巧妇难为无米之炊 3.1.2不同客户类型解析 目标客户 核心客户 意向客户 潜在客户 有问题，不着急有进行改善的意愿或者想改变现状，并不强烈 没问题，有需求没有明确的需求，想要形成转化就需要我们去发现，去刺激需求 有问题，要解决正在选择解决方案，不一定找你 有问题，急解决准备找你购买产品或者服务解决问题 利用AI洞察不同类型客户需求 利用AI完成高效拓词完成更精准覆盖 3.1.3 AI高效拓词实操 3.1.3提示词拆解 提示词模块一 提示词模块二 3.1.3提示词拆解 提示词模块三 3.1.3 AI高效拓词实操 3.1.3 AI高效拓词实操 3.1.3 AI高效拓词实操 3.1.3 AI高效拓词实操 3.2 AI撰写创意提升搭建效率 3.2.1 SEM创意重要性 eCPM=出价*预估点击率*预估转化率*1000 3.2.1 SEM创意重要性 市面上大部分创意 3.2.1 SEM创意重要性 文案平庸就是错不写没用的废话 SEM创意文案：只要所以，不要因为 拥有13项专利，成立21年--是因为故障率低于行业值80%，发热率98%免维护--是所以 全国158个售后网点覆盖--是因为机器故障2小时内上门解决--是所以 3.2.1 SEM创意重要性 吸引能转化的客户 客户类型可能有很多，吸引容易成交，客单价较高，成交周期短的客户点击 劝退无法成交需求 屏蔽 针对转化不了的需求和成交不了的客户，告诉对方无法满足其需求，减少预算浪费 3.2.2 AI高效生成创意文案实操 竞品文案分析 批量撰写文案 不只从表面分析，更从逻辑结构拆解，逆向分析竞品文案，融合优点后生成文案 结合产品优势和行业痛点快速撰写高质量文案 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-批量撰写创意 3.2.2提示词拆解 提示词模块二 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-批量撰写创意 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-批量撰写创意 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-批量撰写创意 Step6.文档中查看借鉴 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-竞品文案分析 3.2.2提示词拆解 提示词模块二 3.2.2提示词拆解 提示词模块三 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-竞品文案分析 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-竞品文案分析 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-竞品文案分析 3.2.2 AI高效生成创意文案实操-竞品文案分析 4.优化师核心竞争力 AI赋能的效率突围能力 策略层的深度操盘能力 持续迭代的学习进化能力 客户需求的精准适配能力 从“执行岗”升级为“策略岗”：聚焦智能出价无法替代的核心工作——账户整体布局、生意目标拆解等，为客户提供定制化策略解决方案 紧跟平台规则与行业趋势，结合AI工具快速吸收新知识（如跨行业优化逻辑、新获客场景玩法），避免被算法淘汰，保持策略的前瞻性。 优化师需用AI放大效率：批量分析搜索词、生成创意、诊断多账户问题，在相同时间内服务更多客户、解决更多核心痛点，构建“效率壁垒” 用AI辅助拆解客户后端数据（成交、复购）、挖掘行业痛点，把技术能力转化为客户可感知的效果价值（降本、提量、增效）。