核心观点
2026年一季度中国消费者消费意愿指数为123.6，呈现底部回升迹象，但与两年前的高点仍有差距，仍处于“底部徘徊后的温和回升”阶段。城乡、区域、收入、学历、年龄等不同群体间消费意愿存在明显差异，高收入和中等收入消费者与低收入消费者之间、青年和中年消费者与老年消费者之间，消费意愿出现了背离走势。
关键数据
- 消费者对当前家庭经济状况满意度创九个季度新高，预期未来家庭经济状况趋于改善且改善幅度回升。
- 当前消费意愿强度提升，未来计划增加消费支出。
- 在消费价格总体平稳的背景下，仍有超过半数消费者认为当前市场消费价格偏高。
- 消费者家庭日常支出之外的余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗。
- 未来半年消费者购买家电及数码产品、服装鞋帽箱包、旅游、教育培训及休闲健身等产品或服务的需求相对较强。
- 消费者旅游出行活跃，但花费下降，出游半径缩短。
- 国内汽车消费需求从峰值持续下行，农村汽车市场需求逆势上扬。
- “消费品以旧换新”政策知晓率和活动参与度持续扩大，但效果呈现减弱迹象。
- 消费者对功能性食品与健康监测设备需求较大，近六成的消费者对高端健康食品表现出较强的溢价支付意愿。
- 一年来AI使用率大幅提升，超九成消费者认为AI会对工作、生活带来积极影响。
- 老年消费者健康状况随年龄增长呈现明显下滑趋势，花钱比过去更谨慎，选择居家养老的比重持续上升，并创新高。
- 自我关怀与疗愈、社交连接与分享是消费者面对压力舒缓情绪的主要消费需求。
- 健康因素和经济压力是导致烟民减少吸烟量甚至戒烟的主要因素，老龄化的加速演进和总人口的减少会导致烟草总需求呈现持续下降趋势。
- 绝大多数家庭房产将长期用于自住或出租，鉴于房价低于预期，目前存在惜售现象。
- 居民增收、完善社保是激发消费潜力的关键。
研究结论
- 消费意愿“触底回升”的积极信号下，预期改善有限、储蓄高企、结构分化等问题仍需高度关注。
- 应实施“增收与稳预期”双轮驱动，切实增强居民消费能力。
- 需深化社会保障制度改革，着力降低预防性储蓄。
- 应优化供给结构与消费场景，培育服务消费新增长点。
- 需推动房地产市场止跌回稳，阻断负向财富效应的扩散。
- 应构建“反内卷、促升级”的高质量市场生态。
