2024年二季度中国消费者消费意愿调查报告

一、城乡及不同区域、收入消费者的消费意愿分化明显 三、消费者认为当前市场消费价格仍显偏高，517新政后消费者认为房价下跌态势趋缓05四、消费者对当前消费环境的满意度有所下降06五、消费者家庭余钱主要用于储蓄、子女培养教育、旅游、还房贷和医疗07六、未来半年消费者购买家电及数码产品、旅游、服装鞋帽箱包、教育培训以及休闲健身的产品或服务的消费10需求相对较大?七、超过三分之二的消费者未来半年家庭旅游支出预算在1万元以内；自然景观、异地（异域）风俗以及反映14文化文明的景区是旅游热点八、新能源汽车消费热情持续上升，混合动力尤受欢迎22九、“消费品以旧换新”政策对消费行为影响较大，但近半数消费者尚不知晓相关政策24十、增加居民收入是提振消费的关键立信数据26十一、政策建议28LISTENDATA股票代码：871394 的变化趋势，了解消费者对消费环境、消费政策的意见指数1为127.3，高于景气临界值100。与上季度相比，建议，中国中小商业企业协会和立信数据研究院联合组中国消费者消费意愿指数下降5.9点；其中代表当前消织开展中国消费者消费意愿调查（季度调查），为政府费意愿的即期消费意愿指数为113.6，下降4.1点；代部门和企业的相关决策提供参考。本报告为根据2024表未来消费意愿的预期消费意愿指数为141.1，下降7.7年6月组织实施的调查形成的2024年二季度调查报告。点。 (见图一)图一：2024年二季度中国消费者消费意愿指数■2024年Q22023年Q42024年Q1 高于中、低收入消费者。与上季度相比，经济发达地区（东部地区、一线城市）消费意愿出现较明显的下降，一定 生促进；中年消费者教育培训服务需求较高，健身休闲需求偏低，体现职业中场较大的工作压力。超过三分之二的消费者未来半年家庭旅游支出预算在1方元以内，超过1方元的比重有所下降；旅游出行以一周左右为主，老年消费者超过一周的比重相对较高；自然景观、异地（异域）风俗以及反映文化、文明的景区是旅游热点；文化艺术欣赏类旅游热度与所在地区文化艺术场所供给水平密切相关，也与游客受教育水平相 程度上可能会影响消费结构升级，这一现象值得关注。消费者对当前的消费环境基本满意，但满意度有所下降；东北地区消费者对消费环境的满意度逆势上升。消费者家庭余钱的主要使用方向是储蓄、子女培养 教育、旅游、还房贷和医疗。消费者储蓄意愿持续增强，且更明显体现在经济发达地区；中年消费者家庭子女培养教育经济压力较大；旅游需求与消费者收入密切相关，中国消费者消费意愿指数为反映消费者当前消费意愿的即期消费意愿指数和反映消费者未来消费意愿的预期消费意愿指数的算术平均数。指数值在0-200之间，指数值越大，代表消费意愿越强烈。其中，100为景气临界值，即当指数值小于100时，指数处于弱消费意愿区间；当指数值大于100时，指数处于强消费意愿区间。— 01 - 尝农家乐等乡村旅游，呈现出距离产生美的现象；西部大积极的财政政策支持力度，在消费意愿有所下滑的背地区消费者更愿意自驾随性游，体现出典型的地域特征；景下适时向城乡消费者尤其是中低收入消费者发放消费消费者对旅游目的地的选择存在就近原则，暑热天气消券，直接推动消费循环加速；同时切实有效改善营商环费者选择去北方旅游的需求上升；境外旅游中赴港澳台境，促进民营经济发展，从而确保就业的稳定和城乡居地区旅游的需求呈上升趋势。民收入的提高，解决影响消费者消费的最核心问题，即有钱消费的问题。二是进一步推动养老、就业、医疗等新能源汽车消费热情持续上升，选择比重超过一半，社会保障的完善，从而解决消费者没有后顾之忧敢于消混合动力汽车尤受欢迎；10-20万元车型最受消费者青；费的问题。三是从多方面完善消费环境，让消费者在消消费者对汽车除了代步之外的其他功能的需求在增长。费过程中获得更多安全感、满足感，从而解决消费者愿 意消费、乐于消费的问题。四是加强宏观经济预期管理，包括促进以股市为主体的资本市场的平稳健康发展，因城施策进一步贯彻落实落细517促进房地产市场平稳健康发展举措，从而完善消费者金融资产结构，化解房地产大幅波动风险，提升消费者金融资产财富水平，增强消费信心。五是加大“消费品以旧换新”政策宣传推广力度，让更多的消费者知晓政策，参与活动，让“消费品以旧换新”政策给消费者带来实实在在的实惠，促进国内大循环的良性互动。六是将大力发展新质生产力与促进消费增长有机结合起来，根据消费者消费需求的动态变化，通过持续创新提供更具针对性的高质量产品和服务，实现消费结构与产业结构双升级。及以上消费者分别称为青年、中年、老年消费者）。分学历看，硕士及以上学历消费者消费意愿指数（139.2）明显高于大专或本科（129.1）和高中及以下与上季度相比，上述各类消费者消费意愿均有下降，其中东部地区消费者（下降9.3个百分点）、一线城市消费者（下降9.4个百分点）、硕士及以上学历消费者（下 “消费品以旧换新”政策可以有效促进消费，但近半数消费者尚不知晓相关政策；家电是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品；多数消费者通过“以旧换新”活动享受到的优惠在1000元以内，与消费者的期待值(绝大多数希望优惠1000元以上）存在一定差距。 增加居民收入是提振消费的关键；社保的完善、就业的稳定、家庭成员的健康是提振消费的基础；消费者对消费价格比较敏感加剧了消费市场的价格竞争程度；多数消费者认为517新政后房价下跌态势趋缓，表明相关政策对房地产市场产生了积极的影响，房地产市场正处于温和趋于底部的过程中。一、城乡及不同区域、收入消费者的消费意愿分化明显 DA分城乡看，城市消费者消费意愿指数（指数值为129.1，下同）明显高于农村消费者（118.7）。其中，一线至四线城市消费者消费意愿指数分别为128.2、129.9、128.8和129.7，无明显差异。(121.7）学历消费者。分区域看，东北地区消费者消费意愿指数（137.6)最高，中部（129.3）和东部（127.8）次之，西部（119.5）最低。 愿明显正相关。其中，高收入消费者消费意愿指数为表明，消费意愿高的群体（东部地区、一线城市、高学历）145.3，中等收入为126.6，低收入为120.8。消费意愿出现较明显的下降，一定程度上可能会影响消 费结构升级，这一现象值得关注。分年龄看，34岁及以下消费者消费意愿指数（129.3）略高于35-59岁消费者（126.4）和60岁及以上消费者(125.9）（以下统一将34岁及以下、35-59岁、60岁— 02 — 为121.3，高于二线（117.9）、三线（116.9）和四线（118.6）城市消费者满意度；农村地区消费者满意度仅为99.1，略低于临界状态。调查结果表明，西部地区、农村消费者对家庭经济状况的满意度明显偏低。(见图三)LISTENDATA图三：消费者认为当前家庭经济状况■良好■还行■不太好→家庭经济状况满意度 121.3118.5116.9115.0117.9118.6116.214.0%100.711.0%15.1%13.3%16.2%13.9%15.3%15.6%23.7%24.6%99.153.4%52.5%48.3%52.2%50.2%53.5%54.3%52.5%52.0%51.6% 净变好的比重为40.7%（即认为“变好”的比认为“变差”的多40.7个百分点），比上个季度少10.1个百分点。其中，东北地区消费者认为一年后家庭经济状况会净变好的比重为50.2%，高于东部（39.7%）、中部（43.3%）和西部（35.1%)地区消费者的相应比重；城市消费者预期净变好的比重为41.5%，高于农村消费者（36.9%）的相应比重；高收入消费者预期净变好的比重为55.3%，明显高于中等收入（40.3%）和低收入（35.3%）消费者的相应比重。(见图四)图四：一年后家庭经济状况预期变好■不变变差变好-变差 12.7%10.8%14.9%14.6%14.0%13.4%14.1%14.6%19.7%19.5%122.7113.4117.3113.5113.6114.6112.2111.9103.6104.659.9%55.7%54.7%56.2%58.0%57.5%61.2%57.1%59.5%56.3% 14.6%19.7%111.3104.059.6%56.6% 06 07 立信数据■2024年Q12024年Q262.8%57.4%55.7%55.2%51.2%52.3%51.8%53.6%,50.0%48.8%49.4%49.1%42.8%40.0% 42.6%39.8% 上季度基本持平（微升0.1个百分点），表明消费者的率等政策的出台，消费者还房贷的压力有所减轻，对促旅游消费意愿保持较高的状态。其中，33.3%的城市进消费有一定的积极作用。消费者选择将余钱用于旅游，比农村消费者（19.7%）高13.6个百分点；43.5%的高收入消费者选择将余钱选择“医疗”的比重（29.9%）排在第五位，与上用于旅游，比中等收入消费者（32.1%）和低收入消季度基本持平（微升0.5个百分点）。其中，老年消费费者（24.3%）分别高11.4和19.2个百分点（见图者的选择比重（41.2%）明显高于青年（23.8%）和中十二）。调查结果表明，旅游业是比较典型的消费结构年消费者（30.7%）（见图十三）。调查结果表明，随升级产业，消费者收入的提高对旅游行业的振兴具有基着老龄化趋势日益显著，整个社会对于医疗的需求越来础性意义。越大。因此，完善医疗保障体系，减轻老年人医疗负担和担忧，是推动银发经济发展、促进老年消费者消费潜选择“还房贷”的比重（30.3%）排在第四位，比力释放的重要一环。上季度下降2.4个百分点。近一段时期以来伴随着取消图十二：城乡及不同收入消费者将余钱用于旅游的选择比重图十三：城乡及不同年龄消费者将余钱用于医疗的选择比重■2024年01a 40.8%41.2%29.2% 43.8% 43.5%29.3%29.9%33.1% 33.3%28.7% 29.6% 19.0% 19.7%19.3% 19.6%12.3%12.9% 13.5%10.2% 调查结果显示，排在前五位的依次是“家电及数码产品”可能存在一定关系。（比重为45.9%，下同）、“旅游”(43.1%，其中出选择旅游（含境内旅游和境外旅游）的消费者比重境旅游为8.5%）、“服装鞋帽箱包”(42.1%）、“教(43.1%）与上季度基本持平（微升0.2个百分点），育培训”（38.2%）和“休闲、健身”（28.5%）。消费者打算购买的其他商品或服务按选择比重大小排列依排名由上季度的第三位升至第二位。其中，城市消费者次是：“金银珠宝首饰”(20.6%）、“建材家居用品”选择旅游的比重（45.9%）明显高于农村消费者（29.1%)；（19.8%）、“文化娱乐”（18.4%）、“汽车”（10.8%）、高收入消费者选择旅游的比重（56.5%）明显高于中等(8.0%）。(见图十七)收入（44.7%）和低收入消费者（35.4%）；硕士及以“高档营养品”上学历消费者选择旅游的比重（58.2%）明显高于大专选择购买家电及数码产品的消费者比重（45.9%）或本科（48.7%）和高中及以下（27.5%）学历消费者。比上季度增加了1.6个百分点，排名也由上季度的第二(见图十八)图十七：未来半年内消费者打算购买的商品或服务 43.1%44.2%45.9%44.4%42.9%42.1%38.2%37.6% 其中青年消费者的选择比重（43.9%）高于中年（41.6%）和老年（39.3%）消费者；硕士及以上学历消费者的选择比重（49.1%）高于高中及以下（39.2%）和大专或本科（42.9%）学历消费者。（见图十九）图十九：不同年龄及学历消费者未来半年内选择服装鞋帽箱包的比重■2024年Q12024年Q2 45.4%44.5%41.7%38.2%37.9%37.6%35.7%37.3%35.2%21.1%19.2% 38.0%36.1