2024年四季度中国消费者消费意愿指数为119.3，高于景气临界值100，但出现持续回落现象。与上季度相比下降4.1点，与去年同期相比下降13.6点，其中即期消费意愿指数和预期消费意愿指数均出现下降。
主要结论：
- 消费意愿分化： 城乡、区域、收入、年龄、学历等不同群体间消费意愿存在明显分化。四线城市、高收入群体、西部地区、硕士及以上学历群体、老年群体的消费意愿降幅相对明显。
- 家庭经济状况： 消费者对当前家庭经济状况基本满意，但满意度有所下降。预期未来一年家庭经济状况可望有所改善，但受经济下行压力等因素影响，消费意愿逐步走弱。
- 市场消费价格： 消费者认为当前市场消费价格仍显偏高，与收入增长缓慢导致实际购买力不及预期有关。
- 消费环境： 消费者对当前消费环境基本满意，但满意度持续下降，可能与产品质量、诚信水平、服务满意度等因素有关。
- 家庭余钱用途： 主要用于储蓄、子女培养教育、还房贷、旅游和医疗。消费者储蓄意愿持续处于高位，尤其是高收入消费者储蓄意愿明显加大，提示消费结构升级的趋势可能在放缓。
- 未来消费计划： 未来半年消费者购买服装鞋帽箱包、家电及数码产品、旅游、教育培训以及休闲健身的产品或服务的消费需求相对较大。旅游预算略有增加，高收入、高学历消费者尤为明显。
- 汽车消费： 汽车总体消费需求下滑态势得到遏制，略有回升，但购车需求明显低于去年同期。新能源汽车渗透率持续上升的趋势仍在延续。
- “以旧换新”政策： 政策知晓度有所提升，但仍有近三成消费者不了解相关政策。家电及手机、电脑等电子产品是消费者通过“以旧换新”购买的主要商品。多数消费者通过“以旧换新”享受到的优惠幅度与消费者的期待值存在较大差距。
- 用餐方式： 今年消费者在家做饭次数相对增加了，外出就餐和点外卖的次数相对减少了，对餐饮行业形成一定压力。四季度压力呈现一定程度缓解迹象。
- 提振消费建议： 消费者建议通过完善社保制度、稳增长稳就业、减轻子女培养教育负担、促进民营经济发展、发放消费券等举措提振消费信心。
政策建议：
- 稳定预期，促进股市和楼市稳定，增强民营企业发展信心。
- 纠正“内卷”现象，加强市场监管，促进行业自律。
- 完善社会保障体系，缓解老年人后顾之忧。
- 加大“消费品以旧换新”政策的实施力度，提升补贴力度和范围。
- 顺应消费行为变化趋势，促进汽车、旅游等产业发展。
