Agentic commerce 对商家提出了新的挑战，主要体现在集成复杂性、数据可见性不足和生态系统碎片化上。商家需要整合产品、结账、欺诈控制等系统，但这也削弱了他们对商业体验的控制力。当前 agentic commerce 生态碎片化严重，且多数交易隐藏商家可见的客户数据，如 Perplexity Pro 的 AI 代理会隐藏邮箱、账单地址等关键信息，导致商家难以掌握客户全旅程视图。
商家需关注以下关键问题：如何确保产品被 AI 工具发现和推荐？如何在没有用户信息的情况下提供优质体验并建立忠诚度？欺诈责任归属问题？技术栈能否兼容 agentic 生态？
为应对 agentic commerce，商家需完成以下核心任务：优化 AI 搜索与发现（GEO - agent engine optimization）、更新电商基础设施以支持 LLM 和 AI 平台、提升用户体验（兼顾人类和 AI 代理）、调整客户忠诚度策略以适应 AI 购物行为、以及投资新型欺诈防护工具和流程。
建议商家与 Forter 合作，进行战略咨询并加入商家联盟，共同应对 agentic commerce 带来的机遇与挑战。
