服饰行业周度市场观察第37周

行业环境

1. 街头品牌高价策略：北美街头品牌如NOAH、Aimé Leon Dore等发布2024秋冬系列，减少传统街头单品比例，推出高价高品质服装，并与高端鞋履品牌合作，反映品牌对更高审美追求和新市场定位的探索。
2. 反季服装促销爆发：今年夏天，反季服装在电商平台销量和成交额显著增长，羽绒服成为主力，电商平台通过直播等方式加大推广力度，缓解品牌库存压力并预热冬季新品。
3. 运动鞋服奢品化兴起：巴黎奥运会推动奢侈品牌如LV、Berluti等进军运动品类，天猫奢品运动类商品成交额增长55%，模糊运动与时尚界限，注重产品高品质和时尚性。
4. 奢侈品市场消费疲软：2024上半年，LVMH和开云集团业绩下滑，Prada集团双增长，Miu Miu表现亮眼，高净值客户持续消费与中产阶级理性消费并存，中国市场需求疲软。
5. 国风服装销量增长：深圳南山荔秀服装批发市场国风服装销量同比增长超30%，传统元素融入现代设计，300-800元区间国风单品尤其畅销，推动整体销售额增长。
6. 实体店铺创意价值提升：时尚零售业面临寒冬，但买手店通过独特视角吸引特定受众，小型Vintage店铺通过出色审美增强信任度，实体店铺仍是创意输出重要阵地。
7. 二手时尚逆流而上：二手消费成为主流，eBay举办二手时装周，全球二手奢侈品销售额近500亿美元，品牌推出官方二手交易平台，二手时尚满足快速更替需求并减少浪费。

头部品牌动态

1. 体育品牌大规模回购股票：安踏、李宁等计划回购大量股票，背后原因在于品牌壁垒和研发能力，库存压力缓解，终端零售价格稳定，长期市场仍具成长空间。
2. 奢侈品消费下降是必然：LVMH业绩下滑，亚洲市场销售收入下降，专家厉玲认为消费欲望和消费能力下降导致奢侈品消费减少，品牌和零售商需调整策略应对。
3. 蕉下扬帆出海老挝：依托中老铁路，蕉下进军老挝市场，展现中国制造品质和文化魅力，期望引领时尚潮流并扩大全球影响力。
4. 博士眼镜联手有赞新零售：通过数字化手段提升全渠道融合、会员营销及门店服务体验，强化用户全生命周期交流，提升精细化服务质量和复购率。

投资运营

1. 江南布衣收购OMG股权：宣布完成对OMG及其儿童品牌onmygame的收购，并公布年度业绩，总收入同比增长17.3%，毛利同比增长19.0%，此次收购旨在扩大儿童市场布局。

营销活动

1. ZARA与Stefano Pilati合作：推出50款男装、30款女装及多款配饰，预计10月初上市，Pilati曾担任Yves Saint Laurent首席设计师。
2. ABATHING APE®与马思唯联名：推出首个联名系列，结合街头风格和中文饶舌领域影响力，涵盖帽衫、POLO衫等基础单品，特别推出全球限量100双的SHARKSTA联名鞋款。
3. 金店联名热助力业态升级：各大黄金饰品品牌通过个性化设计、IP联名等方式吸引年轻消费者，推出《黑神话：悟空》等联名产品，定价黄金产品销售贡献增加。
4. Reebok推出芭比主题系列：与芭比合作推出运动鞋系列，包括「BB4000II」等三种鞋型，融合复古与现代风格，将于9月20日发售。