行业趋势
- 啤酒行业：
- 高端化进入下半场，吨价增速放缓，T5企业（百威亚太、华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、重庆啤酒）在中高端产品营收占比达50%以上，但2024年上半年增速放缓。
- 高档啤酒成盈利“主力军”，多数头部厂商上半年增利不增收，精酿啤酒市场迅速扩张成为新的增量战场。
- 存量竞争加剧，啤酒高端化红利期结束，现饮渠道销量下滑，市场需求减弱。
- 白酒行业：
- 头部品牌（茅台、五粮液）继续领跑，但底部公司（酒鬼酒、岩石股份）业绩大幅下滑，面临存货高企和合同负债减少等问题。
- 白酒行业从“巨头竞争”进入“寡头竞争”，市场集中度提高，前六大酒企占据近92%的利润。
- 中高端白酒消费价格带下移，消费需求疲软，但整体业绩好于去年同期。
头部品牌动态
- 茅台： 周期叠加下酱香酒市场面临挑战，但优质酱香酒依然供不应求，茅台镇酒企通过规范生产和品牌建设应对市场变化。
- 五粮液： 采取提价、缩量、控货和渠道整顿等措施应对价格倒挂和需求减弱，但增速放缓，股价下跌超21%。
- 泸州老窖： 提出长期主义、科技创新、数智引领、消费核心“四大引领”策略，携手穿越新周期。
- 洋河： 通过品牌年轻化、品类年轻化、渠道年轻化推进年轻化战略，抓住年轻消费者。
- 山西汾酒： Q2业绩环比下降，市场对白酒企业预期降低，预计未来几年收入和利润增速将放缓。
- 今世缘： 深耕江苏省内市场实现营收和净利润稳定增长，短期内坚持深耕省内市场，逐步向周边省份渗透。
- 华致酒行： 2024年第二季度营收和净利润同环比下降，毛利率和净利率下滑，股价大幅下跌。
- 珍酒李渡： “次高端”价格带表现出色，实际控制人吴向东筹备新的资本动作，可能将多个酒类品牌打包上市。
- 酒鬼酒： 市值大幅缩水，计划深耕湖南市场，力求成为一家区域性酒企。
- 嘉士伯、珠江： 纷纷扩产，华南啤酒竞争烈度升级。
投资运营
- 郎酒： 庄园与保乐力加携手启动世界酒庄联盟，青花郎闪耀世界舞台，标志着郎酒在国际化道路上迈出重要一步。
产品技术
- 国台酒： 数智化升级提升产品质量和稳定性，采用生物传感器和指纹图谱等技术客观评价酒体质量。
- 胖东来精酿啤酒： 与千岛湖啤酒合作推出“DL精酿小麦啤酒”，物美价廉，采用千岛湖深层地下水及德国进口麦芽，确保高品质。
- 白酒原料： 主要原料包括高粱、小麦、大米、玉米和糯米等五谷杂粮，不同原料赋予酒体不同风味。
营销活动
- 宁夏贺兰山东麓葡萄酒产区半程马拉松： 9月16日举行，赛事主题为“紫色双季、跑出精彩”，包含半程马拉松和“醉美”酒庄跑。
- 酒企短剧营销： 洋河、牛栏山等通过自制或合作短剧进行营销，试图吸引年轻消费者，但核心价值在于品牌曝光和心智种草。
- 水井坊X中国国家地理： 推出《中秋美好起源地图》，展示全国各地独特的中秋习俗与文化，引领大众探索中华美好起源文化。
- 京东超市啤酒消费白皮书： 指出啤酒线上消费呈现出年轻化、品质化、多元化趋势，精酿、鲜啤潜力巨大。
