2026年全球无效流量报告

研报总结

核心观点： 无效流量（IVT）是影响绩效营销的系统性问题，对所有渠道、行业和地区都造成影响，导致广告浪费、数据失真、错失收入机会和运营成本浪费。随着自动化和代理式AI的兴起，无效流量问题将更加严重。

关键数据：

• 全球平均无效流量率为8.51%，意味着2025年全球数字广告支出中有630亿美元被无效流量浪费。
• 不同行业受影响程度不同，游戏和iGaming、电信和公用事业、教育和房地产等行业受影响最大，平均无效流量率分别为18.49%、14.26%、14.41%和13.61%。
• 软件和IT行业虽然平均无效流量率较低（6.48%），但由于其高CPC和表单提交等转化路径，无效流量仍会造成巨大损失。
• 不同广告平台的无效流量率差异显著，TikTok、LinkedIn和X/Twitter的无效流量率较高，分别为24.20%、19.88%和12.79%。
• Google平台的无效流量率相对较低（7.57%），但其展示网络（Display Network）和视频合作伙伴（Google Video Partners）的无效流量率较高，分别为12.02%和20.62%。
• 领域生成业务（Lead Gen）的无效流量率比交易型业务高32.07%。
• 中国和巴西是无效流量的热点地区，无效流量率分别为16.37%和14.70%。
• 美国和英国的无效流量率分别为8.44%和7.97%，与全球平均水平相当。
• 印度的无效流量率最低，为5.50%，这与其严格的数字广告和数据治理规则有关。
• 24%的联盟流量（Affiliate Traffic）为无效流量，联盟营销是数字广告生态系统中最容易受到无效流量影响的部分之一。

研究结论：

• 无效流量对广告支出造成巨大浪费，并导致数据失真和错失收入机会。
• 不同行业、广告平台和地区受无效流量影响程度不同，需要采取针对性的防护措施。
• 随着代理式AI的兴起，区分“好”的AI代理和“坏”的机器人将变得更加困难，需要更先进的检测技术。
• 广告主应投资流量可见性和验证，以减少无效流量损失，提高广告投资回报率。