2024年第一季度移动应用无效流量和广告欺诈报告

核心观点与关键数据

• 无效流量（IVT）和广告欺诈现状：Pixalate的报告分析了2024年第一季度全球5.1百万个活跃移动应用和超过500亿次程序化广告展示，揭示了移动应用开放程序化广告生态系统中的无效流量和广告欺诈问题。
• 全球IVT率：2024年第一季度，全球移动应用程序的IVT率为23%，导致估计14亿美元的广告支出因IVT（包括广告欺诈）而流失。亚太地区IVT率最高，达到30%，韩国的IVT率全球最高。
• 平台对比：Google Play商店中的应用程序IVT率比Apple App Store高18%。没有app-ads.txt文件的应用程序IVT率高于有app-ads.txt文件的应用程序。
• 移动应用与其他平台对比：移动应用在2024年第一季度全球开放程序化流量中拥有最高的IVT（千次印象）率，相较于CTV、桌面和移动网页。

研究结论

• 移动应用IVT趋势：2024年第一季度全球移动应用程序开放程序化的IVT率同比（第一季度）增长。
• 地区IVT率：亚太地区IVT率最高，2024年第一季度为30%，全球开放程序化移动应用流量的平均率为23%。
• 国家IVT率：韩国在移动应用全球开放式程序化中的IVT率最高。
• app-ads.txt影响：没有app-ads.txt文件的应用程序IVT率高于有app-ads.txt文件的应用程序。

方法与免责声明

• 数据来源：Pixalate的数据科学团队分析了谷歌Play商店和苹果App商店中的5.1百万个活跃移动应用，以及2024年第一季度全球50多亿次开放程序化广告展示。
• 定义：无效流量（IVT）指不符合广告投放质量或完整性的标准流量，或根本不代表应计入测量统计中的合法广告流量。广告欺诈是指有意误导的广告流量。
• 免责声明：报告内容反映Pixalate的观点，数据基于Pixalate的专有技术和分析，不保证事实性，不质疑任何实体、个人或应用的立场或声誉。