2024年Q2全球联网电视无效流量（IVT）基准报告

对桌面和移动网页开放程序化广告生态系统中无效流量（IVT）的分析 目录表 范围： 目录 Pixalate的无效流量（IVT）与广告欺诈基准报告突出了程序化广告中利益相关者对IVT和广告欺诈的现状。Pixalate的数据科学团队分析了2024年第二季度全球桌面和移动网络上的19亿多全球公开程序化广告印象，以汇编这项研究。 摘要……………………………………………………………………… 4 各平台IVT率…………………………………………………………… 5 桌面网页趋势…………………………………………………………… 6-11 移动网页趋势…………………………………………………………… 12-17 方法论与免责声明………………………………………………………… 18-20 霍恩·史密斯广告欺诈产品经理 首席经济学家阿尔巴·德尔·维拉 这份研究报告探讨了以下内容的演变：IVT rates in the open programmatic web ad marketplace随着时间的推移，提供全球各地区对比，通过设备分析IVT（无效流量）率，并将移动网站上的IVT率与桌面网站上的IVT率进行比较。 截至2024年第2季度，根据Pixalate的数据，全球桌面网页的IVT（无效流量）率为11.1%，低于移动网页（11.6%）、CTV应用（19%）和移动应用（20%）。 执行摘要摘要 IVT rate in the open programmatic移动网页2024年第二季度广告市场平台，增加从2024年第一季度的10.3%增长到11.6%在2024年第二季度。 北美持有最高全球任何地区的移动网页初始加载（IVT）率为17.5%，而在2024年第二季度，拉丁美洲保持了最低的IVT率，为6.6%。 IVT rate in the open programmatic桌面网页2024年第二季度广告市场是11.1%剩余稳定的从2023年第四季度至2024年第二季度连续三个季度 北美持有最高桌面网页IVT率在全球任何地区均为12.8%，而亚太地区在2024年第二季度保持最低的IVT率，为7.8%。 理解移动和桌面网站上的IVT（Invalid Traffic）欺诈对于广告技术行业至关重要。识别IVT模式和地区差异有助于优化广告支出并提高活动效果。. 11.1%的全球桌面网站IVT率，其中所有平台中的最低利率2024年第二季度 11.1% 截至2024年第二季度，全球桌面网络互动率（IVT）为11.1%，低于移动网络（11.6%）、CTV应用（19.4%）和移动应用（20%），根据Pixalate的数据。 想要查看所有应用程序？安排一个会议。demo:pixal.at/demo 面网页 对桌面网页开放程序化广告生态系统中无效流量（IVT）的分析 桌面网页：全球IVT比率趋势 开放性程序化网络无效流量（“IVT”）率；2023年第三季度至2024年第二季度；全球；根据Pixalate测量 11.1%2024年第二季度开放程序化桌面网络广告市场的IVT率，根据Pixalate的数据。 想要更多数据？安排一个演示：pixal.at/demo 桌面网页：按交通区域划分的IVT比率 开放程序化网页无效流量（\"IVT\"）比率；2023年第四季度至2024年第二季度；全球；按Pixalate衡量 12.8% 2024年第二季度的开放程序式IVT（In-Video Texts，即视频中的文字内容）率桌面-网络广告市场针对北美流量，是全球所有区域中最高比率，每Pixalate的数据。 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 12.8%美国是该地区个体虚拟运输（IVT）率最高的国家。2024年第二季度全球桌面网页开放程序化流量为12.8%，加拿大以12.7%的占比紧随其后，数据通过以下方式测量：Pixalate. 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 25%IVT率在2024年第二季度的开放程序化桌面网页广告市场中被检测到，来自Mozilla Firefox流量，按Pixalate的数据。 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 12.3% 桌面-网页流量根据Pixalate的数据，在2024年第二季度，检测到的ads.txt存在12.3%的无效流量（IVT）率，高于没有ads.txt的广告流量的IVT率（7.7%）。 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 动网页 对移动网页开放程序化广告生态系统中无效流量（IVT）的分析 移动网络：全球IVT（互动验证率）趋势 开放式程序化移动网页无效流量（\"IVT\"）比率；2023年第三季度至2024年第二季度；全球；根据Pixalate衡量 11.6% IVT利率在公开市场Q2 2024年的程序化移动网页广告市场，从2024年第一季度的10.3%增长至第二季度的11.6%，据...Pixalate的数据。 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 移动网络：全球IVT比率 开放式程序化移动网页无效流量(\"IVT\")比率；2023年第四季度至2024年第二季度；全球；按Pixalate测量 17.5%第二季度2024年IVT利率在北美开放程序化移动网页广告市场，流量高于全球平均水平(11.6%), 根据 Pixalate的数据。 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 17.5%美国和加拿大在2024年第二季度拥有最高的移动网页开放程序化流量IVT比率，达到17%，据...Pixalate. 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 17.8%IVT 率在开放程序化移动网页中Q2 2024年的广告市场，来自CFNetwork浏览器的流量占比最高，其次是Opera（17%），Safari（8.5%）和Firefox（7.5%），数据来源如下：Pixalate. 想要更多数据吗？想要更多数据吗？安排演示：安排演示：pixal.at/demopixal.at/demo 12.2%在2024年第二季度，根据Pixalate的测量，拥有ads.txt文件的移动网页的广告IVT率（12.2%）高于没有此文件的网页（10.1%）。 方法论与免责声明 研究方法 关于无效交通（IVT）的笔记 通用 根据媒体评级委员会（MRC）的定义，“‘无效流量’通常是指不符合某些广告服务质量或完整性标准或否则不代表应包含在测量计数中的合法广告流量的流量。广告流量可能被认为是无效的原因包括它是非人类流量（爬虫、机器人等）的结果，或者是为了产生欺诈性流量而设计的活动。”当流量特征暗示有故意误导的意图时，这种无效流量通常被称为“广告欺诈”。 Pixalate的数据科学团队分析了2024年第二季度19亿以上的全球桌面和移动网页开放程序化广告印象，以编制这份研究报告。该报告考察了全球程序化广告活动。Pixalate的数据集——专门用于得出这些见解——主要由买方公开拍卖程序化流量来源组成。 交通国 Pixalate根据IP地址和/或地理位置数据确定流量的所属国家。 根据MRC的说法，“‘欺诈’并不是指在各个法律、法规和条例中定义的欺诈，也不是指在美国法院或其他法律程序中传统上使用的欺诈，而是一种专为广告测量目的的特定定义。” 广告txt和App-ads.txt IAB技术实验室推出的ads.txt计划，旨在通过允许出版商和其他流量权益所有者“公开声明他们授权销售的数字库存的公司”，以“增加程序化广告生态系统的透明度”，其主要目标是减少应用误导，或“欺骗”。 免责声明 本报告内容反映Pixalate对可能对数字媒体行业有用的因素的看法。所共享的任何数据均基于Pixalate的专有技术和分析，Pixalate正在不断评估和更新这些技术和分析。任何对外部来源的引用均不应被视为认可。Pixalate的看法仅代表意见，这意味着它们既不是事实，也不是保证。 Pixalate分享这些数据并非为了诋毁任何实体、个人或应用程序的地位或声誉，而是为了报告与研究时间段相关的发现和趋势。 本报告——包括其中所述的所有内容——构成Pixalate的“材料”，根据Pixalate的规定。使用条款并且，该许可证受限于以及明确以遵守此类Pixalate使用条款的每一项适用条款和条件为条件。 关于Pixalate Pixalate是一个全球性的隐私合规、广告欺诈预防和数据智能平台，用于数字广告供应链。成立于2012年，Pixalate的平台得到了监管机构、数据研究人员、广告商、出版商、广告技术平台和金融分析师的信任，覆盖了连接电视（CTV）、移动应用和网站生态系统。Pixalate获得了MRC认证，用于检测和过滤高级无效流量（SIVT）。 info@pixalate.compixalate.com 保持连接LLTFF