该报告探讨了互联电视(CTV)在广告组合中的发展,并指出CTV已经成为一个完全相互联系的、开放的观众空间,屏幕上的视觉、声音和运动的本质现在是多方面的,可以分布在任何数量的设备上。广告商如何在下半年为CTV设定目标,连接电视频道的收入和预算,以及在跨渠道部署和优化CTV创意时,哪些格式和团队结构正在发挥作用。报告还显示,品牌和机构确定的机会-甚至是利基战略优势 - 在CTV领域。CTV仍然主要是品牌知名度目标;绩效目标侧重于广告相关性和针对性。
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