2021年值得期待的网络和联网电视趋势报告（英文）

全球视角数字和电视广播到世界 2 0 2 1近期的市场发展给寻求预见并利用新兴消费者行为的品牌带来了新的挑战。这份报告量化了2020年出现的一些趋势，并试图评估其对2021年的影响。D E C 20 20 全球专家页2 有时历史在加速。 Covid-19造成的破坏 促使人们重新设计他们的工作方式，社交， 并组织自己。社会和个人优先事项是 从头开始进行审查和重新考虑。长期的 所有这些的后果将在一段时间内未知，但不太可能 一切将完全恢复到大流行前的状态。对于品牌和广告商而言，这带来了预测行为变化并从中获利的挑战。因此，本报告着手量化2020年出现的一些趋势，同时评估其对2021年及以后的影响。它是一个一系列季度报告，我们将在这些报告中分享各个国家和市场的在线行为的关键数据和趋势。本报告的国际范围有助于将在区域和全球范围内观察到的针对特定国家的见解与背景联系起来。S O M E O F T H A A P P C C S V O R E D E N D H N S H E S R E P O R T A R E电视广告与电视广告的比较分析数字平台多种平台的用法和行为特定类别的消费模式介绍 Comscore|2021年值得关注的数字和CTV趋势全球专家苯丙氨酸Ë3不出所料，全球大流行引起了媒体消费的转变世界各地的消费者在网上花费了更多的时间。但是，由于在经济不确定性的情况下削减了广告预算，因此品牌和广告商快速利用这一超富吸引力的受众的能力受到限制。在在这份报告中，我们旨在阐明消费者行为变化的规模和方向，以帮助广告客户校准其计划。三个要点：联网电视正在降低跨媒体营销的障碍。联网电视（或CTV）为线性电视带来了数字广告的灵活性，而其快速增长的家庭用户份额也增加了其相关性。该报告中的数据表明，营销人员越来越熟练地根据不断变化的经济状况，通过CTV和其他数字渠道即时调整广告支出。时间范围越来越短。短得多了。2020年已经显示出一切都可以改变的速度。我们的数据表明，风向好的企业可以在几周内攀升到顶峰。当然，确切知道未来将是什么样子是不可能的。因此，重点在于建立不断进行实验，测量，学习和迭代的能力。不同技术平台的使用日益专业化。数据揭示了狭窄的活动是如何捕获在给定平台上花费的大部分时间的。简而言之，台式机用于工作，而移动设备用于放松。由于可以根据设备类型更轻松地推断出上下文，因此不仅可以根据受众群体概况来调整广告系列，还可以根据由平台确定的上下文来对广告系列进行调整。 Comscore|2021年值得关注的数字和CTV趋势全球专家苯丙氨酸Ë4T R E N D 1走向永远存在的社会关于大流行使世界在线上流行的说法很多。但是在多大程度上是真的？为了衡量这一点，我们比较了上网的成年人比例表1汇总了2020年9月的比例和2019年9月的比例。可以进行几个观察的地方。第一个观察结果是，几乎在所有国家/地区，上网的成年人（即数字人口）所占的百分比都在上升。值得注意的是，不管大流行之前数字服务的渗透程度如何，这都是正确的。其次，在下面列出的26个国家中的17个中，成年人在线所占百分比为75％或以上。换句话说，在接受分析的国家中，有三分之二的国家到2020年9月有超过四分之三的成年人上网。第三个观察结果是，就增长潜力而言，印度脱颖而出。它拥有大量的居民，并有足够的空间来增长其数字化人口。一种其规模的结果是，几乎可以肯定，它将决定全球技术的未来；部分是因为它也是对于跨国公司而言，这是一个不容忽视的大问题，部分原因是它拥有强大的人才和企业家才能，将成为塑造未来的创新和新业务模式的源泉。最近的细流在这种情况下，最好能了解到由Google，亚马逊，Facebook，英特尔和高通等技术巨头在该国进行投资的公告，这些公司通常与Reliance Jio或Bharti Airtel等本地公司合作。最后但并非最不重要的一点是，尽管已经达到了很高的水平，但我们的最终观察结果是，很明显，无论地区如何，数字化还远远没有完成。数字化与仍在持续的城市化相关。 （新加坡和香港等城市化水平较高的国家是互联网活动水平最高的国家。）更重要的是，当前和未来的技术升级（例如5G）和基础设施投资将改变，而不仅是数字的改变，还可以建立人与人之间的紧密联系。1“”。英国《金融时报》，2020年7月13日。2“”，《金融时报》，2020年8月5日。3“”金融时报，2020年7月28日。 Comscore|2021年值得关注的数字和CTV趋势全球专家苯丙氨酸Ë5哥伦比亚3564%阿根廷3290%墨西哥8966%台湾2082%澳大利亚2091%挪威爱尔兰巴西4.33.915794%67%72%北美秘鲁智利美国221425950%91%89%加拿大3093%TA B L E 1 S I Z E O F D I G I TA L M A R K ET S A R O U N D T H E W O R L D总人口％谁在9月上线。 2020年地区国家年龄18（百万）（箭头表示与2019年9月相比增加/减少）亚太地区香港孔6.296%新加坡5.295%德国6883%欧洲拉美资料来源：Comscore MMX多平台，《数字化人口》，2020年9月，《全球汇总》。美国人口普查局国际数据库。检索2020年11月26日。中国印度1,10990781%43%印度尼西亚19061%日本10677%越南7272%马来西亚2281%意大利5271%英国5287%法国5384%西班牙4179%芬兰4.594% Comscore|2021年值得关注的数字和CTV趋势全球专家苯丙氨酸Ë6T R E N D 2Covid 5G =新行为...和新商业模式整个2020年，越来越多的智能手机制造商和电信运营商成为头条新闻推出支持5G的产品和服务。这项升级是在首批4G服务推出十年后进行的，它具有带宽和速度承诺与有线互联网竞争的无线网络上。当然，消费者没有等到启用5G的技术后，才将他们的移动设备变成首选的互联网网关。如下表2所示对于某些市场，消费者已经将大部分时间都花在了移动设备上。在某些情况下-最值得注意的是印度和印度尼西亚-消费者实际上拥有跳过了传统的互联网访问方式（即通过台式设备），转而使用移动计算-这一过程称为“移动跨越式”。这对于广告客户而言极为重要-因为一个地区的假设和经验教训无法在另一地区全面应用。TA B L E 2 S H A R E O F T I M E B Y D E V I C E T Y P E欧洲资料来源：Comscore MMX跨平台，《时间共享》，2020年9月，《全球汇总》。要充分了解5G的影响，请记住4G服务推出后的十年重塑整个行业的移动优先业务的兴起-例如Uber，Deliveroo和其他“零工经济”应用程序。相反，就像远程工作，视频会议以及数字协作和娱乐已成为我们生活的核心部分一样，5G技术的到来也已到来。而且，家电所占的份额无线功能（例如Wi-Fi，蓝牙或NFC）不断增长；在全球范围内，涉及我们生活各个方面的雄心勃勃的计划-从无人驾驶汽车到智慧城市-都在加快步伐。对于品牌对广告商而言，则意味着他们必须不断扫描新兴的消费者行为，然后进行实验并重新评估其假设。地区国家“占时间的百分比”“占时间的百分比”在桌面设备上*“在移动设备上*”印度6%94%亚太地区印度尼西亚7%93%马来西亚21%79%法国30%70%意大利17%83%西班牙18%82%英国20%80%阿根廷14%86%拉丁美国巴西13%87%墨西哥13%87%北加拿大28%72%美国美国23%77% Comscore|2021年值得关注的数字和CTV趋势全球专家苯丙氨酸Ë7服务30.4%企业形象13.5%新闻/信息5.0%搜索/导航4.4%教育2.4%其他9.7%类别份额内容桌面总计100％金融服务2.3％零售4.3％社交媒体4.6％游戏5.1％娱乐18.1％社交媒体32.2%服务16.6%游戏6.7%企业形象3.7%搜索/导航2.2%其他5.3%类别份额内容移动设备总计100％目录/资源1.金融服务2.3％新闻/信息4零售6.9％娱乐18.7％T R E N D 3在台式机上工作，在移动设备上放松毫无疑问，2020年最重要的主题之一是针对全球大部分白领工人实行的在家工作制。我们在数据中看到了这一点，数据汇总在表3中。在台式机设备上，指的是在网站或应用上花费的时间所占的比例属于“服务”或“公司存在”类别的类别增加了，并记录了在这些设备上花费的大部分时间。 （“服务”网站包括电子邮件服务，例如Outlook，Dropbox等云存储服务以及WebEx，DocuSign或Zendesk等各种公司服务。“公司存在”类别中的网站提供公司信息。简而言之，台式设备现在是最重要的工作工具。在台式机设备上在家工作的更多时间的另一面是，消费者将他们的移动设备用作社交和放松的理想去处。现在，在移动设备上花费的大部分时间都与社交媒体和娱乐活动有关。另外，这两个的重量类别的数量进一步增长，几乎以其他类别为代价。TA B L E 3 D I S TR I B U T I O N O F T I M E B Y C O N T NT CATE G O R Y箭头表示在2019年9月至2020年9月这段时间内的时间份额增加/减少。来源：Comscore MMX跨平台，时间分布，2020年9月，全球汇总5为了吸引消费者，这不仅简化了事情，而且放大了一些众所周知的挑战。一方面，现在可以根据设备类型更轻松地推论上下文。另一方面，端到端地控制数字体验变得更加困难，因为通常只有少数移动应用程序充当通向数字世界的门户。更重要的是，娱乐的重要性–包括诸如Netflix之类的内容提供商，并且也越来越多地通过CTV进行访问-在移动设备上带来了创建跨越设备规模和使用情况的丰富广告系列的挑战。关于如何确保针对各种平台优化广告系列的长期争论不休的问题必将始终处于中心位置。5MMX多平台全球汇总代表以下可单独报告的Mobile Metrix和MMX多平台地理位置的总和：美国，加拿大，阿根廷，澳大利亚，巴西，智利，中国，哥伦比亚，芬兰，法国，德国，香港，印度，印度尼西亚，爱尔兰，意大利，日本，马来西亚，墨西哥，挪威，新加坡，西班牙，台湾，英国和越南。 Comscore|2021年值得关注的数字和CTV趋势全球专家苯丙氨酸Ë8美国字节跳动公司Zoom.us墨西哥T R E N D 4从平凡到全球......几周内大流行中最令人不安的方面之一可能是事件的爆发速度如何。社会和个人生活在几天和几周内就被颠倒了。网上也发生了类似的情况。在台式设备上，Zoom的电话会议工具成为许多保持联系的家庭的默认应用程序，并且在工作环境中迅速得到采用-变得无处不在，公司名称现在成为新词汇的中心（请参阅：zoombombing，zoom疲劳等等）。在移动设备上，TikTok（由Bytedance拥有，如以下表4所示）成为视频内容创建者的首选应用程序。尽管Zoom和TikTok占据了大多数头条新闻，但在各个国家/地区中，其他服务和媒体渠道观众人数激增。下表显示了每个国家/地区的受众群体增长最快的实体从2019年9月到2020年9月在台式机和移动设备上均可使用。结果揭示了许多有关不同地区消费者性质的信息。例如，在美洲（北美洲和拉丁美洲），我们看到消费者也许最倾向于采用新工具。但是，在欧洲，对新闻网站的关注表明人们对该流行病的影响有了更大的关注，考虑到该地区在流行病流行周期中受到的影响有多早和有多严重，这也许就不足为奇了。在亚洲，跨国公司是最大的受益者，因为消费者偏爱微软拥有的生产力工具以及谷歌拥有的网站（例如YouTube）。TA B L E 4 E N T I T I E S W I T H G R E A T E S T I N C R E A S E I N N U M B E R O F U N I Q U E V I S I T O R S拉丁巴西Zoom.us Bytedance Inc（TikT