2024年Q2全球联网电视广告供应链趋势报告

全球联接电视（CTV）广告供应链趋势 2024年第二季度 一项关于开放程序化CTV（电视）广告现状的分析，包括顶级设备、趋势分类和广告欺诈风险。 目录 关于这份报告： 目录 关键统计数据和趋势………...……...………...3-7CTV设备趋势…………………........8-10Roku store trends…………………………….…….......11-14亚马逊Fire TV商店趋势……………15-18三星智能电视商店趋势……..………..19-22苹果TV商店趋势…………………..………..23-26CTV操作系统趋势…………….……27-29方法论和术语表。…….............................30-33 Pixalate的数据科学团队分析了2024年第二季度超过10万款联网电视（“CTV”）应用程序以及超过60亿笔全球开放程序化广告交易，以编制这份研究报告。Pixalate的数据集主要由买方开放式拍卖程序化流量来源组成。 Pixalate分享这些数据并非为了诋毁任何个人、实体或应用的立场或声誉，而是为了就研究期间CTV程序化广告活动提供观点和报告趋势。 报告作者 59亿美元 2024年第二季度全球开放程序化CTV广告支出估计，同比增长63%，包括IVT，根据Pixalate的数据。 季度全球CTV无效流量率（包含广告欺诈在内的IVT）每季度在开放式程序化CTV中的无效流量（“IVT”——包括广告欺诈）；全球；由Pixalate衡量 19% 根据Pixalate的数据，2024年第二季度全球开放式程序化CTV无效流量（IVT，包括广告欺诈）比率上升至19%。数据。 CTV广告支出：各区域收入最高的CTV应用程序，2024年6月 顶级电视（CTV）应用程序按平台计算，基于每个地区估算的开放程序化广告，以Pixalate为衡量标准。 CTV设备 设备类型广告支出趋势 Roku | 亚马逊Fire TV | 苹果TV | Chromecast | 智能电视 Top 10 Devices: 全球开放程序化广告（SOV，%）的CTV市场份额排名前十的设备 开放式程序化广告按设备类型销售的语音份额；全球；2024年第二季度；根据Pixalate测量 43% 估计的全球开放程序化广告的CTV市场份额为Roku设备，根据Pixalate的数据，比其他任何设备多近4倍。 这项统计数据意味着：根据Pixalate的测量，43%的所有开放的程序化CTV广告都发送到了Roku设备，不包括IVT。 2024年第二季度与2023年第二季度对比：通过开放程序化广告占有的TOP 5 CTV设备（百分比）按照Pixalate的衡量标准 -50% 三星智能电视下降全球开放式程序化广告市场同比下降 50%。市场份额，从2023年第二季度的20% SOV增长到2024年第二季度的10%，根据Pixalate的数据。 同比，CTV在开放全球程序化广告市场中的市场份额增长为：苹果电视设备从2023年第 二季度的4%市场份额（SOV）增长到2024年第二季度的12%，根据Pixalate的数据。 开放程序化广告趋势 应用增长 | 开放式程序化广告 | 应用类别 +13% Roku频道商店中的应用程序数量同比增长13%，达到42K+在2024年第二季度，根据Pixalate的数据。 数量变化：带有开放程序化广告的Roku应用程序 Roku Channel Store中带有开放程序化广告的总应用数量（销售IVT-free广告数量≥50）；与2021年第二季度进行比较；由Pixalate测量。 -15% Roku上具有开放程序化广告的应用数量同比下降15%，据Pixalate报告显示：数据。 每季度至少销售50个无效的无广告广告，按Pixalate衡量。 开放程序化广告在五大应用类别中的市场占有率位居前列；2024年第二季度；根据Pixalate的测量结果 +56% YoY ad market share increase in Roku for appsin the新闻与天气类别，根据Pixalate的数据。 * 与2023年第二季度相比，2024年第二季度的SOV（%）年度同比增长率，以Pixalate为衡量标准 开放程序化广告趋势 应用增长 | 开放式程序化广告 | 应用类别 亚马逊Fire TV应用商店中的应用数量，同比增长Q2按照Pixalate的衡量标准 +55% 亚马逊Fire TV频道商店中的应用数量增长了55%。同比达到2万9千多在2024年第二季度，根据Pixalate的数据。 亚马逊Fire TV应用程序中使用开放程序化广告的数量的变化 亚马逊火电视应用商店中包含开放程序性广告的总应用数（>= 50个无IVT广告售出）；与2021年第二季度相比指数；由Pixalate测量 +78% 根据Pixalate的报道，亚马逊Fire TV应用程序中包含开放式程序化广告的数量同比增长。数据。 每季度至少销售50个无效的无广告广告，按Pixalate衡量。 开放程序化广告在五大应用类别中的市场占有率位居前列；2024年第二季度；根据Pixalate的测量结果 -19% 同比，应用在广告市场的份额下降电影与电视类别，根据Pixalate的数据数据。 * 与2023年第二季度相比，2024年第二季度的SOV（%）年度同比增长率，以Pixalate为衡量标准 三星智能电视商店 开放程序化广告趋势 应用增长 | 开放式程序化广告 | 应用类别 三星智能电视应用商店应用数量，季度 +19% 三星智能电视频道商店中的应用程序数量增加了19%。同比首次在最近三个季度中达到4.2K+在2024年第二季度，根据Pixalate的数据。 三星智能电视应用程序中开放程序化广告数量的变化 三星智能电视应用商店中拥有开放程序化广告的总应用数量（>= 50 条无IVT广告已售出）；以Q223为基准指数；由Pixalate衡量。 +41% 根据报告，三星智能电视应用程序中使用开放式程序化广告的数量同比增长。Pixalate的数据。 每季度至少销售50个无效的无广告广告，按Pixalate衡量。 +3% 与上年同期相比，应用程序在广告市场的份额有所增加。视频类别，根据Pixal ate的数据数据。 * 与2023年第二季度相比，2024年第二季度的SOV（%）年度同比增长率，以Pixalate为衡量标准 苹果 TV 商店 开放程序化广告趋势 应用增长 | 开放式程序化广告 | 应用类别 +3% 亚马逊Fire TV频道商店中的应用数量增加了3%。每季度增长率（Quarter-over-Quarter）达到24.9K+在2024年第二季度，根据Pixalate的数据。 苹果电视应用中开放程序化广告数量变化 苹果TV应用商店中包含开放程序化广告的总应用数量（>= 50个无IVT广告售出）；以2023年第三季度为基准指数；根据Pixalate测量。 +48% 应用中带有广告的数量苹果电视根据...，同比增长48%，QoQ。Pixalate的数据。 每季度至少销售50个无效的无广告广告，按Pixalate衡量。 苹果电视应用类别：开放程序化广告市场占有率（SOV） 开放程序化广告在五大应用类别中的市场占有率位居前列；2024年第二季度；根据Pixalate的测量结果 +43% QoQ ad市场份额的增长，适用于应用在 新闻类别，根据Pixalate的数据数据。 * 2024年第二季度到第一季度SOV百分比变化（%），按Pixalate测量 CTV操作系统操作系统（OS） 的AD支出趋势 Roku | Android | tvOS | Tizen | Windows | Linux | SONY 2024年第二季度CTV操作系统（OS）市场份额 操作系统销售的开放程序化广告的音量份额；全球；2024年第二季度；根据Pixalate测量 43% CTV操作系统市场份额为2024年第二季度Roku, 从2023年第二季度的45%下降，根据Pixalate的数据。 241% YoY CTV操作系统广告市场份额增长LG Web OS，根据数据显示，从2023年第二季度的2%市场份额（SOV）增长至2024年第二季度的8%。Pixalate的数据。 方法论、免责声明及术语表 方法论 全球广告支出估计 Pixalate全球开放程序化CTV广告支出数据（见第5页）是通过整合外部来源的数据与Pixalate内部跟踪的指标计算得出的。在本报告中，第三方数据被用于估算前一年（2023年）的年度美元价值。然后，将Pixalate得出的季度份额应用于确定2023年第四季度的美元价值，并使用专有估计来确定时间趋势。 Pixalate的数据科学团队分析了2024年第二季度超过10万个联网电视（“CTV”）应用和超过600亿次全球公开程序化广告交易的活动，以编制本报告。 在本报告的背景下，根据Pixalate的测量，开放程序化广告交易作为广告份额（SOV，%）的代理。具体到CTV设备市场份额数据（第9-10页），在计算广告份额（SOV，%）时，包括通用和/或未识别的设备在开放程序化广告交易的拉取中，它们的平均SOV低于9%。此外，设备数据排除了无效流量。 ● 总计预估的全球数字广告支出（2023年）：6270亿美元（Statista) ●CTV的估计份额（2023年）：9.5% (eMarketer) ● 预计的前瞻性市场份额（2023年）：34% (eMarketer)) ● 2023年开放程序化估计份额：50%（ ）简化) ● 预计每季度支出份额（2023年，Pixalate）：○ [Q1, Q2,Q3, Q4]: 20%, 21.7%, 26.3%, 32.1%● 以Pixalate测量的开放程序化广告流量的年度和季度变化，被用作估算 广告支出变化的代理。从2020年到2024年之间的平均年度变化已被用来预测2025年第二季度的数值。这包括无效流量。 Pixalate的数据集——专门用于提炼这些洞察——主要由买方公开拍卖程序化流量来源组成。 术语表 无效交通 广告市场份额 / 声音份额（SOV） 这是基于已售出的程序化广告中分配给特定设备、操作系统、类别等比例。例如，如果设备X在一季度内收到了100条广告中的20条，其市场份额为20%的市场占有率（SOV）。如果设备X在下一季度收到了120条广告中的36条，其市场份额将增加50%（从20%的市场占有率增加到30%的市场占有率）。这不包括无效流量。 根据以下内容： Per the 你：根据以下内容：媒体评级委员会（MRC）“‘无效流量’通常定义为不符合某些广告服务质量或完整性标准的流量，或者在其他情况下不表示应包含在测量计数中的合法广告流量。广告流量可能被视为无效的原因包括它是非人类流量（蜘蛛、机器人等）的结果，或者是为了产生欺诈性流量而设计的活动。某些无效流量也被称为‘广告欺诈’。根据...”MRC“‘欺诈’并非意在代表各种法律、法规和条例中定义的欺诈，也不是在美联邦法院或其他法律诉讼中常规使用的含义，而是一种习俗。”定义仅严格用于广告测量目的。 应用 一款应用在讨论CTV广告时有时也被称为“渠道”。本报告为了统一，使用“应用”一词。“具有程序化广告的应用”基于生态系统内所有CTV应用商店中的应用包标识符。 连接电视/网络电视（Over-The-Top，OTT） 本报告亦称为“CTV”（Connected TV）。Pixalate根据终端用户使用的设备定义CTV。CTV设备的例子包括Apple TV、Roku、Chromecast、Amazon Fire TV、智能电视以及游戏平台。 免责声明