2024年第二季度电视广告报告

了解流媒体世界中支持广告的电视 WAVE 7, 2Q24 我们调查了 3, 000 名电视消费者 •••Age 14-74每周至少看电视一小时美国人口普查平衡 数据收集于 2024 年 5 月完成 •注意 ： 消费者不需要宽带接入即可获得资格(不同于集线器报告) 词汇表 ： 这是我们如何在本报告中定义不同类别的提供者 •对于具有一种付费模式的提供商(例如 Apple TV + ， Pluto TV) ， 所有用户都被分组在一起 •对于拥有多个层级的服务提供商（例如Peacock），用户将根据他们使用的层级进行分组（免费带广告、付费带广告、或付费无广告订阅）。 带有广告的电视再次成为常态： 随着广告支持的平台和层级的激增 ，消费者正在使用无广告平台的替代品 但是我们如何在内容中实施广告很重要 ： 观看体验的整体质量得益于广告体验，最终影响观众偏好哪种平台。 这项研究追踪了广告支持电视在不断发展的电视世界中的作用 广告的容忍度有多大 ？ 随着时间的推移 ， 观众的态度是如何变化的 ？ 平台如何比较 ？ 哪些平台提供了出色的广告体验 ？ 广告支持空间的新进入者如何 ？ 内容如何影响广告 ？ 内容和交付因素对广告容忍度和参与度有什么影响 ？ 新一波 ： 这项调查结合了广告支持电视领域的新发展 •新的广告层为 Amazon Prime Video 和 AMC + 推出 •新服务添加(Vizio 手表免费 + ， Sling免费流) 自上次调查以来宣布• 新的定价和捆绑包 •新的内容类型(例如 MFTV 电影 ， 真实犯罪 ， 程序戏剧) 查看器的情感正在向广告 - 支持的流媒体模型转移越来越多 随着成本上升和预算紧缩 ，对广告的接受度甚至偏好继续上升 “有一个差异很大在我在一些电视服务和其他电视服务上看到多少广告之间 作为一个群体 ， AVODS在提供更轻的广告负载和更好的整体广告体验方面脱颖而出 大幅削减无广告比例使用任何流媒体服务的观众 ，现在 现在 ， 带有广告的原始视频观看者的压倒性优势 将使用亚马逊作为其他订阅服务枢纽的观众以及将Prime Video视为会员主要利益的观众最有可能选择无广告的流媒体服务。 内容本身对广告注意力有重要影响 观众观看参与性节目类型（如谈话、游戏、竞赛和Mystery 类别）时，在广告时段的注意力更为集中。 JON GIEGENGACK主要 / 研究中心 @ HUBRESEARCHLLC. COM QUESTIONS? LEE CHAIT顾问 / 研究中心 LEEC @ HUBRESEARCHLLC. COM